韩流跨文化传播的启发

一“、韩流”在中国掀起的热潮

自20世纪90年代以来，韩国的流行歌曲，影视作品席卷中国屏幕，中国媒体形象地称之为“韩流”。2004年，韩国历史剧《大长今》在中国的热播，更是将韩流推向了高潮。CCTV对全国31座城市的数据进行调查统计，《大长今》的中国观众数量超过了1.63亿（不包括通过网络观看的观众），在中国引发了史无前例的“韩流热”。与此同时，韩国泡菜、烤肉也开始受到了中国人的青睐，《大长今》播出后的短短一年内，中国各大城市相继出现了许多韩国料理店。渐渐地，人们从听韩国歌曲，看韩剧到追捧韩国的化妆品，电子产品，服装等；甚至有些“追星族”为了体验韩国的文化或者拜见自己的偶像，专程到韩国旅游或听演唱会等以加深对韩国的了解。曾经有专家预言“韩流”只是昙花一现，很快就会消除影响。但是近几年，“韩流”热潮滚滚，不仅没有消退，更是以丰富的内容和多样的形式吸引着人们的眼球。目前，“韩流”越涌越急，并向越南，泰国，新加坡等东南亚国家地区扩散。二“、韩流”跨文化传播的成功经验“韩流”在中国的广泛传播，实质上是一种跨文化传播，是向中国输出韩国的文化。“韩流”体现了韩国文化的独特吸引力，而文化是一个国家软实力的体现，“韩流”在中国掀起的热潮正是韩国国家软实力的有效展现。

（一）“韩流”在中国掀起热潮的原因

1、文化的同源———儒家文化

韩国和中国共处于东亚文化圈，早在战国时期，随着汉字在朝鲜半岛的传播，儒家思想也开始在朝鲜半岛传播。到了李氏朝鲜时期，儒家思想已成为朝鲜半岛的正统思想。而在中国，自汉武帝“罢黜百家，独尊儒术”之后，“儒家思想”一直作为封建统治者统治人民的工具，对中国人民和社会产生了深远的影响。可以说，中韩两国人民的社会文化都根植于儒家文化。而韩剧中展现的“真、善、美”正是儒家思想核心的体现，中国人自古以来受儒家思想的影响，更能理解韩剧体现的“诚信为本，尊老爱幼，重视亲情，家庭和睦”等精神和思想。韩剧在中国流行的原因关键在于找到了两国文化的契合点———儒家文化，打动了中国观众，使中国观众在思想和归属感上产生了共鸣。韩剧中体现的“忠，孝，礼，仪，诚，信”代表了东方人的价值观和伦理观念，这也正是韩剧能够在中国乃至东南亚地区广泛传播的原因。

2、传统文化的生命力

韩剧在中国的盛行体现了传统文化即儒家思想的强大的生命力。传统文化是民族文化发展的基石和动力，一个国家如果想在世界范围内传播本国文化，首先必须有自己的深厚文化，必须尊重本国的传统文化。而在作为儒家思想的发源地的中国境内，儒家思想却在慢慢消失。五四运动中提出的“打倒孔家店“等把儒家思想批驳的一无是处，在一定程度了阻碍了儒家思想在中国的发展。近些年来，一些中国人崇洋媚外，极力在中国宣传西方思想和文化，让我们忽视了我国的传统文化。与之相反，韩国却非常注重儒家思想的传承和保护，并通过发展文化产业来宣传儒家文化，提高本国文化在世界上的影响力。

（二）“韩流”跨文化传播的成功经验

1、韩剧制作精良

首先，韩剧中的主人公多为平凡的小人物，这些小人物的生活背景和生活经历与我们颇为相似，拉近了主人公和观众的距离，我们仿佛在主人公身上找到了自己的影子，使我们找到了一种归属感。其次，韩剧多以表现“亲情，友情，爱情，伦理，道德”为主题，这深深地触及到了我们内心的深处，韩剧表达的主题正是我们心灵深处渴望追求的东西，容易使广大观众在情感和思想上产生共鸣。再次，韩剧中处处渗透着传统的风情民俗。在韩剧中，可以领略到韩国人的饮食习惯，服饰文化，婚丧嫁娶，宫廷礼仪等等。这些对于现代中国人来说，感觉既亲切又遥远，在无形中唤醒了我们对自己国家的传统文化，传统生活方式，对本国的风俗民情了解的欲望。

2、政府的大力支持和媒体的宣传

首先，“韩流”跨文化传播的巨大成功离不开韩国政府的大力支持。韩国政府创立了专门负责文化旅游发展的行政机关———韩国文化观光部，通过文化旅游观光来带动本国文化在世界范围内的传播。同时，韩国政府为打造出一流的韩剧出台了许多优惠的政策级法规，并且韩国政府大力支持举办文化节；近些年来，韩国在本国、中国、日本相继举行了一系列以“韩国文化节”为主题的活动，借以加强世界人民对韩国文化的了解和认同。其次，韩国媒体的宣传对“韩流”在世界范围的迅速传播起了决定性的作用。在当今互联网高速发达的社会，媒体作为承载和传递信息最快最有效的平台，对社会的发展起着不可估量的作用“。韩流”正是借助于韩国媒体的大力宣传，得以在世界范围内迅速蔓延。韩国通过报纸杂志、电视报道、影视作品、旅游宣传片、网络等多种渠道大幅度宣传本国文化，扩大本国文化的影响力和知名度。

3、韩国企业的支持和韩国民众的保护

政府大力支持的同时，韩国企业对影视业的重视也是“韩流”得以迅速发展的动力之一。韩国的大型企业（如：三星，现代，大宇，LG）等每年都会投入巨资用于影视制作，以改善拍摄环境，硬件设备等。当然，企业对影视业的扶持，一方面树立了企业良好的社会形象，另外一方面，通过电视剧电影的宣传，企业的知名度和影响力也得到了大幅度的提高。可以说，韩国企业对影视业的支持，使双方达到了共赢。当然，“韩流”的发展也离不开韩国民众的保护。目前，中国的电视台对韩剧都很“开放”，打开电视，很多频道尤其是地方频道播放韩剧的现象屡见不鲜。但是，在韩国，播放中国电视剧的电视台寥寥无几，很多韩国观众反对进口其它国家的电视剧以保护本国影视业的发展。