天津动漫产业核心影响力

动漫产业及动漫产业核心竞争力

“动漫”是以视觉形象为主要手法，结合文字或声效来表现一定内容题材的精神文化产品。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫品种等。动漫产业还可以概括为：动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏、主题公园等衍生产品的生产和经营的产业。所谓动漫产业核心竞争力，根据哈默和普拉哈拉德1900年在《哈佛商业评论》上发表的《核心竞争能力》一文，把核心竞争能力归原于组织内部的特有能力。即“核心竞争力”就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通过向外辐射，作用于其它各种能力，影响着其它能力的发挥和效果。所以企业要想获得和保持持续的竞争优势，就必须要开发竞争对手难以模仿的核心力，就必须在核心产品、技术优势、产品整合三个层面上参与竞争。据此核心竞争力的“核心力”是两个意思，一是“微观”，二是“内在”。“微观”指，以动漫企业作为研究对象，重视企业在动漫产业发展过程中的重要作用。“内在”是企业长期形成的，蕴涵于企业内质中的、独具的，在竞争环境中能取得主动的核心能力。综述动漫产业核心竞争力归纳为：内容是根本，科技是制高点，产业整合是关键三个方面，并依靠核心竞争力创作出具有文化价值的版权原创产品品牌。

1.“内容是根本”的动漫产品的原创能力。动漫产业的发展，必须有大量优秀的原创作品的支撑。而大量优秀的原创作品就是讲好故事，有主题，有艺术，有思想，一部好的动漫，是符合人性需要的，能引起强烈的感动。动漫产品一定以故事好、有寓意性取胜。动漫是一种承载着思想、价值观的文化产品，具有很强烈的价值观形态和文化内涵，娱乐性只是它的表现形式。动漫文化的存在并得到极大的发展，包含着主流文化所欠缺的更为年轻、更有活力的社会心态和文化心态，它充满想象力，用独特的方式让青少年在轻松愉快中接受其价值导向，这与传统的教育方式不同。动漫已经被广大青少年所认同，是一种良好的价值引导的载体。动漫的国际性语言特征所代表的国家形象，更需要原创动漫作品的艺术性。动漫是一种图像语言，也是一种世界性的语言，人类历史发展到今天，主要用文字语言交流，但是受文字语言不同地区表达的差异，仍然不如动漫语言便捷。比如《三个和尚》这类纯动画片，该片没有语言、文字，却清楚地阐述了生活中的哲理，超越了民族文化的限制，全世界人们在观看的时候不需要翻译，人人都能看懂。动漫因为其表现形式生动活泼，容易为大众接受，也容易呈现一个国家的文化元素与精神内涵，在全球化、商业化和信息化的今天，通过动漫认识中国已经成为一种渠道。

2.“科技是制高点”的控制成本的能力。动漫产业的科技水平表现在制造技术和传播技术。动漫产业的文化产业属性决定了其创意表现和传播途径比其他门类的艺术更依赖于现代科技手段，科学技术因素占据了重要的位置，它是动漫产业的核心竞争力之一。数字技术改变了动漫产业过去单一的动漫制作手法，缩短了动漫的制作周期、节约了制作成本，特别是高科技带来的音效、视觉冲击，提升了动漫整体的可观性。网络技术扩展了动漫产业的传播效率，为动漫产品的传播提供了新的平台和途径。网络技术以即时、海量、互动、分众及无地域限制等特点，整合了文字、图片、视频和音频等多媒体手段，推出了博客、播客和维客等多种形式，形成了“富媒体”概念。网络技术的进步使网络自身也成为动漫产业的内容之一，网络游戏因为其具有独特的文化传播功能，以及研发制作创意性极强、科技含量高等特点，已成为世界各国竞相扶持发展的重点产业之一。网络和手机结合开辟了动漫传播新领域“手机动漫”。“手机动漫”，是采用图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。现在我国手机用户数已经超过了9亿，拥有全世界最多的手机用户。运用手机存放、播放、传播动漫，将会进一步扩大动漫市场，拓展多层面的动漫受众。

3.“产业整合是关键”的可持续发展的能力，这是一种更高层次的核心能力。产业的概念指某类具有共同特征的企业集合或系统。动漫从期刊图书出版，影视制作和音像、电子游戏、教育软件产品到玩具、文具、包装、服装、食品、主题公园等衍生品的开发生产，形成多种产业联动。动漫产业在现代社会已经成为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和传播媒介为一体的综合型、现代型产业。所以动漫产业要想做强，具有竞争力就要围绕原创动漫作品而展开相关产业的整合。

天津发展动漫产业核心竞争力之优势分析

1.天津有比较好的动漫原创基础。20世纪80年代，我国首部与国外联合拍摄的动画片《熊猫的故事》和随后的《海尔兄弟》都出品于天津。因此，天津也成为我国动漫产品的策源地和产业的孕育地。2011年12月中国文化艺术政府奖首届动漫奖颁奖晚会在天津梅江会展中心举行，该奖是我国目前唯一的国家级动漫奖项，同时也是我国动漫界最高奖。天津神界漫画有限公司作品《四大名著》当选最佳漫画作品奖；手机动漫《三国演义之关云长》当选最佳新媒体动漫作品奖；同时该公司还获得了最佳动漫创作者团队奖。天津北方电影集团制作的动画片《兔侠传奇》当选最佳动画电影奖，天津共获四项大奖。

2.天津有着丰富多彩的民俗文化。天津是我国的历史文化名城，有600多年的历史，文化艺术内涵丰富，天津的民风民俗具有鲜明的地域文化特色，文化典籍、民间故事、风土人情等民间文化异彩纷呈，有剪纸、年画、泥人、木偶、风筝、面具、玩具、民居、服饰、饮食、建筑和曲艺等民间文化。天津已经拥有享誊全球的民俗文化品牌，如杨柳青年画、泥人张等。天津市政府的城市规划建设也为资源优势转化为产业优势提供了前提。近年来，天津市悠久的文化资源也正不断地得到开发和利用。如海河改造工程、历史名居小洋楼修复工程等，现在的海河沿岸不仅旧貌换新颜，更成为了天津经济和文化的缩影；未来的银河广场将建成目前国内最大的文化演绎中心。这些都为动漫原创奠定文化基础。