2021-4-9 | 图书档案
大众传媒，全称大众文化传媒，包括两种传播途径，即印刷媒介和电子媒介。前者通过杂志、报纸、书籍等来进行信息的传播；后者通过电视、广播，国际互联网络等。进行信息传播时，传播者通过一定组织来传播信息，大众传媒则是其利用的传播手段，也可以叫工具、途径和渠道。随着网络和媒体的日益发展，大众传媒在人们日常生活中起到日益重要的作用，更对人们的精神世界提供了丰富的扩展空间，可以说，大众传媒正在一点一滴的改变着这个世界。图书作为大众传媒的媒介之一，也起到了举足轻重的作用。在新的时代背景下，它不再是传统意义上的文字传播，而是具有了商品化属性，在生产、消费、传播、反馈等流通阶段上有了与时俱进的变化。
一、从大众传媒的视角看图书的特点
1.从图书内容看
图书内容花样繁多，目前很多图书内容不像以前的书籍一样能带来意义深远的影响，而是越来越多的开始迎合消费者的心理，变得浅显易懂，不需过多思考即可理解。很多偏重于消遣娱乐，伴随而生的是出现了很多一次性的消费品，例如一些潮流时尚书籍。
2.从利益角度看
作者写书不再是为了普及知识，传播信息，而是源于利益的驱使，他们根据市场特点和读者需求，写出迎合读者口味的书籍。在当前快节奏生活中，很多人阅读图书不再是为了获取知识，提升自身境界，而是为了缓解工作和生活的压力。图书是否能够提供他们足够消遣娱乐，内容和版面是否花俏，是决定他们购物该图书与否的关键因素。基于图书消费群体的这个特点，作者写出迎合这些读者的图书，获取利益。
3.从市场角度看
市场需求决定了图书的出版，即适者生存，因此，在日趋激烈的市场竞争环境下，一批图书“商人”应运而生。比如去年出现的张悟本事件，他抓住人们现在越来越看重养生的心理，在电视节目中大肆宣传如何养生，并出版了图书《把吃出来的病吃回去》，很多人趋之若鹜，图书在很多书店被抢购一空。尽管书中包含很多不科学的养生理论，但由于“炒作”式的强大传播功效，这本书的销售状况还是达到了作者的目的。
二、图书作为纸质传媒其暴露的问题
长期以来，图书作为人们获取知识，扩宽视野的重要途径，不仅满足了大众读书以及休闲的需求，更是成为推动社会经济增长的一个来源。除了以上积极的一面，图书在大众传媒中还存在一些弊端，不得不引发我们的深思。比如如何处理好图书消费与文化传承的问题，如何均衡消费功能和商业利益。笔者就这些问题展开分析，总结出了以下两方面的原因：
1.出版内容较为肤浅，缺乏深度
“浅阅读”是现在读书界一个很严重的现象。所谓浅阅读，是指一些人在读书时，只停留在文字表面，不求甚解，内容在头脑中一闪而过。由于不去思考，也很难留下深刻的印象，造成过目既忘的一种现象。图书业为了迎合人们的这种心理，也出现浅表化的现象，内容更多的以图片代替文字，通过对人们的视觉冲击，以此来吸引消费者。比如，朱德庸漫画书的风靡一时，使得人们开始对许多古典著作以图文形式来进行新解，这确实可以使读者一目了然，但是这真的可以有效的传递知识吗？答案是否定的，虽然它能满足人们快速阅读的欲望，但是相比描述以及措辞博大精深的原著，这类书籍只能算油浮水面，难以在人们大脑中留下深刻的印象。这个结论也是有科学根据的，据研究表明，人们在欣赏图片和阅读文字时大脑处理信息的过程是不同的，对图片的处理仅是简单的加工过程，而对于高度凝练的文字，处理起来则会调动更多的细胞，发挥更大的潜能，形成的印象也比较深刻持久。以上只是表面上的一些弊端，更令人忧虑的后果是，这种现象腐蚀了人们思考的动力，降低了人们的艺术鉴赏和审美情趣，加重了人们的思想惰性，长此以往，将危及整个民族文化建设和发展。
2.图书内容重复率高，缺乏创新
有目共睹，当前图书存在的另一问题就是内容重复率高。当一本书畅销以后，就会有很多内容类似的图书相继出版。造成这种现象的根源是图书业的商业化属性。商贩为了获得最大的商业效益，过度开发出版资源，导致重复、跟风现象泛滥。由于这些跟风书无需进行前期调研，只要稍稍改变畅销书的内容就可出版获利，再加上图书业还没有相应的条例来规范这种现象，很多人开始钻空子，造成了大批书的雷同现象。这种现象的发生对图书业造成了恶劣的影响。首先，由于雷同书大量积压在仓库，造成了人力、财力和纸张的占用和浪费，无形中剥夺了优秀图书的出版机会；其次，由于大量雷同书，制作粗糙的书籍的出现，读者无所适从，眼花缭乱，想选出一本真正值得购买的书更是难上加难，这也降低了人们购买图书的欲望；再者，由于很多盗版书，跟风书的出现，市场份额被抢占，原创图书作者不能获得相应的利益回报，积极性被严重戳伤，没有动力继续出版个性化作品，造成图书业的资源匮乏，导致图书市场环境遭到破坏。
三、改进的建议
1.鼓励原创
针对目前图书市场存在的跟风现象，最有力的解决途径就是推陈出新。创新是任何一个业界永葆生机的源动力，在出版图书时，要更多的注重作品的原创性，努力挖掘具有原创精神的作者及其作品，保证读者永远吸取到最新鲜的知识和信息，而不是陈词滥调反反复复。要做到这一点，提高从业者的素质以及精神文化水平，也是必不可少的。
2.提高图书的内涵
顾客是上帝，这是一个亘古不变的道理，但是一味的去迎合顾客的阅读口味，对民族文化产业来说，并不是什么好事。这就需要引导读者的阅读品味，提高出版内容的内涵，引导个性化消费，而不是从众购买的心理。要用好的作品来引导人，帮助读者树立“爱读书，读好书”的理念，当读者不再满足于浅阅读时，雷同书也就会慢慢的淡出市场。