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国外新媒体状况及对外传播途径

2021-4-9 | 互联网

 

俄罗斯的互联网深刻影响着俄罗斯人的日常生活,已经成为俄罗斯最重要的传播平台之一。如今,俄罗斯已经成为欧洲最大的互联网市场,而且官方表示“要在两年之内使互联网覆盖率跃居世界第一位”。与之相适应的是,基于互联网的新媒体也在俄罗斯蓬勃发展起来。深刻认识到这一点,将为有效实现对俄传播起决定作用。

 

快速发展

 

1.互联网发展速度快:2011年10月,在巴黎参加“互联网发展与安全”国际会议的俄联邦通讯和大众传媒部部长伊戈尔•谢戈廖夫表示,与其他欧洲国家相比,俄罗斯的互联网发展更有活力。谢戈廖夫说:“近一年内就有350万个网页注册了域名。俄罗斯的网民人数是5千万人,仅次于德国,但发展速度在欧洲居首位。”事实证明,俄罗斯网络用户的发展速度显然比预计的还要快。2011年12月,新华社援引俄罗斯媒体的报道称:伊戈尔•谢戈廖夫表示“2011年俄互联网用户已经超过德国,成为欧洲互联网用户最多的国家”。根据他的预计,到2013年将有9千万俄罗斯人使用互联网。据俄罗斯“社会观点”基金提供的数据,2010年每月的俄罗斯活跃网民数量约为4330万人(占成年人口比例为35%),每周的活跃网民为3920万人(相应比例为32%),每天的活跃网民数量为2580万人(相应比例为22%)。俄罗斯网民数量占欧洲网民数量的10%。在世界互联网普及率方面俄罗斯位居第9。81%的俄罗斯网民在家上网,31%则在上班时上网。此外,根据俄罗斯电子传播协会的统计,2010年底俄罗斯互联网用户为5.7千万,比上一年增长22%。这个协会还预计,俄罗斯网民数量在2014年前会超过8千万,这个数字将接近全俄人口的60%。

 

2.网民更加钟爱社交媒体:虽然Facebook在全世界范围内“攻城略地”,但是俄罗斯的社交媒体始终是本土化网络占据主要地位。据全球知名的互联网统计公司ComScore提供的数据,截至2011年9月份,Facebook在俄罗斯的活跃用户为930万,而居于首位的Vkontakte(“联系”)有3430万,第二位的Odnoklassniki(“同班同学”)有2700万。据ComScore的数据显示,平均每位俄罗斯互联网用户每月在社交网站上停留的时间为9.8小时,相当于全球平均水平的两倍多。俄罗斯互联网用户钟爱社交网站,气候是其中一个原因,因为俄罗斯的冬季长达6个月时间,因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动。另一个原因是俄罗斯地域广阔,而且部分地区交通、通讯等基础设施建设不够完善,尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克以及部分俄罗斯远东地区城市。而互联网成为这些城市与外界联系的重要和便捷的路径。更重要的是,俄罗斯一直有依靠“非正式信息”的传统。十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔•戴森(EstherDyson)表示:“在俄罗斯,依靠公共传播体系总是不太可靠,因此人们传统上一直依靠个人的朋友网。”戴森表示,在俄罗斯这样一个国家,人们会很习惯地通过好友关系网来获得自己所需的信息。

 

转型迅速

 

根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的数据,在金融危机爆发前的十年间,全俄报纸、杂志的注册数量始终变化不大,截至2009年初,在俄罗斯有27,425种报刊,其中有14,000多种有稳定的市场营业额。但是,世界范围内的金融危机对俄罗斯报刊业产生了很大的冲击:公民生活变得拮据,消费积极性下降,报刊成为首先被舍弃的对象。俄联邦出版与大众传媒署的资料显示,与2008年相比,2009年俄报刊零售订阅收入下降83亿卢布,降幅为31.3%;报刊中的广告量减少43%,由2008年的576亿卢布降至326亿卢布。这一下降趋势在2010年有所好转,报刊零售收入同比也平均增加了8%。尽管形势尽显乐观,但多数分析人士认为,若要回到2008年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的。在此期间,俄罗斯网络反而得到了发展机会。以广告为例,在传统纸媒广告下降幅度高达43%的2009年,网络广告反而上升了8%。面对网络的冲击与影响,俄罗斯报纸、杂志等传统媒体没有“束手待毙”。俄罗斯传统纸媒几乎无一例外地转型成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体,还有电台、电视、网络等媒介,其传播手段综合多样,文、图、声、影、网全面覆盖,互动性、个性化突出。2009年,用于手机阅读的《生意人》报正式出版。莫斯科最主要的报纸《共青团真理报》每天电子版的信息多于报纸60%—70%,时事类栏目阅读者最高达320万人次,同时该报还在酝酿广播和电视节目。根据俄罗斯官方统计,目前,俄罗斯新闻网站的访问量居各类网站之首,俄罗斯人正在形成“早上看报纸,晚上看网站”的新闻阅读方式。此外,以各种时尚刊物为代表,众多俄罗斯出版物也纷纷办起了iPad杂志。在这样的背景下,以网站yourpress为代表的数字阅读平台发展同样迅速。yourpress.ru自2010年12月1日开始测试,2011年4月1日对读者开放网站所有功能。目前,yourpress网站首页提供了超过50种俄罗斯最受欢迎的杂志和报纸,任何笔记本电脑、智能手机、便携上网设备、电子阅读器和平板设备均可轻松阅读。同时,该网站宣称在纸质媒体出版之前就可提前阅读到其中的内容,而且价格更便宜。yourpress.ru网站总裁谢尔盖•马特维耶夫说,相比近两年欧美市场由ipad和亚马逊kindle引领的数字出版浪潮,俄罗斯的转型相对要慢,但是市场容量很大,到2012年,俄罗斯电子期刊规模可占世界5%。

 

对俄策略

 

基于俄罗斯新媒体发展现状,中国从事对俄传播的若干机构已经开始发生变化:2009年9月中央电视台俄语频道开通;新华网、人民网都拥有自己的俄语频道;中国国际广播电台俄语广播在制作电台节目同时,已经开始涉足音视频等内容的制作;作为唯一一本在中、俄两国都经正式注册、可公开发行的期刊,俄文《中国》杂志也开始向全媒体转型。改变是可喜的,但是如前文所述,近两年来俄罗斯受众的阅读习惯正在发生急剧的变化,我们应该认清这种变化、顺应这种变化。根据笔者所在的俄文《中国》杂志近两年来在“适应新媒体环境、实现媒体转型”过程中的若干实践,未来在对俄传播过程中,应在以下几方面进行探索:充分利用社交网站等“自媒体”平台。随着twitter、Vkontakte、新浪微博等平台的兴起,“自媒体”正在发挥巨大作用,以至于在社科院所发布的《中国新媒体发展报告(2011)》中明确提出:“自媒体已经成为主流媒体”。正像前文所述,以Vkontakte为代表的社交网站在俄罗斯网民、甚至俄罗斯政治经济生活中的作用日益提高,而这一领域,是多数对俄传播机构尚未涉及到的。如果对这一平台的作用能够进行充分挖掘,实现中国信息的第一时间发布、与俄罗斯网民的良性互动,则传播效率与效果必将极大提高。关注手持阅读终端平台。近年来,智能手机和平板电脑等移动设备的崛起,让人们开始习惯使用移动互联设备上网,这也使移动设备浏览量占到了全球互联网浏览量的5%。这个数字正在爆炸式的增长中。此趋势在俄罗斯一样明显。包括总统梅德韦杰夫在内,iPad、三星智能手机等手持终端有数量庞大的拥趸。据互联网研究该司MASMIRussia(该公司拥有全俄罗斯最大的在线咨询库):62%的俄罗斯网民定期使用移动互联网,而只有10%的受访者从不使用手机上网。

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