2021-4-9 | 现代动漫产业论文
动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式、包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”[1]是文化领域的朝阳产业，具有广阔的发展前景，是继IT产业之后又一新的经济增长极。在欧美、日韩等发达国家，动漫产业已经成为国民经济的主导产业。而中国动漫产业的发展与欧美、日韩等发达国家相比存在着很大的差距，如何在新的历史性机遇面前，振兴中国的动漫产业，使其在世界动漫产业的竞争中占有一席之地，是我们动漫艺术工作者应该深入思考的问题。
一、中国动漫产业的发展现状
中国的动漫曾经有过辉煌的时代，在上世纪五、六十年代中国动画片达到了前所未有的高度。创作出《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀动画作品。例如，动画片《大闹天宫》，以其独特的造型设计，唯美的民族风格和精湛的艺术技巧，先后赢得了包括英国伦敦电影节年度杰出电影在内的多项国际大奖，并被国际动画界称为中国学派。当年《大闹天宫》在巴黎放映一个月，观众近10万人次。国外媒体评论说：“《大闹天宫》不但具有一般美国迪斯尼作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的美术片所做不到的，它完全表达了中国的传统艺术风格。”但是，由于“文革”的影响，中国的动漫事业发展曾出现停滞，“文革”以后虽然有了较大的发展，但是原创作品不足，题材单一，加之国外动画片的大量引入，在很长一段时间内，中国成为国外企业的廉价加工厂。近些年来，随着欧美、日韩等发达国家动漫产业的大发展，中国政府也提出发展动漫产业的思路，2004年4月20日国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，“意见”从体制、政策、市场管理等方面提出了一系列推动动漫产业发展的策略和扶持政策。
“意见”的出台，可以说是我国动漫事业开始产业化的标志，也使动漫产业迎来了快速发展的春天。在第七届中国动漫节上发布的2011年动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示：2010年中国制作完成的国产电视动画片385部、220530分钟，2006-2010年累计完成1266部、65070集、707614分钟。取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构200家。在国家政策的扶持下，目前已经形成动漫产业基地47个、拥有6000多家动漫企业、动画片年产量超过20万分钟。到2010年动漫产业产值已经达到470.84亿元。目前中国有460多所高校开设动漫专业，46万多动漫专业在校大学生。短短7年时间，中国取代日本成为世界第一动画生产大国。然而动画生产大国并不等于动漫产业强国，中国动漫产业要想进入良性发展的轨道，参与国际市场的竞争，还需要一个艰难曲折的发展过程。还有相当长的路要走。
二、中国动漫产业发展存在的问题
纵观中国动漫产业的发展，我们应该清醒的认识到，虽然动漫产业发展迅速，产业基础还相当薄弱，动漫产业发展仍然存在诸多问题。
（一）动漫产品原创性不足，缺乏艺术吸引力和市场竞争力
在动漫产业中,原创动漫产品是其中的核心和基础,检验动漫强国的标准是大量优秀的原创产品的广泛生产和传播。一部优秀的动漫产品,不仅反映着一个国家的文化底蕴、展示着一个国家的价值观念，而且还可以带来良好的经济效益。近年来虽然中国动漫产业发展很快，产品数量激增，但是内涵深刻、风格独特、形式新颖、激发想象力、提升审美情趣、具有国际市场竞争力的原创产品不多，缺少能够在国内市场立得住、在国际市场叫得响的原创动漫产品。中国是动漫产品最大的消费市场，可中国却没有产生出像猫和老鼠及米老鼠之类的广为人知的动漫形象。有调查显示：“中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。现在中国并不缺少动漫产品，也不缺少相应的政策支持及资金扶助，技术、从业人员的素质也还可以，但为什么生产不出具有市场竞争力的产品？论者认为，根本原因就是中国的动漫产品原创性不足，缺乏艺术吸引力和市场竞争力。
（二）产业链条脱节，营销观念落后，赢利模式尚未成型
“动漫产业链，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的开发—生产—出版—演出—播出—销售的营销行为”。[2]我们知道日本具有成熟的动漫产业链模式，产业链上每个环节衔接的非常协调，分工合作清晰有序。而中国目前的产业链呈现出割裂、脱节状态，绝大多数动漫产品只停留在通过播出获利的层面上，忽视动漫衍生产品开发及其产业链的上下延伸，产业各个环节之间缺乏协调配合，营销观念落后，赢利模式尚未建立起来；动漫制造商们逆规律而行，高昂的投资成本得不到有效的回收，脱节的产业链与不理想的市场回报交织，形成了恶性循环。例如，动画片《喜羊羊与灰太狼》在市场上获得了具大的成功，“喜羊羊”的形象已经深入人心，但因为在产品创作初期出售了版权，使得之后各个环节所产生的利润都与原创者没有任何的关系，这对于动漫企业可以说是巨大的损失。而在国际上，动漫产品生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为下游的衍生产品有着巨大的获利空间。例如，日本仅仅凭借一部动画片《变形金刚》的衍生产品就从中国市场赚取了50亿元人民币。而目前中国动漫的下游衍生品几乎是空白，即使是大获成功的喜羊羊系列作品，也很难以从动漫衍生品和播出上获得相应的回报。可见，没有一个良好的市场运作机制和完善的盈利模式，中国动漫产业要在世界动漫市场占有一席之地是很困难的。
（三）缺少动漫产业的高端人才和复合型人才
中国动漫从业人员不少，但是高端的创意策划和管理等人才匮乏。一是缺乏创作和创意人才、优秀的编导、设计人才。二是缺乏艺术和技术复合型人才，现代的动漫产品不仅需要艺术创作，也需要计算机、数码等大量的高科技手段的融合。三是缺乏优秀的制片人、项目经理人、营销策划以及发行管理的人才。在动漫行业中绝大部分的设计人员对本行业的特点与产品属性缺乏足够的了解，对动漫产品消费群体的审美取向、购买心理、购买意愿等因素的认知度不高，致使设计出来的动漫周边产品上市后市场销路不畅。