2021-4-9 | 现代动漫产业论文
进入21世纪以来中国动漫产业迅速发展，目前中国动漫产业正处于热潮之中，各地动漫企业、动漫产业园纷纷而起。我们看到动漫产业广阔的发展前景时，也发现中国动漫产业发展过程中还存在着许多问题，如大多数产业园在发展初期都是红红火火，然而时间长了确是存在“叫好不叫座”的问题。通过近十年的发展，中国动漫产业也暴露出高产出低效益、自主知识产权产品少、产品被侵权严重等诸多问题。如何解决好以上难题，使动漫产业能够健康快速的发展，更好的为衡水地方经济服务，是亟待研究的课题。
一、衡水动漫产业发展优势及现状
衡水湖被称为衡水的“名片”，是国家级湿地和鸟类自然保护区，湖区环境优美，资源独特。近年来，我衡水市以衡水湖为重点，发展生态休闲、历史文化、文化创意、观光农业等特色旅游。在加强保护的基础上，合理开发衡水湖的旅游资源，使衡水湖成为全国知名的精品旅游景区。随着衡水湖旅游景区的发展，衡水市文化产业蓬勃发展，正在推动社会经济不断发展。特别是内画、年画、乐器、人造水晶、毛笔、剪纸、雕刻、彩陶、金鱼、古玩等十大特色文化产业，实现总产值约25亿元，并初步形成了新闻出版、网络文化、古玩经营、文化旅游等多个文化产业门类，文化产品异彩纷呈。衡水独具特色的旅游文化产业为衡水动漫业的发展提供了良好的先天环境。动漫产业是知识型、创意型产业，文化产生创意，产业能够创富。在国家大力发展国产动漫业的大背景下，衡水近年也在不断的进行有益的探索。象武强年画正在与河北科技大学联手开发动漫剧《画乡传奇》。动漫剧作好了，对于提高年画知名度，提升整个产业都会产生不可估量的促进作用。目前目前该剧引起国内专业动漫公司的关注，衡水已与北京一动漫公司协商拍摄一部武强年画动漫电影，预计总投资800万元，片长约90分钟。动漫业武强年画方面的有益探索必将带动该产业的快速发展。
二、衡水发展动漫产业的关键点
动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。衡水湖旅游风景区和特色文化产业蓬勃发展的大前提下，如何利用衡水得天独厚的自然环境，找准优势制定对策使动漫产业得到长足发展，从而促进衡水社会经济的快速发展是将要做的主要工作。近年来衡水文化产业与旅游产业融合发展，相得益彰，已产生了巨大的社会效益和经济效益。衡水湖和董仲舒是被誉为衡水市“不可复制的优势资源”。同时，开发了深州蜜桃园、阜城万亩森林民俗生态园等观光旅游项目。并充分利用宝云寺、窦氏青山、景州塔、中国景州（广川）董子园、周亚夫墓、封氏墓群、高氏墓群、庆林寺塔等文物保护单位，打造历史文化旅游项目。以武强年画博物馆、中国内画艺术之乡展览馆、老白干工业园为龙头，挖掘独特文化底蕴，打造非物质文化遗产旅游项目。充分挖掘安平“两个第一”、衡水市烈士陵园、冀南“四•二九”烈士陵园等革命传统文化资源，打造了红色旅游景点板块。通过以上总结，可以看出衡水文化及旅游资源丰富但产业化程度不高，需要通过资源整合形成新的发展点和增长点。要想使衡水经济得到长足发展就需要把文化发展点由资源投入向科技投入转变。报纸、广播传统宣传手段投入，已不能完全满足新文化产业发展的要求。动漫作品线条简单生动、风格灵活多变、色彩自然艳丽，表达效果生动细腻、富有张力，特别适用于我市旅游宣传片和相关娱乐片的设计。然而动漫产业要想健康发展需要多方面的因素，如政府政策扶持、项目化运作、动漫产业链条的确定与延伸、动漫衍生产品的开发、动漫产品的销售与外包服务等。如何协调好各个因素的关系，找到动漫产业在我市健康快速发展的途径是需要解决的问题。
三、发展衡水动漫产业的策略
（一）注重打造本土明星，提高动漫产品核心竞争力
生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端。而动漫产品是动漫产业的核心，是动漫产业发展的灵魂。动漫是一个形象化很强的文化产业整体，因此培育本土动漫明星对于衡水动漫产业化的发展就显得尤为重要。俗话说“爱屋及乌”，只要有好的本土明星，必然会带动衡水本地旅游文化及相关衍生产品的发展。
（二）动漫发展应与新媒体结合
无论是从电影到电视还是从电视到互联网、移动通讯，媒体技术的发展给动漫产业带来巨大的发展机遇。当下正处在新媒体革命的时代，数字电视、网络、手机、电子图书等层出不穷，它们给动漫产业链上的各个环节动漫生产、动漫的传播、动漫的衍生产品的多层次开发上又带来了新的发展趋势和机会。根据衡水的实际情况，衡水地方经济在动漫产业上的投入有限，要想使有限得资金产生最大的效益，就必须在动漫产品的开发与推广上充分考虑与各种新兴媒体的结合。同过面向手机、网络、数字电视等多种平台开发动画，充分利用新兴开发技术，缩短动画开发周期，从而有效减少开发成本，拓展动漫产品的播放平台。
（三）使用滚动式市场开发方法
目前我国动漫播放的主流媒体是电视、互联网和手机，而对于这一现实，美国大片式的“三高”（高科技?高投入?高产出）开发模式不适合我国国情。对于经济实力和技术储备一般的衡水市来说，“三高”模式同样不现实。在实际的动漫开发中借鉴日本的“滚动式”开发模式更合适。衡水动漫产品的开发应以动漫形象形象作为价值负载。在动漫开发中先要设计出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业上的资金支持来完成动漫作品的制作。由最后动漫作品的播出带动动漫产品所关联的旅游、纪念品等衍生产品的发展。这种“滚动式”开发模式，虽然周期较长，但前期资金投入较低，运作风险较小，适合衡地方发展状况和社会需要。
（四）大力发展本土动漫产业人才的培养