生态文化产业发展形式

作者：张沭宁 单位：淮阴师范学院传媒学院

背景

(一)统一部署:文化创意产业要发挥战略引领作用，形成产业集群文化创意产业是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。“十二五”期间江苏文化产业与科技产业共同担负推进产业转型升级、创新型经济发展的重任。“十二五”期间在实施江苏省“三大计划”中推进文化产业发展的战略思路是充分发挥创意产业的耦合文化、促进精益、提升附加值等产业功能［1］。积聚优化整合各产业现有的处于分散、未专业化和资本化的科技、人才、品牌、设计、自主知识产权等产业价值链高端要素资源［2］。文化产业集群化发展是是文化产业发展方向，发挥文化创意产业的积聚、优化，完善产业链、提高产业关联度，形成互动效应是产业集群形成的重要特点。

(二)生态模式是实现文化创意产业跨越发展的特色化之路江苏省内文化产业板块的梯度差异比较明显，［3］单就文化创意而言只有苏州、无锡、常州等城市的几个项目在全国叫得响。与苏南相比，淮安文化创意产业与其他苏北市、县均一样处于待开发阶段，亟待突破创新。在淮安周边区域中，山东地市一级的旅游产业集群效应初现端倪，市场品牌认可度节节攀升，其中潍坊风筝、临沂手工艺，还有红色旅游、民俗旅游等特色体验旅游占有一席之地。依托农业、生态经济发展要素与第二、第三产业融合创新的生态模式是实现文化创意产业跨越发展的特色化之路，要注意发展乡村休闲、农业生态、商务观光、创意娱乐等形态。

(三)目前迫切需要解决的问题第一，对于文化创意与旅游、生态资源的创意开发、创意设计、手工艺之间的关联、组织等进行系统研究，破解创意的制约因素，确立发展模式。第二，加快特色资源梳理，在本地文化规划中确立具有关联性大、产业链长、带动力好的文化创意与生态产业嫁接的形态，形成核心明确、支撑众多、有市场号召力的文化创意品牌。

文化创意与生态产业要素融合的主要内

首先，做好创意资源评估，掌握空间分异布局。其次，进行区域内外SWOT竞争分析，反复论证文创产业资源的比较优势;确立文化创意产业的规划和基本形态。再次，按照“文化产业化，产业文化化”思路，遵循“越界—扩散—渗透—联动”规律，因地制宜重点加强文化、旅游与生态、农业、民俗手工艺等产业要素的融合、联动。落实物质、非物质文化资源的资产评估和商业开发模式，将之作为城市文化创意(网游动漫、影视演艺等)的重要组成部分;扶植融入生态环境要素的特色农庄、现代手工艺等为代表的新兴业态。主推一批在文化产业分类中具有比较优势的产业、行业企业和产品品牌在既有的文化生态保护区域、文化产业园的基础上遴选特色文化区。最后，以生态文化创意园、特色文化产业园等大项目建设带动文化行业企业的集约化发展，形成不同形态的文化产业集聚区，构筑不同特色、相互补充、错位经营的产业格局。

(一)生态文化资源的活化和开发组织对传统文化物质资源、非物质文化资产的甄别，开展表演类非物质文化遗产开发的活化、开发，将其作为进一步挖掘、发展的重点，特别是以农耕文化为依托的民间艺术、手工艺和非物质遗产的民俗、节庆资源等［4］。开展民俗节庆品牌与民间手工艺产品的升级、开发工作，积极申报文化部和国家旅游局组织的文化旅游节庆活动名录，整合各方面资源，打造生态节庆品牌、文化产业扶持项目和创新项目。

(二)构造生态与文化创意的融合模式生态经济与文化创意互动发展的重点之一是乡村创意体验，其市场对接点就是乡村休闲、旅游。推进乡村旅游内涵建设，制定标准化方案，形成因地制宜的乡村旅游个性化发展，思考创意农业模式以及向生态文化创意产业的演进发展。以创意旅游、创意设计为纽带，带动农业、生态、文化服务企业按照工业化标准要素，完善生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务。将区域比较优势的内容重新定位、包装设计，对农村手工艺、民俗文化进行商品化与重点品牌打造［5］，以创意生态产业为抓手，带动生态农庄休闲体验、会展商贸、娱乐观光购物等的发展，使更多的经济社会要素获得文化产业化形式和高附加值。(三)民间艺术的创意、创新民间艺术、民俗风情，是深受都市人喜爱的诗意田园。乡村文化需要文化产业的现代性重构，对乡村文化的生产空间进行反思，对于其文化意象进行重新设计、构建;从而在再生产与消费的制度性重构中建立起符合现代产业标准、规范和现代生活需求的的价值体系。探索区域特色的民间艺术资源的可持续性传承以及优化配置、利用，要秉持与城市文化创意合作开发的原则，创作现代性的产品。

(三)高科技支撑文化创意产品开发软件园、创业园、科技孵化中心等信息服务、软件外包产业具有与文化创意的天然耦合性，应用创意文化、文化科技，融合生态资源要素，打造产业品牌，有效方式驱动、带动区域内居民文化消费。

(四)政府主导、协调，搭建平台，实现城市—农村互动的发展格局搭建公共服务平台(涵盖行政审批、创意和知识产权、成果转化、技术服务、金融和孵化、中介、推介等)，制定配套措施从资金、税收等方面扶持;鼓励民间兴办文化企业，引进外资发展本地手工艺产业;重点资助重大产业项目，设立专项基金，完善文化产业贷款担保机制，引导专业投资、担保向创意企业倾斜。利用文化周、文化日、节庆活动等带动城市消费者到乡村消费。

淮安的生态—文化创意模式:“河、湖联动外延开发”

淮安是历史上与扬州、杭州并称的运河四大都市之一，在2006年左右确立“运河之都”城市定位，十一五时期运河文化产业得到了开拓、发展，形成了市区清江浦里运河、古末口、古清口等四水环绕的水景空间。市区周边的森林公园、湿地公园、生态景区等将区域内12个组团有机相连。一直以来，发展绿色生态经济是淮安经济发展的主旋律之一，把生态产业作为战略支柱性规划发展产业之一，2010年创建省级生态工业园区，以循环经济和工业生态学原理为指导，构建食品工业、物流、动漫科技等为主导的生态产业链。围绕创建国家生态市的目标，对照国家生态市的5项基本条件和19项考核指标，淮安已有4项基本条件和10项指标达到要求。2011年“建设以淮安蚌埠为双核的淮河生态经济走廊”伟大设想又跃然纸上。淮安市委书记刘永忠认为在推介城市经济发展的生态特色时提出“生态也是生产力”，这一提法正好和“文化产业作为重要的发展生产力”精神相得益彰。