传统产业文化的努力方向

作者：曹永昕 单位：本溪市电视大学

每个地方都有自己的地方文化，每个地方的每个产业都有自己的产业文化，每个产业生产的每种产品也都有各自的文化内涵。因此，我们要发展文化尤其是发展地方文化，不仅要大力发展地方的文化产业和文化事业，而且更要重视发展地方各类产业的文化。既要重视现代产业文化的发展，更要重视传统产业文化的发展。

纵观人类社会的产业发展，无不是产业发展与文化发展的有机结合。产业文化应当是该产业众多企业及其产品的文化集合，具体包括产业中的企业文化及其生产的产品文化两个方面。当由众多企业所构成的产业与文化发展紧密结合起来的时候，其产品的物质价值和文化价值（亦可称之为精神价值）就会结合在一起，而使其产品具有了更大的升值空间。一个企业有了优秀的企业文化时，就会生产出优秀的产品，从而使其产品具有较高的文化附加值。产品的文化价值之所以可以提升产品的附加值，是因为人们消费任何一种产品的同时，也在消费这个产品的文化。所谓的“南甜北咸、东辣西酸”“、穿衣戴帽、各有所好”，说的就是人们在消费产品的同时也在消费文化，是在“吃文化”、“穿文化”、“用文化”、“住文化”。而且在吃穿住用的“使用性”与“文化性”两者选择之中，一般情况是根据收入、身份、地位等多种社会文化因素所进行的“文化性”选择在先，而作为一般人共同具有的吃穿住用的“使用性”选择在后。再好的产品，只要不合口味，也不会去买；别人不认为好，但是合我口味，我也要买。这就是消费文化。现代人喜欢品牌产品，即使贵一些也愿意消费；没有品牌的产品，即使便宜很多，许多人也不愿意消费。由此可知，我们通常所说的品牌产品或名牌产品，其较高的产品价格之中，已经包含了许多的品牌文化附加值。

作为国民经济各类产业即无论是现代产业还是传统产业，都具有相应的产业文化潜力，都应该有一个产业文化发展的问题，值得我们重视与挖掘。而挖掘传统产业文化潜力与做强传统产业文化实力的关键，就在于挖掘传统产业及其产品的品质特色与品牌魅力。做为传统产业实力雄厚的一些城市或地区，具有巨大的传统产业文化潜力，需要采取有效措施，加大工作力度，深入研究开发，扩大产业效益。具体讲应当在以下几方面作出努力：

一、应当在地方传统产业现有品牌产品文化元素的扩张方面作出努力

产品文化即产品的特色与精神，产品的品牌与商标，产品所能给予消费者的心理满足程度。所以，每一个城市或地区都应当充分发挥现有知名品牌优势，扩大知名品牌影响，大幅度提高现有知名品牌规模效益。一方面可以充分利用现有品牌产品优势，扩大品牌产品生产规模，壮大品牌产品文化影响，推动品牌产品快速发展。另一方面可以以知名品牌产品为依托，组建互利共赢的工业企业加工联合体或者是由知名品牌产品生产的多道工序组建成相互关联的企业集群，迅速提高品牌产品规模效益，凸显一个品牌带动一方经济强劲发展的大手笔。还可以加大标准化生产管理力度，在充分发挥现有知名品牌产品优势的基础上，积极开发新品牌、新名牌，以至于创建新的产品标准，不断提高区域工业生产整体质量水平，推进企业在创建品牌名牌产品方面狠下工夫。

二、应当在地方传统产业现有品牌企业文化元素的扩张方面作出努力

任何一种品牌产品，都是由品牌企业所生产的。知名品牌企业是知名品牌产品的“母机”。市场经济条件下的品牌企业，具有巨大的文化附加值，在各类用户及众多消费者心目中具有重要的购买倾向，可以给企业带来巨大效益。因此，要求在加大地区现有品牌产品文化扩张力度的同时，必须加大传统产业现有品牌企业文化的扩张力度，以期实现传统产业文化元素挖掘的效益最大化。一是可以在科技开发专项资金、中小企业发展专项资金等方面，加大品牌企业优惠政策支持力度，进一步提高品牌企业的知名度、美誉度，鼓励并表彰品牌企业积极创建名牌企业文化，扩大地区品牌企业的社会影响力及其市场占有率。二是可以通过地方有关部门及有关担保机构积极协调，帮助解决品牌企业的贷款融资问题、技术问题和人才问题，鼓励品牌企业以大带小组建企业集团，带动非品牌企业快速发展，形成企业集群文化效应，加快品牌企业文化元素的积累与发散，为品牌企业提供全方位服务。三是可以深入挖掘地方老字号特色餐饮与文化娱乐的厚重民俗文化内涵，努力焕发一批老字号乃至促发古老城区的新的活力，规划相应区域引导投资者恢复具有古建筑历史文化风貌的特色商业街，带动地方第三产业的发展。

三、应当在地方传统产业文化品牌宣传方面作出努力

任何地方的传统产业文化一般都具有一定的历史文化积淀，意蕴凝重，且被人们所认可。但是“藏在深闺人不识”“、酒好也怕巷子深”，需要进行宣传推广。我们不仅要挖掘品牌，创立品牌，更要宣传品牌，保护品牌，发展品牌，还要遵循市场经济规律，学会使用品牌、经营品牌，让企业的无形资产保值增值，利用品牌带动经济与社会的快速发展。为此，必须提高全社会尤其是企业的品牌战略意识，高度认识品牌文化发展工作对地方经济社会发展的重要意义。地方政府有关部门应积极搭建品牌宣传平台，加大品牌产品、品牌企业和品牌产业的宣传力度，不断提高产品品牌、企业品牌和产业品牌的知名度和社会影响力。应当充分发挥报纸、电台、电视台等各种新闻媒体的舆论导向作用，通过各种形式宣传地区品牌，使之报纸有字、电台有声、电视有影，全力打造创建品牌文化的社会氛围，全面激发企业创建品牌的积极性、主动性和创造性。

四、应当在地方品牌与商标管理工作方面作出努力

一个地区的传统产业的文化潜力挖掘与开发，关键在于其品牌与商标的开发、创作、保护与传播，最终形成一个地区的名牌效应。所以，必须坚持在积极保护现有地方品牌商标的基础上，积极开拓新的品牌商标，不断扩大地方产品、企业、产业的特色文化。地方政府应当科学制定品牌商标发展的规划，按照“应用一批、申报一批、培育一批”的原则，注意筛选一批产品质量好、社会信誉好、市场占有率高、经济效益高、生产管理水平高、区域发展牵动力大的优秀产品、优秀企业，给予重点培育。制定培育品牌产品、品牌企业的梯队名单，实施分类指导，有序推进。