2021-4-9 | 新闻传播
所谓国际新闻报道，中国传媒大学国际传播学院刘笑盈教授有这样一个定义：“国际新闻是超越了国家界限并具有跨文化性的新闻，或者说国际新闻是新闻在国际间的流动。国际新闻包括外国消息（国际报道），也包括对外传播，还包括国际性新闻机构向国际社会提供的国际性新闻。”这个定义比较客观地概括了国际新闻的内涵和范围，并包含了当今国际新闻传播活动的三种主要形式，即国外新闻向本国的报道、国内新闻的对外报道以及国外新闻面向国际的报道。按照传统，这种职能除了中央电视台，其他地方卫视几乎不承担。一是没有接触第一手国外新闻的条件，二是没有跳出本省看世界的能力。然而近几年，地方台一改过去“各人自扫门前雪，哪管他人瓦上霜”的局面，纷纷介入国际新闻报道。如东方卫视《东方夜新闻》、深圳卫视《直播港澳台》、云南卫视《新闻视野》、湖北卫视的《长江新闻号》等等，这些新闻栏目不约而同地关注国际新闻，解读国际时事，在电视界对国际事件发声，以高调的姿态表明自己的国际视野。
一、受众需求的必然。
随着经济社会的发展，观众全球化意识日益加强，他们渴望对国际政治、经济、文化领域的新变化、新发展全面了解和深入把握，这就给媒体的国际报道开辟了更广阔的天地，也提出了更多的要求。国际新闻发展到今天，已经形成一种无法阻挡的历史大趋势，它的时效性越来越强，内容越来越多样，渗透力越来越大，扩散面越来越广。伴随着中国以成熟的大国姿态走向世界，国际新闻报道越来越受到电视媒体的重视。一方面，崛起的中国海外利益扩大，国际事务中涉及中国的部分增加，以往纯粹的国际新闻中同中国有利益牵扯的内容也随之增加，观众们观看的心态有所改变。另一方面，国人也希望通过国际新闻知道外界如何看中国，想了解作为世界第二大经济实体的中国在世界人民眼里是否具有与之相称的大国地位。正是这种观众的诉求，让国际新闻越来越受到地方电视媒体的重视。从以往的中央电视台国际新闻报道的“一枝独秀”到地方电视台纷纷跟进、各展所长，电视国际新闻的传播具备了更为丰富的视角和内容。
二、科学技术发展的必然。
在全球数字化、网络化、信息化的浪潮中，现代传播技术的突飞猛进正在让这个世界真正变成一个麦克卢汉预言的“地球村”。媒体对地球上任何一个角落正在发生的重大事件进行同步直播成为可能。“地球村”的标志是国际传播的影响力开始波及全球每一个国家、机构和个人，其影响面包涵国际社会中政治、经济、文化等各个方面。在此时代背景下，国际新闻传播进入一个崭新的时期，影响着国际交往以及国家之间的理解，成为左右国际舆论的重要因素，也是一个国家信息软权力系统中的不可或缺的重要组成部分。国际新闻面临着新的重大飞跃，并且给我国新闻界带来严峻的挑战。
三、媒体竞争的必然。
近年来，随着网络技术的飞速发展，流媒体技术应运而生。流媒体技术彻底改变了传统报刊、互联网以文字内容为主导的传播模式，由单纯静态的文字、图片的传播，发展为动态的音频、视频的传播。新兴媒体的发展同样也给传统电视媒体带来了新的挑战。传统电视媒体播出渠道垄断地位正在被打破，从全球媒体产业最发达的美国市场看，新媒体也正在蚕食传统媒体的奶酪。传统电视媒体也不会坐以待毙，它们在人才、资源、版权、转播权等方面的积累，使其比众多新媒体具备更雄厚的实力基础，媒体竞争进入挑战与并存的时代。据有关专家分析，电视媒体内部具有绝对不可模仿的媒体硬件资源（包括媒体最新技术、设备、资源规模度和媒体网络覆盖面积等）和媒体软件资源（包括媒体技术人员、营销管理队伍、栏目和频道品牌等），以及通过对两者的优化整合营销而使得电视媒体足以应对市场竞争的独特能力。拥有这些优势，面对市场的竞争，传统电视媒体怎会拱手让出日益炙手可势的国际新闻这块奶酪？越来越多的地方卫视在分析收视率、在作出的市场调查的同时认识到这个问题，在大家纷纷提出新闻立台的宗旨背景下，国际新闻栏目越来越多地呈现在荧屏上。
四、国际社会发展的必然。
由于西方势力在政治、经济、军事、文化等各方面占据着强势的统治地位，以致于西方的媒体在国际上也处于强势地位。他们的新闻、言论、观点每时每刻都在深刻地影响着每一个处于其媒体辐射之下的受众。他们用片面的报道，不断剥夺着世界人民接受平等新闻信息的权利，这种媒体的力量，美国称之为巧实力之一。美国的国务卿希拉里说，美国外交必须充分使用“巧实力”（Smartpower，又译明智力量），这些“巧实力”涵盖外交、经济、军事、政治、法律和文化等手段。“巧实力”就是综合“软实力”（softpower）和“硬实力”（hardpower）而形成有益于本身亦有利于别国的战略愿景。哈佛大学甘?迪政府学院讲座教授约瑟夫•奈伊（JosephNye）数年前创造了“软实力”和“硬实力”这两个名词，从此流行于全球政界、学术界和媒体。所谓“软实力”，即指一个国家的文化、学术、教育、艺术、法律和制度；西方势力正在充分利用这一“软实力”巩固他们的统治地位，愚弄和打压第三世界发展中国家。我国的国际新闻传播素有重视对外宣传的传统，但从未如此深刻地认识到软实力的巨大作用。中国政府希望文化产业成为中国“软实力”的基础，增强中国的民族自豪感，让外国人了解并折服。有关学者认为，软实力能在两个方向上产生作用。一是，它能在最大范围内传达对一国文化的强烈认知感。美国的软实力建立在美国的历史、自由，以及从李维斯(Levi’s)牛仔裤、到好莱坞和iPhone等一系列文化图腾的基础之上。二是，它让外国人希望生活在美国梦当中。一些人会到美国旅游，一些人会在美国工作，更多的人会在他们的家乡穿美国的衣服、听美国的音乐、看美国的电影。这种软实力的影响绝大多数是通过媒体的传播起效，这也便成了中国各级媒体的时代使命。2011年10月，中央十七届六中全会作出《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是中共全会历史上首次以文化为主题作出的决定，提出文化强国的口号和目标，在文化产业做大做强的感召下，地方传媒理所当然要转换视角，改变思路，迎接全球化的挑战。俗话说，知己知彼，百战不殆，无论是哪一级的媒体，在正确定位之后，都要眼观六路，耳听八方，在日益快捷的信息报道中，发出自己独特声音，树立自己独特的形象，开辟一条自我生存和发展之路。