提升广告视觉艺术的作用

作者：黄树声 单位：牡丹江师范学院

图形创意是在图形元素基础上的重新组合和设计，德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。”从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告内容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的印象。日本设计师福田繁雄的作品《Victory》就是很好证明，同时激发人们对广告信息的好奇心，并最终实现所要宣传的预期目的。运用图形创意设计广告，重在创造，在创造过程中不仅要合理运用图形审美学和表达手法，还要将产品特点融合在其中。由此可以看出，优秀的图形创意设计工作必须从产品目的出发，广告图像不仅要融合良好的图形创意理念和设计手法，还要从大众的审美品位和价值观出发来设计。

广告作品在设计思路的构建之初，如果站在不同的生活角度和社会背景上审视外部客观世界，就会受到“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的效果。并以此为设计原型，对脑海中出现的各种图形符号进行整合和重构，创造出一个全新的图像。虽然创造过程十分复杂繁琐，但同样具有清晰的内在脉络和规律。总而言之，图形创意是利用多种图形元素和表现方式，设计出一个具有丰富内涵的图形作品，准确巧妙的表达产品宗旨。它能够带领人们走进一片之前不曾经历的精神领域，将抽象的寓意表达成具体的图形，可以说是一种跨越时空的艺术创造，旨在为受众建立一个全新的感官情境。必须要在充分把握图形设计的要领上，潜心钻研，才能够不断设计出具有高深内涵和良好视觉体验的图形作品。

挖掘图形创意在广告设计中视觉艺术价值

现代平面广告图形既要具备丰富的涵义，也要有良好的视觉感知。图形元素的布置与组合能够直接影响图形整体视觉效果，按照不同的表达对象，图形设计具有千姿百态的造型，但总体可以分为两类：一种是侧重于感性表达；另一种是强烈的理性诉求。感性的表达与创造者的个人情感密切相关；而理性诉求则是在学习和掌握几何图形设计和数学计算方法基础上，通过严密的逻辑演绎得来的。在实际工作中，这二种表达手段并没有严格的区分界限，在许多广告作品中，经常能够见到它们相互交融。即使是最具理性思维的设计家，在设计作品中也离不开感性元素的运用，因为只有结合了理性和感性元素的广告作品，才能够将图形广告的内在涵义提升到更高的层次。①“多维空间”艺术表现手法，主要利用骨骼线的特点划分图形，在感性思维的理解和运用下，将完整的图形拆分，再根据图形创意将其按照一定的规律组合起来，从而创造出丰富而又生动的视觉感知，传达给受众深刻的产品信息。因此，在创造图形的视觉表现特性时，要想达到令人瞩目、内涵丰富的广告作品，必须充分掌握和利用骨骼分析法，设计者还要在平时工作中形成良好的视觉感性表达习惯。②“强调”视觉冲击力，可以通过将需要重点表达的元素置于图形显眼位置来实现；也可以加强其的轮廓线条来体现；还可以使用中心四散辐射的方法来突出重点目标。通过这类重点强化手段，能够将图形的层次感和主次感明显的展现在受众面前。③“自由”的展现手法，采用这种表达手法的图形往往带有一种轻松愉悦感，在轻快的氛围中将产品涵义淋漓尽致的体现，这种原理实际上是按照图形设计规范，根据表达对象特点将图形进行有规律的排列，达到良好的视觉效果。

图形创意提高平面广告视觉艺术的具体方法

简洁：就是要求广告图形必须对真实事物进行去伪存真、保留其精髓，塑造精炼简洁的图形。对比手法是辩证的矛盾关系，图形元素既各有特点又具有普遍共性，不同元素可以在矛盾中体现完美的和谐。同时，在进行图形创造过程中，要融合均衡、节奏、合拍、统一等元素。

虚构：虚构独具表现力的图形结构，可有效提升图形创意内涵和内容。艺术的客观性与实际生活中的真实性毫不相干，但是艺术灵感来自于真实生活的总结和提炼，充分运用完美的比喻、暗喻、对比、拟人、想象的手法营造虚实结合的图形，能够更好的体现真实生活的内涵和真谛。

联想：联想是由物及他的一个思维过程。体现联想的方式可以是因果推断、近似，也可以是排比、演绎等。丰富的联想能够将不同的客观对象有机联系在一起，按照一定的内在规律，将它们形成有规律的整体。想象：想象是在以往经历的基础上，重塑内心的感知过程。

想象具有多种表达手法，既可以利用某种客观物体，也可以是抽象的符号字符，来重新创造新的感性对象。将表面上看似没有任何联系、其实具有强烈的本质联系的元素在广告作品中呈现，能够产生良好的视觉效果。同构：同构是将多个元素根据某种规律和法则串联在一起，形成一个有机的图形整体。在实际设计工作中，必须挑选具有内在联系的元素才能够在图形中产生碰撞的火花。正负形：实际工作中，可以利用正负形方法，实现彼此之间具有强烈矛盾反差的元素和谐统一。不同的创意出发点，会带来效果不一的图形效果。

元素替代：利用元素替代，首先要发挥丰富的想象力，在具有某种相似特点的元素之间进行对换，实现将新的元素引入原有的创意之中，在不影响设计成果的基础上，形成新的视觉冲击效果。

混维：混维手法，是利用高新科技的作用，实现图形效果的跨域，既可以逾越时间的界限也可以超越空间的障碍，将创意发挥到极致。影子：光线如果受到阻碍，就会生成阴影，影子与实物有本质上的区别，广告设计可以充分利用这种手法，可以丰富图形效果，提高表现力。

结语

图形创意在提高平面广告视觉艺术效果方面有着语言所不具备的特点和优势，正所谓好的图形会说话。运用好图形创意的表达手段，研究图形创意这种特殊语言方式，灵活而巧妙的融入平面广告的设计之中，不仅能准确简洁的表达思想诉求，还能提高平面广告的视觉艺术效果。