大众传媒与政党认同

随着人类社会进入信息时代，大众传媒已经渗入社会政治生活的各个方面且发挥着越来越重要的作用。在西方，大众传媒被冠以“无冕之王”、“第四权力”等代表着巨大影响力的光荣称号。无论是政党政治大行其道的西方发达国家，还是尚处在政治转型阶段政治改革还在紧锣密鼓进行着的发展中国家，以及国内政治局势动荡、经济发展水平有限且现代政治系统仍有待建立的落后国家，只要有大众传媒的存在，就会天然地与活跃中的政党、国家政治系统、社会政治生活等纠缠在一起，因为这是一个大众传媒的政治时代。

一、传播、媒介与大众传媒

从构成逻辑上说，大众传媒是传媒或媒介的一种，任何形式的传播总要通过一定的传播媒介。美国传播学的先驱查尔斯•霍顿•库利（Ｃｈａｒｌｅｓ　ＨｏｒｔｏｎＣｏｏｌｅｙ）认为：“传播指的是一种机制，人与人的关系赖以成立和发展，是包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报和电话，以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”［１］４５传播学者阿耶尔（Ａｙｅｒ）指出：“就传播而言，它的范围是非常广泛的，我们不仅传播信息，还包括知识、错误、观点、思想、观念、经历、期望、命令、情感、感觉、心境”。［２］１１－１２就媒介的含义而言，有西方学者从信息源的角度来界定媒介，“历史地讲，大众交流的信息源一直是大型组织，如无线电或电视网络，报业集团，出版公司，以及拥有不同媒介或者包括一种或多种大众媒介销售的多种行业的大型集团。”［３］７施拉姆（Ｓｃｈｒａｍｍ）在《传播学概论》中写道：“当我们谈到大众媒介，通常指的是中间插进了用以重复或传布信息符号的机器和有编辑人员的诸如报纸或电台之类的传播组织的传播渠道。”［４］１２２简单地说，大众传媒即大众传播的媒介。《宣传舆论学大辞典》中这样定义大众传播：“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动。”［５］２９０澳大利亚学者苏利文（Ｓｕｌｌｉｖａｎ）如此定义：“大众传播即现代印刷和广播、电视等影像和音声媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。”［６］１３０《新闻学大辞典》中把大众传媒解释为：“泛指所有用以向广大的受众传递各种信息的技术手段。通常指报纸、杂志、广播、电视、电影和图书等种六传播工具。它是使大众传播者与受众发生交流的中介和纽带。”［７］６１由此可以认为：大众传媒就是指专业化的媒介组织向社会一般大众等进行信息生产传播活动时所使用的传播媒介。媒介组织主要指报社、出版社、广播台、电视台、网络信息公司、影像制作公司等，还应包括当今时期在资本运作下的创建的大型出版集团，以及跨媒介运作的大型传媒集团如新闻集团等。大众传媒的类别则主要包括报纸、杂志、广播、电视、电影、图书、网络、手机等。

二、政党认同及其意义

政党认同最早由美国学者坎贝尔（Ｃａｍｐｂｅｌｌ）提出，他认为政党认同是“个体在其所处环境中对重要的群体目标的情感倾向”，是选民“在心理上对某一政党的归属感或忠诚感”。［８］１２１西方国家学者多通过对选举人及其在选举时对政党的投票来认识政党认同。“调查者重点转向投票选择中的心理因素———候选人和问题的短期吸引力，这种短期吸引力能够（然而只是暂时能够）克服政党认同潜在意义的影响。从长远来看，这种认同将会促使投票人重新支持他或她自己的政党。政党认同取代社会团体成员身份，作为衡量某一政党支持率的长远倾向的标准。这被公认为是一种社会心理依恋，它可以定义为‘一种心理认同，即对于某一政党或其他政党的依恋之情。’”［９］４４７王庆兵把政党认同界定为更为开放的概念，“是选民个体对执政党体系的总体评价，将政党认同的转换归结于客观环境以及政党与公民个体客观关系的相互作用，而不仅仅是一种单纯的心理依恋现象。”［１０］２１《中国大百科全书•政治学》对于政党认同的定义是：“在复杂的政治社会中，人们往往扮演不同的社会角色。作为政治认同的对象是多种多样的，其中最重要的有国家、政治制度、阶级、政党、政治理想、政策等……政党是为捍卫阶级利益而自觉奋斗的团体，一般有明确的奋斗目标和行动纲领，因而，对政党的认同多属较高层次的认同。”［１１］５０１综合而言，政党认同是一种长期的变化的交互的动态过程，政党认同可分为内部认同和外部认同，内部认同即政党成员对于自己政党的历史、文化、纲领政策，领袖、组织、机制等政党要素的基本认同；外部认同即社会和大众等政党外部主体对于政党要素的大致认同。政党认同显示出政党与社会（选民、党员）关系的社会性。政党从一诞生就是组合阶级利益、组织阶级力量、实现阶级愿望的最好形式，政党推动和促进了以公民参与政治与公共事务为重要特征的民主政治，已经成为人类政治文明发展的一个普遍特征。“人类作为一系列复杂的、社会互动的参与者而存在，这些互动，包括从原始组织比如家庭，到工作或者学校这种二级组织，再到某种成员意义上的种族的、宗教的、地域的以及其他组织。”［１２］２２１－２２２政党认同是政党生存和发展的最为重要的资源基础之一，是政党政治在一个国家能否有效运作的关键。政党认同内在地蕴涵着对政党、政党制度和政党政治的基本认同，政党认同的重要性更在于它是一种行为的标尺的心理认同。政党的最终目标是通过选举掌握国家政权，获得执政的合法性，而政党认同为政党执政合法性提供源源不断的动力，促进和强化着广大民众对政党执政合法性的认识。实际上，政党认同不仅是民众对政党政治的一种基本价值判断，更是对政党制定政策、指明方向、规划秩序的行为支持，而支持的最大体现就是对政党竞选的积极参与以及成为合格的投票人。政党认同是政治认同的重要组成部分，决定着国家政治制度体系的运行及改善。“政治认同，是指人们在社会政治生活中产生的一种情感和意识上的归属感，它与人们的心理活动有着密切的联系。在政治社会化过程中，人们依据一定的政治态度、政治目标确定自己的身份，把自己看作是某一政党的成员、某一政治过程的参与者或某一政治信念的追求者等等，并自觉地以组织及过程的要求来规范自己的政治行为，与这个政治组织保持一致，支持这个组织的路线、方针、政策，这就是政治认同。”［１３］１政党政治是世界绝大多数国家采取的民主政治的基本样式。没有政党认同，就无从调动广大民众对国家政治生活的积极参与和建言献策，政党政治和国家政治体系也无法接受广大民众的愿望和反馈，也就谈不上国家政治体系的运作和优化。“政党认同者看到，政党的立场值得吸收，因而接受它们关于政治世界的定位，而且与其他政党成员持用同样的方式看待它们。通过过滤出政治事件的信息和解说，以及给予人们受到偏爱的行动方法，政党认同简化了政治领域里的抉择。”［１４］１２