网台融合拓展广播电视发展新天地

作者：朱涌 单位：黄山广播电视台

在互联网的功能对社会各个领域、人们生活的方方面面产生深刻影响的今天，数字媒体正以不可阻挡的发展势头，冲击着传统媒体，为此，业内人士大胆断言：不久的将来，随着媒体全面融入数字化轨道，各种媒体相互融合相互渗透的多维传播的时代就会到来。从安徽一些省市级广播电台的发展趋势看，人们已看到这一预判正得以印证。

1三网融合既给传统广播电视提出挑战也带来机遇

2010年1月13日，温家宝总理主持召开国务院第97次常务会议，审议通过《三网融合总体方案》（以下简称《总体方案》）。这里，我们首先要明确的是什么三网融合。《总体方案》指出：“三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通，资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。”国家广播电影电视总局党组成员、副局长田进在《积极稳妥推进三网融合，创新广电发展服务模式》一文中，就探索建立符合我国国情的三网融合模式，走中国特色三网融合之路的几个关键问题，提出了明确意见。一是IPTV、手机电视继承播控平台的建设和管理由广播电视播出机构负责，电信企业只能从事节目信号的传输分发活动；二是关于广电、电信双向进入业务范围，电信网可以传输IPTV、手机电视等节目（包括手机广播节目），有线广播电视网可以开展互联网接入、互联网数据传输、IP电话等业务；三是为保证国家网络信息安全和文化安全，由广电总局负责对视听节目集成播控、传输分发、用户接收等各个环节的实时监控。这段话，根据笔者的理解，再一次强调了广电系统的节目原创权和播控权。换而言之，“符合我国国情”，形成“中国特色”就必须坚持以下四个原则：一是坚持党管媒体的原则，坚持正确的舆论导向；二是坚持经济效益和社会效益的统一，注重社会效益；三是坚持政府设台，电台、电视台不开放；四是确保文化信息安全和社会稳定。这其中最主要的内容之一就是广电播出机构负责IPTV和手机电视、手机广播集成播控平台的建设和管理，电信企业从事IPTV的传输服务和手机电视广播节目资源的分发服务。这就是说，广电网作为广电新闻、文化娱乐节目的原创者既要借助电信网、互联网的先进传输手段，又要坚持把社会效益放在首位，坚持把关意识，绝不能放弃自己的政治责任、社会责任和精神文明建设高地坚守者的责任，尽可能地把社会效益和经济效益统一起来。这也是广电系统的机遇所在。我们安徽作为“三网融合”非试点地区，省市级广播电视台要认真学习《总体方案》和《试点方案》的要求，在思想上高度重视，行动上积极做好三网融合的各项准备。要创新体制机制、技术、业态和服务，充分利用好三网融合三年试点的重要战略机遇期，力争使有线电视新业务新服务取得新突破，使网台形成互利共赢的发展新模式。

2网台融合拓展广播电视发展新天地

广播电视最大的特点是伴随性和不易保存。如何让观众听众不再受时间的限制？以广播为例，如何让广播不受地域的制约？我们的广播产品除了收音机这样的终端之外还有其他传播渠道吗？黄山人民广播电台近几年通过主动融入黄山新闻网，一些精彩稿件和节目通过网络的扩大传播，增加了移动接听人群。同样，黄山电视台也注意借助黄山新闻网的二次传播优势，扩大节目的影响力，将播出的《黄山新闻》、《访谈》、《家园》节目放在“黄山新闻网上”，供网友点播收看，同时，设立收视指南，指导观众收看精彩节目，影视简介节目也是指导爱看电视剧的家庭主妇收看电视剧的一个网络窗口，并在网上刊登了电视台的广告服务内容，使广告客户随时与电视台有关栏目和具体业务联系人取得联系。以安徽人民广播电台为例，电台在网上播发的《中国安徽之声》节目的宗旨是让世界了解安徽、让安徽走向世界。

节目播出语种有华语、英语;版本有综合类、经济类、资讯类三个版本。海外播出城市分别是：澳大利亚墨尔本，美国洛杉矶、纽约、华盛顿、马里兰，欧洲摩纳哥以及面向东盟的广西北部湾之声,总覆盖人口约两亿。网页上可以宣传电台主持人：在声音中感受生命的真实，在画面中领悟心灵的美丽，梅兰陪伴您在人生的旅程中追寻真善美！（梅兰现为安徽人民广播电台新闻综合广播节目主持人、主任播音员；安徽省美术家协会会员、中国电影家协会会员。）这就是网页介绍的安广新闻主持人，可以引导人们在安徽广播网新闻综合广播中去听听她主持的节目，了解一下声音如何、主持的水平怎样。首先是获得强大的讯源平台。安徽广播电视台广播频率在多媒体整合时，通过内部建立的文稿系统，广播频率就将这些具有垄断性的来自全台和各市级台的文字、音频资源组合成有特色、有深度的专业化节目播出，在国内的广播中10套广播频率和安徽新闻频道、图片频道、美食频道一并从网上发布，做到了“一网打尽”。如果没有多媒体融合，安徽广播很难做到这样的程度。其次，多媒体的融合使节目的实现手段更为丰富。“安徽广播网发稿平台”，就是电台将当天收集的独家新闻，按广播的特点做二度落地解读，介绍更多的新闻背景。利用网络平台，还可以拓展广播节目互动的影响力。以黄山人民广播电台《市民热线》为例，《市民热线》节目作为安徽省十大广播名牌栏目之一，这几年的影响力越来越大，但是作为带有普遍意义的热点问题，比如房价问题，房屋产权问题，还有下岗职工待遇问题，作为当事人一方也参与了节目，有些问题由于种种原因，解决起来有个过程，主持人或解决问题的相关部门负责人虽然在直播节目的当时做了明确的解释，但是，没有听到节目又遇到同一问题的听众往往会打电话进直播室来反映同一问题，如果把播出过的节目挂在网上，或者把嘉宾的解释观点摘要刊登在黄山新闻网相应的栏目上，这样，有同样问题的网友看到以后，就不会再提相同的问题。网台融合还有很多很好的路子可以探索，比如，市级电台暂时不具备广播节目网上直播的经济实力，可以与黄山新闻网合作，记者免费向新闻网投稿，向新闻网提供一些可听性强的节目，比如，电台记者向省台投的有一定外宣质量的稿件，换用新闻网的音频传输服务器发在电台，由原来的用话筒接受收音机信号向外传输，改为把服务接到电台发射机线路输出装置上，这样，新闻网播出的信号就不会因为信号质量的第一次衰减而影响二次传输的效果。这是各媒体间内容资源的相互推销和资源共享的一个身边的实例。