2021-4-9 | 现代动漫产业论文
美、日、韩等动漫强国的动漫产品已经占据了我国大部分动漫市场，据“中国青少年喜爱的动漫作品”调查显示，喜欢日本动漫的人占60%，喜欢欧美动漫占29%，而喜欢中国动漫（包括港台地区）的比例只有11%。另有调查表明，中国儿童最喜爱的20个动漫形象中，有19个是“外国人”，只有“孙悟空”一人填补了国内空白。世界动漫市场缺乏“中国制造”，中国动漫集体失语。在动漫文化交流过程中，文化交流是不对称的，动漫弱国只有发展真正民族的东西，才能发挥自身优势，抵御外来文化侵蚀。因为在文化的传播过程中，越是民族的，就越是世界的，只有民族的，才是世界的，越受到欢迎。
动漫产业不仅具有经济方面的意义，更具有重要的社会价值，这主要体现在两方面。其一，动漫产业与未成年人教育紧密相关。未成年人在心理特质上更容易接受动漫产品，其人生观、价值观和审美观正处于形成阶段，动漫产品的质量和数量对未成年人的心理发育有着重要影响。只有生产更多更好的动漫文化产品，才能满足未成年人日益增长的精神文化需求。其二，动漫产业与国家的文化安全紧密相关。只有把动漫产业做大做强，才能构筑坚固的文化防线，使我们的历史和文化历久弥新。
一、我国民族动漫产业发展存在的问题
我国动漫需求量大，市场潜力更大。《2008—2009年中国动漫产业研究咨询报告》指出，到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟。这意味着一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。然而，国内动漫企业却普遍难以为继，不少走上对外加工、外包、代工之路，只能勉强维持生存。我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需求和不断发展的市场要求相比仍有较大差距，一些不利因素仍然制约着我国民族动漫产业的健康快速发展。
（一）重制作轻市场，市场空间狭隘
一方面，中国的动画创作有较强的艺术性，可市场意识十分薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘。这样就导致在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可是市场的开拓却不够。其结果是艺术性有了，市场没了，最后连动画也做不下去了，没有生存空间。另一方面，在传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式，与成年观众关系不大。由于动漫相对于文字更加生动、形象、直接，易于被儿童接受，使得动画与儿童教育错误对等。事实上，动画也是表现文化娱乐的产品方式，也是表达创作者思想的物质形式，其本身并没有年龄、性别及文化等因素上的区别适用。正是将动漫产品限制在儿童市场的狭隘观点导致了中国动漫产品缺乏良好的市场细分与定位，从而坐失了发展机会。
（二）产业链尚不完整，高“产量”、低“产值”现象突出
近年来我国动漫产业发展迅速，2009年动漫产业总产值超过710亿元人民币，比2008年的450亿元增长57.78%。同年，全国国产电视动画片产量达到17.1816万分钟、322部，相比2008年的13.1042万分钟、249部分别增长31%和29.3%。然而，与美、日、韩相比还有很大差距。我国动漫产业普遍存在各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，在策划、制作、播出、后期衍生品开发等板块之间缺乏紧密有效的开发联动，各个板块各自为战，互不协调，自身发育不良且成熟度参差不齐。动画公司为保证利润，大量接受国外订单，成为国外动画制作企业的贴牌生产者。同时，动漫产业中企业过于同质化的产业格局无法构筑完整的产业链，因而也谈不上成熟的赢利模式。
（三）动漫形象借鉴模仿严重，原创不足，缺乏自己的风格
当中国文化的概念与元素被国外动漫创作应用并取得成功时，我们的动漫创作人员却还在模仿美国、日本的动漫形象，忽视或者漠视本土的优秀文化。我国动漫形象尚未形成中国的本土特色和民族风格，导致动漫作品缺乏精神内核及独特风格。
（四）动漫“原创型人才”的缺失
是国产动漫发展的最大瓶颈我国动漫人才数量是两头小，中间大，原创型动漫人才极其缺乏，薄弱的原创力量和巨大的市场需求很不相匹配，中国成为动漫产品的最大输入国。现阶段我国动漫人才大部分是画的能力比较强，剧本创意能力偏弱。从当前企业需求看，故事原创人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才的严重匮乏制约了中国动漫产业发展。
（五）没有形成完善风险分担机制，融资难问题突出
动漫产业具有高投资、高风险、高回报、投资周期长的特点。动漫企业的生产、经营特点决定了其公司价值和文化产权价值很难被评估和量化。在当前银行提供的金融服务主要还是担保、有形资产抵押等传统信贷方式下，企业获得银行贷款资金变得尤为艰难。目前我国还没有形成类似于日本的成熟的风险分担机制，动画作品仍属于高风险投资。而企业很难准确预期影片的播放和衍生品开发、销售情况，必然要承担较大的风险。（六）国家对动漫产业缺乏具体具体政策扶持虽然在2004年，国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列，国家广电总局与文化产业司在节目播出环节上也出台了不少优惠政策，但在整个动画产业上，仍无相关具体优惠政策，特别是对民营资本来说。目前制作经营国产动画片要交5%的营业税、1%的附加税，同时还要交30%的企业所得税，申请开办一家动画公司必须有注册资金300万元。这使民间资本进入动画业的壁垒相对较高，降低了产业投资的活跃度，同时使本来就很难赚钱的国产动画公司面临巨大经营压力。很多行业都可以受到金融业的支持，而动画业很少能得到这种支持，尤其在动画制作方面。我国动漫产业的发展亟需国家产业政策的扶持和多方位资金的开发投入。