时装摄影在服装网销中的运用

时装摄影是以时装或相关时尚为主题的摄影。加拿大著名时装评论家斯多查说:"时装是通过梦想来推销的。"整个时装业的繁荣就是建筑在女性对完美的憧憬与梦想之上的。时装摄影能把女性模糊不清的隐秘梦境变为具体的视觉形象。时装杂志,特别是其主要的构成部分时装摄影,也是造成这些梦境的原因和反映这些梦境的镜子。在二十世纪末至今的视觉舞台上,时装摄影广告可能是最为丰富多彩,令人眼花缭乱的一席演出。而这一幕幕演出显影于相纸上,对时装产品本身的常规画册的拍摄制作根本无以满足促进消费者购买动力的需求,时装摄影师早已展开新的社会视角,以其异常敏锐的观察力,极度的激情,对本时代精神最精确的,高度概括的反映,给予时装广告更丰富的寓意。为达此目的,时装摄影必须以形象的魅力打动人心——要能引起人们的兴趣,激发人们的欲望,并把他们带入一个梦幻的世界。摄影是一种现代人的鸦片,而时装摄影,作为其娱乐分支,能在一瞬间改变人们的视觉形象,并把他们带入一个更加吸引人的存在领域。时装摄影能使人在看过画面形象后,产生一种仿效的冲动,从而推动时装的行销。

一、时装摄影在服装行业中的作用

1.时装摄影具有对时尚的引导性。时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式,通过影像营造一个完美的心理梦境或一种充满诱惑的视觉吸引,通过对服装审美的美化与升华,并通过击中目标消费人群的消费心理弱点,以最终达到引导消费者产生购买欲望的功能与提高消费者对服装的审美。各大时尚杂志,流行资讯必须在服装流行到社会上之前超前拍好,时装摄影正是用这种超前性来影响时装,时装画报上的最新形象吸引着女人的目光,影响着人们对时尚的追求。

2.时装摄影的记录性。时装发布会或者展示会上的服装摄影也是时装摄影的一个特点,主要拍摄模特走台图片的摄影形式。用来记录主要款式特点,重点细节,主要模特等。拍摄的时候,以抓拍为主,可以表现动感,也可以表现造型。

二、时装摄影在拍摄时的形式特点

1.摄影的表现形式有很多种,摄影的门类也非常繁多。时装摄影是通过摄影中影像的形式来表现画面的美感或记录服装的款式细节,其技巧性与技术性都很强,包括对美学的研究、对服装风格主题的理解、对拍摄技术的掌握等。时装摄影要在画面上体现美学原理。时装摄影要达到的目的通常具有时限性,再美的时装也不会永远流行。但就其摄影本质来说,它却具有永恒的魅力。时装摄影对于时装审美所产生的影响有别于单纯的纪实摄影、风光摄影灯其他摄影领域记录本质与现实的特点,时装摄影带有着浓厚的时装行业的特质,这种特质甚至是一种颠覆性的诞生。时装摄影所表现的时装之美,有时美得惊人,摄人心魄;有时散发着优雅馨郁的芳香;有时情趣诙谐,幽默滑稽。这种美使人感到伸手可触却又仿佛是飘渺如幻,可望而不可及的。因此,时装摄影首先意味着人们瞬间的欣赏性,但也要经得起时间的重新检阅,时装摄影形式上要不断创新。

2.时装摄影要紧跟流行的步伐,运用多种手法丰富多样化用影像来表现服装美的形式。时装摄影还要不断地创新,创新思维、创新风格。这就要求摄影师要了解服装设计的思想和内涵,在拍摄之前和充分与设计师沟通,不要机械地拍摄,要着重了解设计师想要展现的风格以及想要营造的氛围,将摄影与服装巧妙完美地结合起来,充分发挥想象创造新的形式。

三、时装摄影在服装网络营销中的运用

1.网络销售中时装摄影的表现形式。

网络销售中时装拍摄形式主要有两种,一种是平面拍摄,一种是立体拍摄。平面拍摄主要是平铺和悬挂两种画面表现形式;(如图1、2)平铺拍摄的方法主要是将服装平放或倾斜放于平面上,然后用相机将款式的平面状态拍摄清楚,特点是能将服装的款式细节拍摄完整清晰。悬挂拍摄是将服装悬挂于衣架上拍摄,特点是能够体现出面料的悬垂感,也能较清晰的拍摄出款式的特点及细节。平面拍摄的方式比较简单,都能够比较直观的让消费者看到整件服装的款式细节以及较为详细的款式式样。但平面拍摄的缺点也很明显,比如,款式图片单一,拍摄时由于服装式样均采用平放拍摄,因此画面效果单板缺乏活力,而且消费者由于对服装款式结构不甚了解,因此也不能全面的想象该款式着装后的大致效果,毕竟网络销售的最大缺陷是无法试穿,因此这种平面拍摄通常会让消费者无法看到上身效果而却步。

立体拍摄主要有真人模特展示及人台展示拍摄。(如图3、4)人台展示的拍摄通常是采用中码的标准人台进行着装拍摄,这种拍摄的特点是能够较为直观的表现出服装在中码尺寸的人台上得穿着效果,能看到服装的肩宽、衣长、肥瘦等等这种立体的效果。真人模特展示拍摄则是店家选用与自己服装品牌风格相似气质的模特或邀请知名的模特进行着装展示拍摄,这种真人着装拍摄的特点是动感、画面充满活力,不同气质的模特又能增强服装的风格化特点,更能让消费者通过模特的身材尺寸来推算此件服装在自己身上的效果,而且模特本身对服装的演绎在一定程度上给服装的推广带来不同的吸引效应。立体拍摄的模式在网络销售的今天非常盛行,许多网商均采用这种立体拍摄方式进行推广和展示自己的服装款式,而这种立体拍摄的方式也非常能被大众消费者所接受,不仅能直观的看全面服装的款式特点及细节,还能感受面料的悬垂感以及上身的效果,因此,立体拍摄已成为网络销售的主要方式之一。

2.时装摄影在服装网络营销中的意义。

首先,服装网络营销是一种新的营销模式,自古以来服装都是面对面非常直观的进行销售和挑选动作,消费者可以试衣、触摸面料质感,检查工艺质量等,而网络销售则是一种相对盲区的销售形式,顾客在挑选衣物时不能触摸真实的面料,无法试衣,无法全方位的检查服装的质量,这时完全是是影像资料带给消费者的引导,选择哪一个款式,哪一个款式更具吸引力都是服装摄影传达给消费者的信息。

其次,时装摄影已经成为很多时装二次创作与包装的过程,它以更加极致的手段将那些具有卖点的细节风格放大,甚至能够通过炫目的技术来挽救那些底气不足的设计。因而,时装摄影师与时装设计师、时尚造型师、模特等共同成为时装行业的主力军,他们以其无穷无尽的创造力打造着网络销售的服装神话。