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2021-4-9 | 现代动漫产业论文
科普动漫产业作为一个产业系统，系统中由许多产业要素形成产业循环。因此可以将科普动漫产业系统分为环境要素、流程要素、资源要素，环境要素包括政策、项目和机制；流程要素包括组织、市场和产品；资源要素包括资金、人才和内容。目前我国科普动漫产业的发展模式包括以环境要素为主导、以流程要素为突破、以资源要素为支撑三大模式。
一、环境主导模式
环境主导模式是我国科普动漫产业发展的主要模式，由于现阶段我国科普动漫产业发展对政府的依赖性较强，在今后很长一段时间里，也将以这种模式为主，因此政府在科普动漫产业发展中一直扮演着十分重要的角色。政府的政策导向、机制完善和项目带动，对整个科普动漫产业而言具有重大意义。政策导向模式是目前影响我国科普动漫产业发展的主要模式，并且在今后的很长一段时间内也将占据主导地位。2004年以来，我国出台了一系列针对动漫产业的激励政策，使我国优秀动漫作品逐渐崭露头角，全国各地动漫产业园盛行。然而问题在于，目前政府还没有出台针对科普动漫产业的政策，科普动漫仅仅作为动漫产业的分支，并没有引起足够的重视，而一般动漫产业政策没有照顾到科普动漫的特殊性，以至于动漫产业发展迅速，科普动漫却相对发展缓慢。因此，针对目前的科普动漫发展现状，需要出台专门针对科普动漫的政策，形成科普动漫产业发展气候，引导科普动漫产业发展。仅有政策导向是远远不够的，必须以完善机制作为补充，其中，以完善科普动漫市场机制、竞争机制、用人机制较为重要。目前，我国科普动漫产业的半市场化运作已经影响了其产业链的正常发展，因此，完善市场化机制，有利于疏通产业链，对科普动漫经营有利；完善竞争机制，为科普动漫产业发展提供公平的发展平台，形成行业保护和揭发机制打击盗版；用人机制应不拘泥于专业背景，形成科学的人才选拔机制，选出具有多学科背景，并爱好动漫的专业人士。项目带动是我国目前发展科普动漫产业的最有力的办法。目前项目带动模式主要是建立产业基地和产学研平台，包括产品研发运营、高端教育培训、国际产业外包和动漫游戏等，以动漫、网络游戏、多媒体文化产业初步实现教育、科技、人文、娱乐为一体文化创意产业的特色化经营思路。产学研平台，作为一个开放的市场化的面向全国的动漫人才、产品孵化器，平台向社会提供产品化技术和实用型人才，同时具备专业产品市场运营的功能。
二、产业链创新模式
常规的动漫产业链模式是先有动漫形象和故事内容，由动漫制作商将其制作成为动漫产品，通过媒体渠道播出回收部分成本，再通过衍生品市场获得利润。然而我国的媒介播放费用极低，动漫作品很难通过媒介播出获得利润，尤其相对一般动漫市场而言，科普动漫的公益性特征使得其可以不完全走市场化道路，因此针对科普动漫的特殊性以及播出环节的盈利阻碍，科普动漫产业的产业链必须发掘出不同于一般动漫产业的创新模式。目前，我国科普动漫产业在产业链创新上取得了一定成就，涌现了许多成功案例，例如《海尔兄弟》，《蓝猫淘气三千问》，《方特大世界》等。产业链创新模式对我国科普动漫发展具有一定的启示作用。科普动漫因其公益性特征，与学校教育有一种天然的亲和力，因此，可以利用学校教育作为科普动漫产业链的突破口。其产业链模式可以是：设计动漫形象和衍生品———科普教育合作———制作动漫产品———媒介投放。首先，相关动漫企业可以自行设计动漫形象或先与衍生品投资商洽谈设计动漫品牌，然后制作类似动漫讲堂的教学课件等与学校教育相关工具和影视作品，然后与学校合作，进行校园宣讲，分发印制有动漫形象的校园科普动漫手册，让更多的孩子们在学习的过程中逐渐增加对该动漫品牌的认识度，通过这种方法培养受众市场，待市场成熟以后，再制作动漫连续剧进行媒介投放。还可以直接与教育部门合作，利用课本中出现的动漫形象制作动漫作品。
例如，初中英语课本中的李磊与韩梅梅等形象就被改编成了影视作品和歌曲，同样的也可以利用这种类型模式来制作科普动漫作品。此外，科普动漫还可以与科技馆、社区委员会、博物馆等公共事业部门进行合作，而不仅限于学校教育。常规的动漫产业模式是先有动漫形象和产品然后才有品牌，再有品牌衍生品。实际上这条产业链也可以倒过来实施，即先有成功的商业品牌，再为该品牌设计科普动漫作品。这条产业链避开了受众市场培育的阶段，充分利用已有知名品牌的市场认知度，在动漫制作过程中进一步挖掘品牌文化，提升品牌内涵。这样做的好处在于，对于企业而言，等于是花钱做了一个有价值又可以持续增值的广告。对于科普动漫制作商而言，无需花太多精力塑造动漫形象培育受众市场，与品牌厂商合作也解决了资金不足的问题。例如，海尔集团在创业初期就采用过这种模式，《海尔兄弟》动画片在电视台播出之后获得巨大反响，提高了企业知名度的同时也为科普动漫发展做出了贡献。以品牌形象和衍生品开发为核心的模式，也是目前科普动漫走完全市场化道路的一个有力尝试。常规的产业链模式是以动漫创作为主，衍生品开发为辅，在动漫作品成功的基础上开发衍生品市场。这一产业链模式正好相反，其突出特点在于，动漫创作与衍生品制作同时进行，以衍生品开发为主，动漫创作为辅；其核心价值在于动漫品牌形象和衍生品开发。“蓝猫”的经营模式就是以衍生品为价值核心，动漫作品为辅助的模式，成就了我国科普动漫史上的经典“蓝猫”形象。这种产业链模式的优势在于，衍生品开发可以迅速收回投资成本并获得利润，有利于市场化运作；不利之处在于，动漫作品作为衍生品的宣传手段，必须尽量降低制作成本，导致动漫作品的质量无法保证，难以成就动漫经典。
三、资源支撑模式
资源要素是目前制约我国科普动漫产业发展的瓶颈，不论是人才、创意内容还是资金都比较缺乏，因此克服资源瓶颈，发展资源模式是我国科普动漫产业发展的未来趋势。资源支撑模式包括，以人才为核心的发展模式、以内容为核心的发展模式，以及以资金为核心的发展模式。
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