民族动漫产业的进展途径

作为我们国家“十二五”文化产业重点支柱性的产业之一就是我们民族的动漫产业，也是我们国家文化事业发展的一个新的起点和动力，是能够代表我们民族文化特色的产业。我们民族动漫产业是我国文化产业在世界文化领域的代名词，是能够直接代表我国民族文化来参与到世界文化交流的，在世界文化产业的竞争中我们动漫产业是提升我们国家文化产业国际竞争力有力的保证。在当前我们国家经济高速发展的今天，作为我国文化产业发展最重要的引擎点动漫产业发展到如今，也让我们业内深思怎样才能更好更快地发展我们民族动漫事业使之成为我们文化产业新的增长点和具有极强国际竞争力，我们国家现在相当重视文化产业的发展，从最初的政府在政策上给予动漫产业各种优惠的税负和政策上大力的扶持，到如今的每年给国家带来上亿的创收。

纵观世界上的动漫产业强国像日本、韩国、美国都已经不可争辩地成为国家经济的主要增长点。而且随着日美韩动漫剧全球的热播随之而来的是掀起了文化交流的大发展和直接影响到了国民的文化素质，因为随着原创国动漫剧的世界传播而本国的民族文化也将日趋强势，能够影响到别国的文化生活，这主要是因为动漫产业能够充分体现出各个国家和民族文化精髓和民族文化的影响力，比如著名的影片《功夫熊猫》的热播，引起世界上一大批青少年争相模仿掀起了世界性的中国功夫热，这就是受到了动漫产业背后民族文化的影响。本文首先对当前我国民族动漫产业发展进行了SWOT分析，在此基础上深入探究了我国民族动漫产业发展模式与发展策略，并对其进行了效率评价；最后推测得出动漫产业的发展趋势与前景的结论。

1我国民族动漫产业发展的SWOT分析

媒体技术的发展给我国民族动漫产业带来了巨大的发展机遇和挑战，面对当前媒体的庞大需求，高效率低成本技术也随着市场的发展需要应运而生，相应的发展模式和策略也将需要进行更深入的研究和切实的变革创新。笔者根据当前我国民族动漫产业发展的基本实况进行了以下的SWOT分析。

1.1优势分析

我国民族动漫产业的优势主要体现在市场与后发实力、人才与文化、成本与技术环境等方面。中国民族动漫虽然起步较晚，但随着近年来动画与媒体技术的飞快发展，已逐步形成了一个依据内容来付费并通过最大衍生产品实现附加价值的动漫消费市场，并通过在现有动漫格局中审时度势，逐步走向动漫产业链发展道路。我国民族动漫与文化渊源甚深，有着丰富的原创题材与资源；同时为了适应当前国产原创动漫产业的发展，我国高度重视动漫人才的培养，已先后培养了大批的原创队伍，为未来动漫的快速发展提供了坚实基础。再次媒体技术与动画技术的开发与发展使我国民族动漫走向高科技化、电子化创作的发展道路，打破传统的纸化模式，也大大节约了物力和劳力资源等制作成本。总之在新的媒体平台和消费空间中，中国民族动漫发展潜力将无可限量。

1.2劣势分析

从目前我国民族动漫市场的实况来看，依然存在着很多问题。首先，我国动漫产业发展资金本身不足，加上产业链还不够完整和成熟，而动画成本很高，播放回收资金也较少，使得投资回馈率以及作品质量和技术含量都无法满足市场的需要，也正因如此，目前业内大部分企业都在寻求投资少、见效快、回报高的运作发展模式。其次，民族企业动漫人才仍有欠缺，尤其是原创、技术创意和营销人才，人才的补给不足也是当前的薄弱环节。再次，国内动漫产品盗版猖獗，而人们对知识产权的认识及意识依旧薄弱，从长远角度看，极大程度地制约了动漫原创事业的发展。

1.3机会分析

随着人们日益增长的物质文化需求，民族动漫市场的发展空间与前景也会越变越好，且动漫衍生品市场也日渐繁荣。作为一个新兴产业，动漫市场更需要品牌化的发展，实行全面立体的覆盖模式，在多领域中销售主打产品和衍生产品，获得综合性永久汇报也是指日可待的。1.4威胁分析如今，很多动漫企业都是依赖国外动漫工厂发展起来的，国外动漫产业的市场侵入，使得中国的动漫业务不得不外发至一些相对不发达的国家，使得国内根基不稳，而且部分本土动漫企业正逐步丧失发展资金、动漫人才、动漫市场等生存资源，如果以这样的发展趋势继续衍发为一个恶性循环，民族动漫产业将面临生存的巨大危机。

2探究我国民族动漫产业发展模式和策略及其效率评价

2.1发展模式

我国民族动漫产业发展至今已具有一定的根基，并逐步由过去的分散化发展走向以市场需求为导向的集中产业链运作模式，且由生产到播出，进而开发衍生产品以获取更多收益，最后再生产，兼具“学习、艺术、生产、商业化、研究、发展”六位一体的完整循环链。

2.2发展策略

从当前我国民族动漫产业的SWOT分析及其发展模式的研究，我们认识到从不同层面研究我国民族动漫事业发展策略和发展思路，是中国动漫迎来新的春天的关键。这里我们主要从政策、产业化发展、市场运作和文化渗透等方面来探究其具体的发展策略。

2.2.1政策导向促发展的策略

政府的正确指导和投入支持是我国动漫产业发展的基础。政府可以通过建立完善的匡扶与激励机制以及加大财政投入和产权保护、打假重原创的力度和人才培养等方式，建立一个完善的动漫交易平台来支持动漫事业的发展，并为其市场开拓与发展建立坚实的后备保障。

2.2.2动漫产业链的发展，也源于动漫产业的发展模式的变化

动漫产业链应以动漫创意产业为核心，基于现代信息技术，以特定的动漫形象开发并完善而延伸出相应的动漫作品、衍生产品或新型服务行业，最后组建一个能实现增值价值和衍生价值并塑造完美品牌形象的循环产业化系统。