2021-4-9 | 现代动漫产业论文
2010年1月12日，国务院正式批复《皖江城市带承接产业转移示范区规划》，将安徽沿江城市带承接产业转移示范区建设纳入国家发展战略。皖江城市带包括合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、池州、滁州、宣城、巢湖等九个城市，皖江城市带是实施促进中部地区崛起战略的重点开发区域，是泛长三角地区的重要组成部分，将是拓展国内市场、启动内需的关键区。逢此良机，依托动漫基地，实施项目带动，皖江城市动漫产业发展形成了“双核”带动“、两翼”齐飞、齐头并进的良好局面。近年来文化创意产业中动漫产业发展最快，然而过快的扩张也给这个产业本身带来了风险，人才供需失衡，作品原创力不足，动漫产业链缺失。在产业升级、结构调整的压力之下，新的增长点在哪里？是盲目跟风，还是被动承接低层次产业转移？由于皖江城市带概念出台不久，相关动漫产业发展现状的系统理论研究相对还不完整，缺少指导性的研究成果，理论探讨与对策研究已势在必行。
一、皖江城市带动漫产业发展中存在的问题
（一）完整产业链尚未成熟
安徽动漫起步较早，目前产业体系已初步形成。经过近几年跨越式发展，皖江城市带动漫产业已逐步形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等初步的产业体系，但是完整的产业链还未完全形成。创意是一部成功动漫作品的灵魂。在皖江城市带已有的动漫作品中，多数形象缺乏创意，题材创作面窄，模仿现象严重，毫无文化特色。迪斯尼公司、吉卜力工作室的成功事实说明，优秀的动漫形象是动漫品牌成功的关键。而目前我们所见的深入人心且受欢迎的动漫形象寥寥无几，优秀形象品牌的不足使得整个产业链缺乏活力。皖江城市带目前多数的中小动漫企业主要业务还是转接外包动漫产品。虽然在产业发展初期有利于培养大量熟练人才，为企业创造一定的利润，但却是动漫产业可持续发展的严重障碍。长期地接受这种国外动漫的“边角工作”，势必会影响产业的原创积极性，不利于产业链的正常发育。由于缺乏足够的商业意识，目前皖江城市带动漫产业尚未进入投资与回报的正常商业轨道。除了方特动漫主题公园等少数衍生产品尚能跟上市场发展之外，多数原创动漫作品播出后，相应的图书、音像产品及衍生产品并没有及时跟上，缺乏产业链之间的互动合作。国外的成功经验表明，大多数动漫产业中真正盈利的环节通常在衍生产品的开发销售上，衍生产品的盈利可以为动漫作品的进一步创作提供必要的资金支持，实现产业链的良性循环。皖江城市带动漫产业在动漫衍生品的开发投入上程度远远落后，一些衍生品仅仅具有局部市场。
（二）优秀动漫创意人才匮乏
在中国动漫产业与国际商业合作逐渐接轨的大背景下，市场对于动漫产品的定位也越来越高，创作人才决定着一部动漫产品品质的优劣，动漫创作中的脚本原创、软件程序开发和企业营销等人员都是当前企业最为紧缺的人才。由于安徽省高等院校开设动漫专业较迟，滞后的专业教育与迫切的优秀动漫人才需求是困扰当前皖江城市带动漫产业发展的一大问题。安徽省动漫人才数量不足，水平也亟待提高，高校设立的动漫专业受培养周期所限，难以满足动漫企业的发展需求。同时人才培养方案不合理，多数倾向制作型人才培养，创意策划型人才数量明显不足，市场营销人才也较欠缺。而企业紧缺的却正是动漫制作综合性人才，这势必会影响到动漫作品的质量和整个产业的长久发展。创意策划人才的不足使得皖江城市带动漫产业大都以外包加工为主，目前省内除了少数像华强这样的有自身产业基地的大型原创企业外，多家动漫企业仍然以制作、加工为主。尤其像安庆、巢湖这些动漫产业起步较晚、发展滞后的城市，更是如此。
（三）区域间动漫产业分配不合理
随着国家文化战略方向的调整，动漫产业成为着力打造的文化产业。动漫产业的发展对于引进外资、提升城市品牌魅力、引导旅游消费等方面有着积极的优势。皖江城市带中的很多城市都把发展动漫等文化创意产业作为今后城市经济发展的重点。然而由于地区行政特点不同，动漫产业先天条件不同，存在低层次水平、重复建设等问题。有些城市并不完全具备发展动漫产业所需的人才、创作生产能力、市场开拓和传播条件，却盲目建设起大规模的动漫产业园，入驻企业门可罗雀，甚至有些成了烂尾的政绩工程。在皖江城市带动漫产业发展中，由于缺少合理的区域产业规划引导，地区间行政割裂，动漫产业链缺乏合力，资源分散，导致区域整体动漫产业竞争力薄弱，所以地区之间动漫产业在产业链的分工合作上仍需进一步磨合。
（四）资金投入不足
资金短缺是制约皖江城市带乃至任何地区动漫产业的首要问题。由于动漫产品的特殊性，开发周期长，产业链长，投入较高，需要大量的启动资金，多数动漫企业面临严重的生存压力和资金缺口。特别是安徽省动漫行业自身不成熟，动漫商业市场有限，原创产品的经济效应不明显，使得投资者信心不足，制约了动漫产业的成长。动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等各环节，光靠电视台动画片的播出的收益还不够成本投入，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利。以国产动画喜羊羊灰太狼系列的成功为例，它的盈利更多来自衍生产品。虽然政府提倡民营资金进入动漫市场，但由于动漫产业高风险、慢回报的特点，使得多数企业都持观望态度，相比较国内外发达地区的大制作，皖江城市带动漫产业资金投入严重不足。
（五）文化资源的创意缺乏核心竞争力
皖江城市带历史文化资源丰富，不乏可供动漫开发利用的创作资源，如历史文献、民间神话传说等。有些动漫企业在利用传统文化资源时，只是简单地将神化传说、历史故事以动画的方式演绎，很少挖掘其背后的文化渊源加以观念的再创作。诸如美国迪斯尼所创作的动漫形象多数来源于国外优秀故事，如格林童话、一千零一夜甚至中国的文化等。日本动画大师宫崎骏的动画故事也多取材于世界各地的民间故事或传说，但经艺术家的再创造和商业包装后却重获生机，传达出属于各自的文化特点，并获得国际上一致认可，如席卷全球的《功夫熊猫》系列等。当前皖江城市带的很多动漫作品模仿因素较重，从可持续发展角度来看，缺乏核心的文化精神和竞争力势必会影响动漫产业的长久发展。