2021-4-9 | 户外广告论文
作者：王瑞平 周丹 单位：中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院
在大众甲壳虫的户外广告设计中（图2），整幅画面以白色为背景色，衬托出甲壳虫的造型，同时甲壳虫的造型与大面积的白色与灰色构成了画面中的虚空间。在画面中既有了深沉稳重的黑，又有了清新透气的白，黑白结合、虚实相生。灰色则结合了所有色彩的优点，灰色具有谦卑、不张扬、含蓄等特点。因此，灰色是最舒适的颜色，画面中如果具有一定的灰色区域，它便可以最大程度的满足人的视觉需求。以香格里拉风花雪月地产做的户外广告设计为例，整幅画面用1700坪森林和湖泊为背景，以湖泊与森林自然天成的环境做去色处理，形成黑白灰的画面效果，再加以当地民俗建筑来突出主题。正是由于无色系在画面中的搭配组合、相互影响，为该设计作品提供了更加丰富多彩的视觉效果。
户外广告中无色系结构的表现形式
无色系结构在整个户外广告的画面表现中起到中流砥柱的作用，它协调整个画面中色彩的明度、纯度，在达到特定的视觉效果的同时，将画面很好的协调统一起来。一副看似跟无色系结构没有任何关系的户外广告，它也潜移默化的融合在整个画面效果之中，宏观调控着画面的整体。
（一）以图形为主的无色系结构由于人们在外出时的视觉习惯是往前看的，这对户外广告的视觉传达产生了无形中的要求，即以简洁的画面和图形来组织传达信息，避免复杂的版面设计。这就需要设计师对整个画面的整体性与完整性通过一种合理的手法表现出来，以达到与受众群体的思想沟通与交流。以图形为主的无色系结构在户外广告设计中的运用通常是以两种表现形式出现的：第一种形式，纯粹的运用无色系结构自身的对比来表达画面内容；第二种形式，是以无色系为依托，根据设计的内容与形式巧妙的运用无色系色彩与有色系色彩的强烈对比所产生的强有力的感染力，渲染出一种强烈的视觉效果，从而达到宣传效应。
（二）以文字为主的无色系结构户外广告设计也可以用文字来突出主题，但它与招贴设计中的文字的运用不同，行人经过到看到户外广告的时间比较短暂，在这短暂的时间内想要让受众看清并理解画面内容，这就要求户外广告中以文字为主的无色系结构运用有生命的语言形式以及精心的布局来体现出设计的美感，抓住受众的内心。在对以文字为主的无色系结构进行设计创作时，我们可以将它理解为图形，将文字的大小理解成一个点，将文字的有序排列理解成线，利用“线”的长短、粗细、穿插等对版面进行有序合理的安排，按照比例进行合理的分割，将文字形式的点线面进行有效整合使之成为一个整体。杜蕾斯的户外宣传广告，版面的编排方式就是根据所要表达的主题将文字抽象化，利用文字的大小、疏密排列、穿插组合形成人物的外形，白色的字排列成女性，黑色的字排列成男性，利用字的变化增强人物的节奏感跟动感。背景采用白灰渐变增强了该作品的审美性，与杜蕾斯的LOGO形成鲜明的对比，使受众对广告所要表达的内容一目了然。
（三）以色彩为主的无色系结构由于户外广告长期风吹、日晒、雨淋等自然环境的影响，所以对色彩的饱和度、明度、纯度有比较严格的要求。在户外广告中以色彩为主的无色系结构主要是通过黑、白、灰与图形的合理运用来表现画面的内容。一则表现大众汽车稳定性的户外广告（图4）就充分说明了这一点，画面中深灰色的背景突出了空间感，一条细细的白线支持着一只黑豹，画面上方的白色亮光和投射在地下的影子相互辅佐强调了画面，正是这种对无色系的巧妙运用，使画面产生了一种心灵的震撼效果，为汽车的稳定性做好铺垫。
户外广告中无色系结构的运用特点
（一）协调性与包容性无色系中的黑白灰是在有色系基础上高度提炼出来的具有独立个性和内涵的色彩，彼此之间具有很强的协调性和包容性。同时无色系与任何其他有色系色彩相互搭配，能够很好的衬托出有色系色彩，增强色彩的鲜明度，提高视觉冲击力，使其更加醒目。以canon激光打印机的户外广告设计（图5）为例，它是以高纯度的色彩来填充水滴形状，用无色系的黑与白填充背景和线条装饰，通过这种强烈而鲜明的对比，体现了该产品对高分辨率色彩的识别性。
（二）层次感与空间感谈到层次感与空间感，古代的哲学家、思想家老子说过：“天下万物生于有，有生于无。”这里的“有”既看得见，摸得着的实体；这里的“无”则是指虚空间。户外广告设计也强调空间关系，这里所说的“空间”主要是指画面的层次感，层次感是以图形的编排方式、文字的大小疏密、背景的虚实处理作为主要手段来表现的。而这种空间关系并非强调空间关系的真实性，而是强调人们的视觉空间想象和自身主观上的感受，而无色系结构的合理运用可以很好的将画面的空间感和层次感表现出来。森海塞尔专业耳机的户外广告（图6）将音符转换为图形，按照大小、远近、疏密的顺序排列，利用黑、白、灰的变化塑造出画面的层次感与空间感。正是这种黑、白、灰关系在广告中的巧妙应用，给设计作品平添了特殊的表现角度，既能让设计作品传达视觉信息，又能让人们感受到流畅的空间画面，让受众有广阔的畅想空间。
（三）节奏感与韵律美让某一种元素有规律的递增或递减就会产生一种节奏，并不是任何一种节奏放到画面中都是完整统一的，这种节奏要根据画面的需求进行设计。户外广告设计中无色系的巧妙运用可以使画面产生节奏感和韵律美，这种节奏跟韵律主要是通过图形、色彩、文字来实现。其中，单一的图形按照一定的规律进行变化可以打破单调的画面，使画面活泼起来；黑、白、灰色的合理运用，可以使画面按照一定的比例进行分割；文字的大小、长短既可以突出画面的主旨，又可以作为陪衬来充实画面。
（四）视觉焦点的凸显与速购人的视觉总会第一眼看到事物凸显的部分，由凸显的部分向外扩散直至看到全部，这个凸显的地方就是事物的视觉中心也就是视觉焦点。户外广告也需要视觉焦点，如果没有聚焦的点，这幅画面会显得平平无奇、缺乏感染力，不会给人留下深刻印象。视觉焦点对于广告作品说是非常重要的，一副作品的视觉焦点是作品与受众相结合的一个切入点，只有很好的凸显了视觉焦点才能引起人们的注意。无色系结构在设计中的巧妙运用能够很好的凸显与速构画面中的视觉焦点，这是由于它所具有的个性决定的，这也是无色系的优势所在。Nike经典户外广告“让我们一起见证”，完全运用了无色系中的黑白灰来表现。黑色的背景、灰色的人物和白色的主题形成鲜明对比，突出的Nike的标识和广告语，很好的达到了宣传效应。我们欣赏这幅作品时，第一眼看到的就是Nike标识和“WEAREALLWITNESSES”广告语，该视觉焦点的凸显正是也由于无色系中黑白灰的强烈对比而产生的。