2021-4-9 | 现代动漫产业论文
动漫产业作为文化产业的核心，发展潜力巨大，在全球范围内已成为创意经济中最有希望的朝阳产业。进入21世纪以来，我国动漫产业得到快速发展，动漫产业规模不断壮大，已成为新的经济增长点。近年来，东莞动漫产业尽管发展迅速，但正在崛起的东莞动漫的区域产业格局尚未完全建立，还不能与长沙、上海、广州、深圳、北京、杭州等动漫先发地区相比。东莞动漫产业综合竞争力不强，缺乏动漫原创企业和原创动漫产品，据统计，目前全市动漫原创企业不超过20家，而通过国家认证的原创动漫企业还没有。在动漫产业与传统产业融合、促进东莞传统产业优化升级方面，还有很大的提升空间。本文采用访谈和问卷调查形式，本次调查对象涵盖了动漫行业协会、动漫原创企业、动漫制造、发行和播出单位、动漫衍生品研发、设计和生产企业、动漫爱好个人等，共收到105份问卷，其中有效问卷80份，涉及高校、科研院所和企业53家，在调研基础上总结归纳了东莞动漫产业发展的优势和劣势，并提出东莞动漫产业发展的对策建议。
1东莞动漫产业发展的主要优势
1.1良好的产业发展政策
东莞文化创意产业已被列为东莞第九大支柱产业，2011年1月颁布的《东莞市建设文化名城规划纲要(2010—2020年)》、3月份出台的《东莞市建设全国现代文化产业名城实施意见(2011—2020)》，其目的在于推动文化产业成为东莞经济加速发展的新引擎、产业转型升级的生力军和城市升级发展的助推器，把东莞打造成为具有影响力和鲜明特色的“全国现代文化产业名城”。从2011年开始，连续5年，东莞将每年投入10亿元用于文化名城建设，投入150多亿元打造“国际文化创意产业园”，而动漫产业已被纳入重点支持行列［1］。
1.2国家级动漫博览会的集聚效应
动漫产业是一条巨大的产业链，包括原创制作、形象授权、商业企划、设计制作、生产制造、商业渠道等。东莞举办的“中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”产生了巨大的聚集效应，吸引各种资源汇聚东莞，为东莞动漫企业提供良好发展机遇，促进了动漫原创企业和衍生品制造企业之间的交流、合作以及动漫产业链上下游的对接。2009年和2010年两届国际动漫博览会共吸引参展企业956家和105万人次参观，总签约金额和成交金额达209亿元［2］。
1.3无与伦比的动漫衍生品制造优势
东莞是蜚声国际的“世界制造中心”，东莞在动漫衍生产品这一环节上，拥有得天独厚的优势，竞争力领跑全国。东莞市的动漫衍生品1，000多家，世界上几乎所有动漫品牌的衍生产品都在东莞生产，是全国最大的动漫衍生品制造基地。《阿凡达》、《指环王》、《终结者》、《哈利•波特》、《星战前传》、《蜘蛛侠》、《金刚》等好莱坞大片中的道具大多是在东莞生产［3］。
1.4充沛的民间资金
东莞多年来经济快速发展让东莞积累了大量的民间资本，东莞民间资本已经成长为一个强大的力量，政府通过政策不断引导民间资本参与到动漫产业中，为动漫产业提供充足的资金支持。
2东莞动漫产业发展的主要劣势
东莞动漫产业的发展态势很好，正处于快速成长期，同时也面临许多挑战。具体有以下几点:
2.1产业定位仍不清晰，产业发展配套政策不够完善
在调研过程中，大多数企业认为东莞发展动漫产业还是处于一种盲目的状态，尚未有清晰的战略定位和发展思路。就金融政策、财税政策、人才政策、监管政策和知识产权保护政策等主要产业发展配套政策而言，根据样本企业调研可知，期望政府制定扶持动漫产业政策的前五项分别是:产业平台(博览会、动漫基地等)(80%)、人才政策(75%)、知识产权保护政策(60%)，而金融政策(55%)和财税政策(35%)。此外，就政府的财政政策和金融政策而言，企业对于政府财政政策和金融政策的需求，前四项分别是:核定补贴(报销类)(45%)、贷款贴息类(45%)、无偿资助(计划类)(41%)、投融资补贴(41%)。因此，相对于东莞动漫产业发展的需求而言，东莞存在动漫产业发展政策相对滞后，配套措施不够完善，有的操作起来仍比较困难等问题。
2.2产业结构不合理，缺乏龙头企业示范效应
通过对动漫产业结构进行调研分析，东莞动漫企业以衍生品开发、设计和制造为主(占比61%)，而从事漫画制作、卡通形象创作、品牌授权与营销的动漫原创企业数量较少(占比21%)，东莞本土的动画电影电视制造企业更少(占比14%)。因此东莞动漫产业结构不合理，漫画、原创动漫、新媒体动漫非常薄弱，东莞动漫产业集中在产业链下游的动漫衍生品制造企业。东莞在国内知名的动漫企业也是从事动漫衍生品开发、设计和生产的民营企业，例如哈一代玩具、小猪班纳、比尔特实业等公司，而缺乏以股份制形式成立的大型动漫集团企业，这种大型动漫集团企业在资金、技术和人才等方面实力雄厚，拥有广阔的品牌传播渠道，能带动整个产业发展。
2.3产业链割裂，动漫企业盈利微薄
动漫产业一般分为三层:一是核心层，即漫画、网游、动画等的制作与播出;二是附属层，在核心产品基础上开发的卡通图书和音像制品;三是周边层，即卡通形象所衍生的产品，如服装、玩具、食品等［4］。目前，东莞动漫产业的周边层一枝独秀，然而核心层和附属层比较弱小甚至缺失，未能形成一个完整的产业链。产业链割裂直接导致产业未能有效对接和上下游行业之间尚未形成良性循环，仍处于各自为战的状态，资源分散，没有形成合力。衍生产品环节位于动漫产业链的下游，是动漫产业的主要利润来源。从国外动漫产业链的利益分配来看，动画产品播出环节与衍生产品环节的利润之比是3∶7到1∶9［5］。但是，东莞动漫衍生品企业基本以代工为主，缺乏原创品牌和品牌价值，得到的只是微薄的加工利润［6］。