2021-4-9 | 电影市场论文
作者：刘汉文
上世纪末开始，中小城市的电影环境有恶化倾向，观影人次、票房收入相对减少，成为中国电影产业发展的短板。而这个市场需求大、潜力大、前景好，具有直接服务中低收入大众群体的特点，如何进一步加快发展已经成为整个电影界乃至全社会都非常关注的焦点。2009年7月，国务院出台《文化产业振兴规划》，这是新中国成立60年来国家第一次从战略高度对振兴文化产业做出整体规划和重大部署。2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，为促进电影产业的繁荣发展提供了难得的契机和良好的条件。种种迹象表明，随着城镇化的加速，在各级政府的推动下，激活中小城市电影市场的最好时机已经来临。借鉴美国、苏联等国家发展电影业的经验，笔者建议有关方面要把中小城市电影发展纳入重建国家电影发行放映网的战略高度，加强规划指导，进一步为中小城市电影市场发展出台优惠政策，充分调动国有、民营和社会力量，利用数字技术，丰富片源供应，抢抓机遇开拓中小城市电影市场，以扩大国产电影的社会效益和经济效益。
一、中小城市电影市场的现状分析
2002年院线制改革之后，我国国内电影票房已经连续多年保持20%以上的增速，大城市电影市场得到了较好的开发，全国电影票房的90％都由大城市的影院创造。农村电影市场正由政府实施的农村电影放映工程推动，发展前景非常看好，截至2009年年底，全国农村已组建农村数字电影院线218条，数字电影放映队28730支，共放映农村电影781.0334万场，观众人次达18.15亿，（1）规模效应正在显现。在这种背景下，中小城市的电影市场却还处在困境之中，不少中西部省区的地级市甚至没有一家能正常运营的电影院，和我国电影产业持续快速发展的状况极不协调。
第一，当前中小城市人口众多，但是电影院数量明显少于计划经济时代。至2008年年末，中国已经形成建制城市655座，其中大多数是中小城市。从2006年人口数据来看，全国人口13亿，城市人口占43%，为5.6亿。在这5.6亿人口中，大城市占30%，为1.7亿，剩下3.9亿为中小城市人口。不少老电影人总是提起上世纪五六十年代，电影业曾经与烟草业一样，是共和国的纳税大户。当时中小城市基本上都有电影院，而且几乎都建在城市的黄金位置。到了八九十年代，国家总体经济实力翻了两番，但电影业却越来越萎缩。根据广东省湛江电影公司的统计，这个拥有700万人口的城市，原五县四区有电影院108家，现在只剩下六家。（2）在上世纪80年代，辽宁省每个地级市都有四五个电影院。以抚顺为例，该市原有五大国有电影院，各厂矿还有各自的俱乐部，经常会放映各类电影，如矿灯厂俱乐部、机械厂俱乐部、远航文化宫等。90年代以后，国有电影院越来越不景气，厂矿的俱乐部不是被整体出售，就是被拆除。据调查，到了今天，抚顺市已经没有一家正规的大型电影院了，这对于一个230万人口的城市不能不说是一个悲哀。一些喜欢看电影的观众只好到沈阳观影。除了沈阳、大连、鞍山几个大城市，辽宁其他12个城市的电影放映单位已经由2006年的23家急剧下滑到五家，有八个城市没有专业影院，都存在着严重的看电影难的问题。（3）本课题组调研发现，中西部的中小城市现有电影院的数量要少于东部。贵州安顺市的不少观众要到80公里以外的贵阳市才能看到最新的电影；四川省甘孜州曾有21个县，当年每个县都建有电影院，而2009年6月，只有康定县还有一座电影院在放电影。
第二，中小城市保留下来的老电影院大多设备陈旧，没有相应的停车场，观影环境差。在20世纪80年代，中小城市的票房产出曾经是国家电影业的支柱。90年代中期以后，随着观众人数的剧减，导致中小城市保留下来的电影院经营状况非常艰难。影院基本上是单厅，缺乏改造资金导致年久失修，设施陈旧，环境较差，不能给人以舒适感。不少放映单位没有空调，即使有空调，也会因观众较少而不开放。到了寒冬和酷暑，看电影简直成为对观众的一种折磨，部分中小城市影院在气候恶劣的季节被迫暂停放映。从当前不少中小城市影院的设备条件来看，存在以下缺点：银幕陈旧，增益系数较低，不能还原良好的影像效果；还音系统大多为单声道还音系统，不能体现影片震撼的声音效果。（4）即使是视听效果非常好的影片，在这样的电影院中放映，画面和声音都难以达到标准，完全不能体现影院观影的魅力和优势。有些中小城市的老电影院，尽管地处城市中心地带，但缺乏足够的停车场地，难以满足有车一族的观影需求。因此，在这样的硬件条件下，观众自然会选择远离电影院，从而进一步造成观众流失。
第三，影院少、硬件条件差导致票房产出不高，有些城市是零票房。电影院是电影产业的基础设施，是服务大众的重要载体。影院少、硬件条件不好，票房从哪里产出？近年来全国票房连续增长，但基本集中在直辖市、省会及经济发达城市，中小城市少有贡献。据统计，2008年全国有票房记录的城市224座，这说明还有431座建制城市仍处于零票房产出的状态。北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、杭州、重庆等八个大城市的票房占全国票房的50.7%，其他216个城市的票房总和还不及这八个城市（5）;一些大片票房收入显示，95%以上的票房由直辖市、省会城市和深圳、青岛、大连等沿海大城市创造，而以上城市的电影院建设已经进入白热化状态。因此，中小城市的电影院数量和发展水平说明其市场占有率和影响力还有待提升。
第四，中小城市的观众只能通过电视、网络、光碟等渠道作为享受电影娱乐的替代选择。当前不管是在平面媒体还是网络媒体中，与电影相关的新闻占了娱乐资讯的大头。中小城市的受众和大城市的受众同时消费着这些新闻，电影资讯能够共时地传播到每一位受众。在大城市，电影院是时尚的娱乐场所，是全家欢聚的好地方，在群众文化生活中已经重新恢复到不可或缺的地位。而且去电影院看一场好电影理所当然地成为情侣约会的极佳选择。而在中小城市，虽然有不少潜在的电影观众，但他们想看电影却没有合适的电影院，只能通过电视、网络下载或光盘来观看。以上这几种渠道虽在一定程度上扩大了电影的影响，但毕竟难以完全替代在电影院看电影的魅力。久而久之，去电影院看电影有可能会越来越远离中小城市观众的日常生活。辽宁省电影公司总经理孙成珂认为，中小城市不应该是电影的沙漠，“如果再不采取措施，辽宁中小城市的电影市场将彻底荒废”。（6）而从全国范围来看，孙先生的话绝对不是危言耸听。