2021-4-9 | 现代动漫产业论文
一、动漫产业基本定义
根据中华人民共和国国务院于2006年所颁布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》所示，所谓“动漫产业”，其是以“创意”为产业核心基础的，借由漫画、动画创作为基本表现载体形式的，涉及书刊、影像制品、电视电影等多种传播方式及相关动漫形象产品、玩具、游戏、海报销售的一种特殊生产经营产业模式。就目前全球动漫产业而言，其产业结构大体可以归纳为动漫播出产业、动漫出版物产业、Online与移动动漫产业及相关动漫形象产品等衍生产业。目前，伴随着经济文化全球化的不断发展，动漫产业以其娱乐性与文化性，逐步迈入其产业发展的高峰时期。
二、中外动漫产业发展及其现状
1、国外动漫发展及其现状
就国际动漫发展而言，其动漫产业主要起源自日本，早在12世纪初，日本制作出了史上第一本漫画《鸟兽人物戏图》。19世纪80年代，日本漫画逐步获得了发展，小规模漫画制作逐步出现，后由于二战的爆发，其漫画产业被迫搁浅。到了20世纪60年代，由于受现代日本漫画家手冢治虫及众多漫画作家的推动性影响，日本漫画又获得了长足的发展，并逐步向动画领域转向，最终形成了。直至今日，动漫作品已摆脱其传统的单一娱乐性产品，转而变为一种新兴的产业出现于大众面前。
2、国内动漫发展及其现状
我国国内动漫产业的发展，其可追溯于20世纪40年代，当时中国出产了第一部长篇动画《铁扇公主》，这不但标志着我国动画的起步，也是当时亚洲最早的动画片。随后到了21世纪70、80年代，我国动画迎来了其发展的一个小高峰时期，《葫芦娃》、《宝莲灯》、《黑猫警长》等经典动画相继出现，在当时引发了一阵动漫热潮。但之后几年，随着改革开发的发展，国外动画产业的逐步进入内陆，其严重冲击了当时国内动漫业的发展，同时由于当时我国对动漫业重视程度不够，我国动漫业曾一度搁浅。直到近些年来，随着世界动漫业的不断发展与我国政府对动漫业关注力度的加大，我国动漫业逐步获得复苏。据有关数据显示，截止2011年底，中国动漫产业产值达到了100亿元，相关动漫题材的衍生品市场销售也达到了将近500亿大关，2011年动漫业年终产量大14万分钟，相较于2005年增长了将近30倍以上，不知不觉中一场动漫热已逐渐席卷于中国大江南北。
现今我国动漫业发展迅速，《喜洋洋与灰太狼》系列电影就是其中的佼佼者之一。2009年新春，《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》19天内创8000万票房纪录，2010年，《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》电影一路飘红，最终创下1.28亿元的惊人国产动画票房神话。2011年《喜洋洋与灰太狼之兔年顶呱呱》10天内票房过亿，而当下随着2012年1月12日《喜洋洋与灰太狼之开心闯龙年》的上映，有专家预计，其有望突破2亿元票房大关。可以肯定的说，我国动漫产业未来发展形势一片大好。
三、国内外动漫产业市场发展差异
正如上文所论述的那样，伴随着世界动漫热潮的兴起，我国动漫产业也获得了长足的发展，但就目前我国动漫业整体发展水平而言，其与国际动漫产业水平相比，还存在着很大的差距。而之所以会出现此问题，我们可以从政府态度、民众意见等多角度方向予以考虑。
1、政府方面
（1）国外政府态度与政策
据有关资料报道，2005年，动漫产业正式成为日本第四经济支柱，每年为日本经济发展提供了很大的帮助。在当下日本国内，各地政府非常重视对动漫产业的培养。日本政府的财政预算中有相当一部分都用于动漫产业项目开发与利用之上，每年其文化厅都会拨出20亿日元左右，专门用于对“动漫、电影制作产业的振兴”工作。其实如日本一样，“动漫界新起之秀”韩国与“动漫电影霸主”美国，在对其动漫产业发展问题上，也都始终保持着全力扶持的态度。美国“337条款”、《专利法》、《贝耶-多尔法案》的出台，及韩国KOCCA（文化内容振兴院）组织的设立、首尔动画中心（SAC）、韩国游戏产业开发院（KGDI）的成立，无不显示出其对于国内自身动漫产业的高度重视程度。
（2）国内政府态度与政策
我国作为发展中国家，其在国家经济政策方面主要还是注重于对传统农业、工业生产的投入，而在对动漫产业的投入与政策关注力度上，相较于美日韩三大动漫大国，其还有着很大的差距。目前我国动漫市场上，完整的动漫产业链的缺乏、动漫基础制作资金不足、政府关注力度不高、产业集群效应不显著等问题，是制约我国动漫产业发展的重要原因。
2、民众方面
由于中西方传统文化的差异，西方比较注重对精神的享受，这一点从当年经济危机时期，好莱坞电影事业的迅速崛起我们就可以看出。同时西方人对于动漫电影的态度也较为积极，可以说美国人很多人都有着一颗乐观且年轻的心。然而对于中国而言，其则不然。其实，就我国动漫产业发展根本而言，正是由于我国这种“动漫等同于幼稚”的传统观点理念的存在直接影响了我国动漫企业的快速发展。个人看来，动漫的观看其实无分大人与孩子，究其实质，动漫产业的发展，所依赖的除了政府及企业的经济支持之外，还需依靠于人民大众的关注与支持。
四、结语
结合于全文论述，我们不难发觉，当下我国动漫产业对比于几年前有了很大的进步与提高，但其仍旧处于发展的初级阶段，而之所以导致这样的结果，一方面是由于长久以来我国政府在政策与态度上对动漫产业的不重视，另一方面则是人民大众对于动漫产业的不正确理解。而要想实现我国动漫产业快速发展，就需要政府对政策管理加强及民众传统意识的改革，以此实现其对我国经济的积极促进作用。