新农村科技新闻传播思索

本文作者：秦晓璐 单位：河南电视台

1.要有现代“大农业”理念，重视农业科技文化知识的传播

众所周知，当前农业是以工业化生产与科学技术为基础，紧密融合到社会化服务体系之中，运用科学理念来经营管理的农业。其内涵是：现代农业在某种意义上说是“大农业”形态。从功能角度审视，现代农业有很强的吸收劳动力与扩大农民就业增加收入之功能；积极开发所有可以利用的农业资源，这是农业逐步担负保护生态环境、休闲旅游、文化继承等各种功能。尤其值得一提的是，新技术对现代农业投入越来越多。而新技术广泛应用到农业，让农业的发展从过去纯粹依赖农业资源，转到基本依赖提升农业资源利用效率、确保持续发展方面。从旧式农业到现代农业的变化过程中，科学技术承担为构建社会主义新农村提供强有力保障的根本任务。因此这是构建社会主义新农村形势下的农业科技新闻传播的重点。

2.运用科学之精神对相关农业科技新闻进行报道

运用科学之精神对相关农业科技进行传播，以实际行动践行“真实乃新闻之精髓”，它是传播农业科技新闻之基础，也是科技传播方向的根本要求。以科学、严格、谨慎和朴实态度乃科技新闻传播之核心要素。正是科技新闻的科学与正确性才极具旺盛的生命力。尤其要指出来的是农业科技新闻传播，民众不但可以见到科学合理之结论，更要见识科技全部过程还有此过程之中提炼出的科学思想、方法与理念，它是科技新闻传播方向的基本方面。不但要讲科技促进生产力发展，更要讲科学技术能够左右民众思维、日常行为方式，还能对民众的价值观、人生观有积极影响。科学技术不但能创造宝贵的物质财富，其还有精神上的科学思想观念。

3.重视实用，推动和社会紧密融合

科学技术是推动社会发展的根本动力，也是社会发展的内在要素。而社会经济发展不但给科学技术的发展提供了切实的物质保障，还给科学技术的快速发展提供源源不断之需要。现今相关农业科技新闻的传播上有很多问题：比如纯粹展现生产力的太多，展现生产关系的不多；纯粹反映技术指标的太多，很少反映科学技术与经营融合。科学技术传播的具体实践表明，两者紧密结合，科技与经济才能相辅相成。科技新闻传播过程中，其不仅要说清楚科学技术到了某种水平，且要说清楚科技作用以及转化的结果，将科学技术成果很好地展示在人民大众眼前。科学技术和经济紧密融合，使新闻报道的领域大大拓宽，不但推动了科学技术的推陈出新，还推动经济快速发展。另外，人们要由农业科学技术角度对社会各个领域进行报道，由社会经济与老百姓兴趣需要之视角对农业科学技术和相关产业最前沿进行报道。尤其是那些关于现代社会的重大问题，应该是农业科学技术新闻传播重视和拓展的方面，这里面，不但包涵有价值材料，还有很大的社会经济效益。农业科学技术新闻传播务必要在推动科学技术成果的转化上多多下工夫。

4.掌控好适用性，强化接受群体的研究

该新闻传播的适用性源自于对接受群体的研究，表现在有目的地迎合人们的现实需要。接受农业科学技术新闻传播的人群是广大农民、农村干部群体、从事相关农业经营的人群等等。这种看法长时间左右着中国农业科学技术新闻传播的报道理念、采写原则、人群定位。事实上，在现今高度发达的现代社会，接受农业科学技术新闻的人群不但涵盖上面所提到的人群，还有很多城市人群也是农业科学技术新闻传播的接受者。此外，随着农民自身文化素养的提升与物质财富的增加，农业科学技术新闻传播的内容也逐步加入那些高科技内容、科学小常识，还有防治疾病强身健体等内容。

5.提升实际操作性能，实现受众看明白，会运用

农业科学技术新闻传播过程中需要注重与强化科学研究，研究科学技术以及在运用时的数量展现、变换、相互关系与科学规律。对于农业科学技术相关新闻，要力图规避运用让受众无从下手的词汇，要尽量作出比较清晰的分析与评判。追求完整。我们知道，所有事物都是相互紧密联系着的，因此农业科学技术新闻要注重新闻报道的完整。而对那些实用的农业技术，不但要介绍它的全部规程和相关配套技术，还要着重介绍其生产之前的有关法规、科技和市场信息资料等。发挥长处和弥补缺憾。所有媒体，都有其优点和缺点，要发挥其长处和弥补缺憾。

比如农业科学技术新闻特别是给广大农民讲解具体实际操作类技术的电视栏目，需要尽量展现电视影音效果的优点。尽量不要纯粹追求视觉上的美观，要将不长的节目时间基本运用到对于农民受众群体来讲重要的实际科学技术活动中去，对于电视的操作性影像，要切实增加实际操作的相关内容。若想让受众看懂，要尽量运用近镜头乃至特写画面，重点地方可以反复。对于电视画面稍纵即逝不好记录、记忆困难的缺点，可以把它的各个要点内容进行总结归纳且辅助字幕。准确的关键词对影像能够起到较好的解释、弥补之功用。另外根据栏目实际需求，还可以运用一些图表表现形式，给人们以后的具体操作提供详实的文字图像资料。