2021-4-9 | 现代动漫产业论文
从20世纪中后期开始,全球各主要发达国家和地区开始由生产主导型向消费娱乐型主导社会过渡,包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间,推进不同文化间沟通交流的全球性产业。对于现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透能力,动漫产业开始在全球经济舞台上扮演着重要角色,动漫产业由此呈现出快速的发展态势。纵观来看,在这几年是动画业界重大的转变时期,制作方法从人工手绘制作逐渐转向计算机制作,逐渐变成了所谓的“无烟工业”。日本及韩国的动画产业甚至超过了汽车工业,而美国、荷兰、英国等动漫强国,动画产业在国民生产总值中也占有非常重要的地位。动漫,这个没有能源消耗的产业,在满足人们精神文化需求的同时,已经逐渐成为一些国家的经济支柱。在中国,对于动漫产业来说,拥有着一个全球最大的单一性市场:这里有世界最多的人口;具备着同样的文化背景;使用着同样的语言。那么,动漫产业在这个市场如今发展得如何呢?
一、我国动漫产业发展近况
我国在发展创意产业与提升“软实力”大背景下,我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。2006年中国制作完成的国产电视动画片共124部,共计82326分钟。15个国家动画产业基地自主制作完成国产动画片81部51030分钟。2007年,全国已有17个国家动画产业基地。自主制作完成国产动画片132部,80457分钟,约占全国总产量的79%,比2006年增长58%[1]。2005年8月,一部名为《喜羊羊与灰太狼》的电视动画片在杭州少儿频道首播,随后遍布全国五十个频道,几年来长盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。“喜羊羊”系列图书销量过百万,在图书销售排行榜上长期位居前10名,是小学生最喜爱的口袋书之一。600万成本的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以全国8000多万元票房的成绩,超过了当年的美国动画片《功夫熊猫》,甚至同档期的真人大片也被比了下去。在“喜羊羊”引领下,中国的动画行业就此步入全盛时期了吗?我们是否也已经跻身动漫大国的行列?本文将对此作一探讨。
二、动漫出版的“创意”
动漫的概念包括了漫画和动画。漫画,一说“卡通”,音译自英语单词“Cartoon”,后来在中国演变为“漫画”,指有幽默感、夸张的绘画表现方法。“Humor”“Comic”“Manga”“Bandedessine”四个名词都被译为漫画,“Humor”指的是单幅或四格的漫画,多发表于报章杂志;“Comic”则是一般漫画的通称,其实这是美国超人漫画的专属用语,多为三十二页的薄本漫画,一回一故事;“Manga”(漫画マンガ,笔者注)是标准日本名词,其取材多样,多半在漫画杂志中连载,依受欢迎程度决定长短;“Bandedessine”是漫画的法文,也是欧洲精致漫画的统称,与其他类型不同的是诉求年龄层较高[2]。动画的定义,根据国际动画组织(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb会议中对动画(Anima-tion)一词所下的定义为:“动画艺术是指除真实动作或方法外,使用各种技术创作活动影响,亦即是以人工的方式创造动态影像。”按照动画形象来分,动画又有二维和三维之分,二维动画更接近于绘画,三维动画则更接近于摄影。本文所指的动漫出版,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式公之于众;动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。
三、阳光的政策环境
在十几年中,中国动漫产业的发展得到了国家及各级地方政府的高度重视和大力扶持。早在1995年,江泽民等国家领导人就我国动漫产业作出指示,希望我国动漫工作者不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动漫精品,为我国广大青少年提供更多更好的精神食粮。为此,中宣部、新闻出版总署于1996年启动发展我国动漫产业的“5155工程”。2006年7月,国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出从建立机制和强化政策入手,力争5-10年重点扶持200个左右各类动漫原创项目。此外,北京、上海、苏州、杭州等地相继出台了地方性的动漫产业发展规划和各地扶持措施。大量的资金投入、人才培训、重点动漫创意园区的建设等等都在进行。在金融海啸、经济增长放缓的大环境下,动画产业无疑是逆势增长的代表行业,得到国家的大力扶持。动画市场每年正以9.75%的速度迅速扩大,国外动画片限时播放,刺激国内动画产量陡增。国家广电总局2010年2月通报:国家扶持组建动漫产业基地,目前国内挂牌30个;全国动漫制作机构已达到近6000家;每一年,中国动画需求量为28万分钟。全国有5000家影视制作公司,近万家网站。
不仅是全方位的支持,政府甚至对国内动画行业施行了强有力的保护政策。2004年4月20日,国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%;2005年9月13日,广电总局再次通知,禁止以栏目形式、以所谓介绍境外动画片为由,播出未经审查的境外动画片。据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,自2006年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:00-20:00之间,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准。各动画频道在这个时间,必须播出国产动画片或国产动画栏目。以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目,不得播出境内外影视剧。此外,对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为,广电总局要求各部门对此严肃查处。《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》自2008年5月1日起,全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目的时段,由原来的17:00-20:00延长至17:00-21:00。
四、“温室”孕育脆弱的“花朵”