2021-4-9 | 文化发展论文
作者：向天宇 张浩 单位：西北师范大学教育技术与传播学院
一、新世纪中国电视文化的发展
电视文化是一种文化人类学意义上的文化现实，电视可以创造新型文化，是人类物质文明和精神文明发展到特定历史阶段的产物，是这两种文明物化现象的特定反映，它不但具有自身的物质结构系统、表现形态、而且具有特有的产品，并且在社会生活中产生了广泛而巨大的作用。电视文化包括着电视物质、电视制度、电视精神三个层面。每个层面都有自己的发展。
第一，电视物质的发展也就是指电视机、电视制作技术等方面的发展。新世纪以来，液晶电视、等离子电视的迅速普及，让最原始的CRT电视的生存空间越来越小，且销量锐减，以液晶和等离子为代表的平板电视逐渐成为彩电销售市场的主力军。2004年中国部分城市开通了数字有线电视播出，数字电视开始进入中国市场，随着数字电视而来的就是高清数字电视进行了相应的出台实施和推广，这也促进了高清平板电视的消费，使高清和大尺寸成为中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。2008年，我国使用高清信号为世界传输奥运节目，成为了数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。2009年到2010年，数字有线电视整体完成转换。数字有线电视推出了付费频道，观众有了多元化的选择，并且购物频道和互动频道因此开始增加。数字有线电视使电信和广电开始合作，但因为技术模式不统一使得网络整合的步履艰难，且盈利模式并没有很清晰的展现不来，也导致了不同地区发展程度的不均衡。经过调查，也发现很多观众对付费频道并不感兴趣。2012年1月，中国数字电视地面标准成为世界四大地面数字电视广播标准之一，已经在大陆普遍推广。彩电市场迎来了历史性的给予，电视正朝着数字化方向发展，随着数字化进程的加快，之后会向网络化的方向发展。
第二，电视制度的发展，从新世纪以来，主要表现在网台分离和制播分离上。网台分离于2001年的CCBN上，由当时任职广电总局副局长的张海涛在报告中明确的提到，并于年中全部实现网台分离。网台分离实行全国联网，网络独立发展，规模化运营，股份化联合，建设一个高速多媒体通信基础网。网台分离后，广电进入电信业务必须要经过信息产业部的同意，并且获得运营牌照。网台分离改变了电视的收费模式，并且优化了节目源。制播分离是广播电视核心业务的重大变革，是广播电视跨区域发展的前提条件。将节目制作与广告经营剥离出来成立公司，就可以按照市场规律进行公司化运作。制播分离是电视节目的经营走向专业化，并让各大电视台开始集中力量办有优势的节目，同时推进了电视台人事制度的改革，也降低了电视节目市场的风险，实现了电视节目的多元化。除了网台分离和制播分离外，电视制度的发展也表现在电视行业内开始组建集团，目前有东方明珠，湖南投资、友好集团、中视股份、湖南广电实业等几家股份制广电集团上市，这样跨级或者是跨区域的广电集团格局初步形成。
第三，电视精神的发展中我们看到，人文精神是电视精神的主要表现方面。电视作为大众传播领域影响最大的传播媒介，作为当前最引人瞩目的文化主体有责任和能力积极倡导人文精神。新世纪，电视的精神在延续着一直以来坚持的民本思想、仁德思想、崇高人格之外，更加注重法制意识、创新意识、民主意识和消费意识，使人文精神能更好的满足观众的求知欲、交流感、参与感。人文精神贯穿于电视各方面，人文精神的发展作为电视精神的主要发展方面，是社会的需要，也是媒介的责任。除了人文精神以外，电视精神还体现在电视的各大条例上。除了出现的“限娱令”之外，限制穿越剧的播出，限制广告的长短等条例，都能看出电视精神在一步一步的发展，并向越来越健康、越来越科学的方向前进着。
二、新世纪电视文化发展的分析
从新世纪电视文化的发展上可以看出，电视文化总体是在朝着好的方向发展的，电视文化逐渐变得多元化了。电视文化多元化的表现集中体现的四个方面。即电视主流文化，电视大众文化，电视精英文化和电视消费文化。
首先，对于电视的主流文化是必须坚持的。中国电视主流文化是指中国共产党领导下的社会主义文化，体现着社会主义的核心价值体系。它决定了基本的价值取向，引导着社会的发展方向。无论电视文化的多样化如何发展，都必须围绕着着建设社会主义核心价值体系进行发展，也就是说要坚定不移的发展电视主流文化，使之具有民族性、大众性、科学性。并且要处理好主流文化和其他文化之间的关系，在共同发展的同时，积极支持体现核心价值的文化。
其次，电视大众文化是指塑造大众灵魂的文化，它推进者文化的世俗化的进程，不仅表现着人们的生活方式和特点，还以特定的媒介事实际对人的感官需要和消费欲望做了合理的肯定。电视使广义的大众文化的代表，电视对多种文化形态都能够包容，无论是天文地理、人文自然、娱乐生活、知识传播，还是新闻资讯、生活服务，每一个方面都不可或缺。电视的大众文化本质上以最广大观众的生存、享受、发展作为出发点，它可能很商业，也可能很通俗，带着流行的气息与娱乐的性能，被日常生活中的观众所接受。逐渐的发展中，电视大众文化也变得多元，不仅是在形式，内容等方面，内涵也变得更加丰富，能够让观众了解到更多他们想要了解和知道的事情，并能从横向和纵向上都有所延伸。
再次，电视精英文化是指承担着教化大众，提升社会价值，为全社会确立一种普世信念并负责向全社会提供高尚的精神文化。精英文化很大程度上折射着媒体的社会道德指向和社会人文追求。因此电视文化的发展也就带动了电视精英文化的发展。《百家讲坛》的走红就是精英文化发展的标志，同时电视剧中的精英文化也是一种体现，例如很多军旅题材的电视剧等。而《百家讲坛》在现在充斥着暴力、娱乐等负面内容的电视节目中，坚定着自身的精英化走向，成为了一档优秀的学术科普性节目。中国精英文化随着中国电视文化的发展，变成了一种多元的，紧贴时代的文化。发展的精英文化，不仅满足着观众娱乐性的需要，更满足着观众对于认识现实、参与现实、改变现实的创造性需要。最后，电视的消费文化是指电视文化在具有文化性的同时还具有着显著的商业性和消费性。随着电视文化的发展，数字有线电视的出现，制播分离的变革，让消费文化得到了快速的发展。除了出现了很多购物频道之外，广告的发展也在飞速的进行。广告的形式不在单调无聊，商家用明星、情节等各式各样的手段丰富自己的商品广告来吸引观众的眼球，且近期电视剧中的植入广告也变得又隐秘又有手段起来，是电视文化的消费性有所加强。且电视节目为了达到预期效果，也在加强节目中的商业性。总之，电视文化的多元化发展，促进了以上四个方面的发展。也许现在四个方面的发展无法做到和谐功勋，做到将每一部分的功能发挥到最大，但是电视文化的继续发展，将继续协调四者的关系。而分析电视文化进入多元化的原因，则有以下几点：