户外广告设计方式探讨

作者：包书燕 单位：燕山大学艺术与设计学院

户外广告所处的环境为公共空间，色彩斑斓地带，广告要醒目，色彩就要出挑，所以户外广告对色彩的选择是非常重要的。同时各种产品要找到与自身气质相投的色彩，因为不同的色彩传递给人们不同的情感。喜力啤酒的户外广告就选用大面积的绿色来演绎啤酒的清爽与激情，给人以沁人心脾的感觉，这些不同的感觉来自于色彩丰富的情感语言。第二，户外广告的形态分析。形态是设计师情感表现的重要方式，在户外广告设计中，形态设计尤为重要，一个独创的形态更加夺人眼目。Countryman汽车的户外广告，在建筑一面墙上安置了一虚拟的品牌广告，另一面则是一辆垂直吊起的Countryman汽车，在墙面转角放置一个假人，正跨过边界窥探该车。设计师在形态上大胆创新，充分的调动了广告的愉悦性，强烈的冲击着人的视觉感官。第三，户外广告的材质分析。木质的原野气息，金属的坚毅感，热气球广告的自由飘渺，材质的情感语言极富感染力的。在户外广告中，材质的创新也是给人最直接的一种创新表现。印度尼西亚的快递公司广告，将户外广告与装置艺术结合，这样的组合，完全摒弃了传统户外广告的选材，让人眼前一亮，同时形态的急速动感也完整的传递了产品的特点。

行为层面激发广告受众人群的情感

行为层面的设计主要是对功能的追求，在户外广告设计中，其功能简而言之即是宣传。户外广告作为产品与其受众人群沟通的桥梁，必须考虑到人的识别和理解能力，首先广告自身要有很强的识别性，能够使人们在短时间内接收和存储信息。可口可乐的户外广告，即利用简单的可乐瓶子与其一贯的宣传色组合，简单易记，而且很容易形成产品印象。现代社会，广告都是以铺天盖地的形势行驶而来，要想在众多广告中脱颖而出，在满足基本功能的基础上，个性必然要有，创意必然要做足。对于户外广告而言，为广告受众人群提供更多的创新体验更是吸引受众人群的重要条件。Dumocalcin的钙片广告，利用立交桥桥柱为人们展示了世上最强健的骨头，广告创意新奇，十分夺目。

反思层面延展广告受众人群的情感

反思层面的设计关注印象和形象，它可能不是最好用的设计，可是它之所以会得到一些人的赞颂，是因为它的独特之处能够让这些人在反思层面上产生的快乐远远大于不快。反思层面的设计，会因为受众人群的情感与阅历不同，而产生不同的反响。这就是为什么有一些广告你甚至不理解它的主题，但是它的画面还是在你的内心深深的留下了影子，你甚至提起它的时候大加赞赏，因为从反思层面上，它给你带来了无限的意义。CapeTimes日报的户外广告，使用了一张摄于广岛原子弹爆炸前一天母子情深的温情照片，而该日报的宣传主题就是世界能在一天内彻底改变。即使人们不去留意画面背后的内容，同样会第一时间感受到画面中充盈的人类情感。无论是本能水平的户外广告设计、行为水平的户外广告设计、反思水平的户外广告设计或者是三种水平的完美综合体，都属于户外广告的情感化设计。通过上述分析，我们应该考虑从如下几个方面更好地实现户外广告的情感化设计要求。

1.形态异化随着时代变迁和科技发展，户外广告的形态创新是户外广告设计发展的一个必然趋势，户外广告不仅仅是木讷静止的大牌子，而是充满生机的宣传形式，广告受众人群更期待独具一格的户外广告形态。户外广告的形态创新，主要是采用更加灵活的形态进行设计，而不局限于平面表现，能够带给广告受众人群耳目一新的全新体验，户外广告，可以即是广告，又是艺术作品。

2.功能异化户外广告的功能创新，当户外广告广告不仅仅是挂在墙面上的广告牌，除了基本的功能外，赋予其更多功能来丰富广告受众人群的眼帘，更会收到理想的广告收效。例如可以亲临体验的户外广告形式，这种体验能够带给人们更多的新奇感和乐趣。ThinkPad笔记本的户外广告形式就是将该品牌的笔记本变成公交车座椅，人们通过这种体验，验证该产品的坚固特性。

3.材质异化户外广告在一个相对宽松的空间范围内，这给广告的材质创新运用带来很多灵活性，户外广告设计师可以突破传统户外广告的束缚，积极的运用各种材质语言，不同人对不同材质的情感需求，以及广告的宣传要求与产品特征，来调动起各种材质情感来进行设计的情感化交流。

4.细节异化户外广告本身所呈现的画面较大，除了要应对广告的整体表现，设计还要延伸到细节局部，很多细节的变化创新，能够达到吸引广告受众人群视线的效果，小面积的变化能够给大面积的广告带来新意，广告应避免大面积的平庸带来的视觉乏味感，细节局部的小变化为现代广告增添灵活性与节奏感，细节的文章使整幅广告显得不再枯燥。结论伴随情感化设计时代的到来，户外广告势必要求提高与其受众人群的情感交流，设计应该积极的通过本能、行为、反思三个层面的情感交流，设计出更符合广告受众人群情感需求并能唤起广告受众人群情感共鸣的作品，从而提高广告本身的价值美感。