动漫产业融资方案拓展分析

动漫产业指通过开发、生产、销售与动画、漫画有关的一系列产品，如图书、杂志、音像制品、舞台剧以及依托现代最新信息传播技术的动漫新品种等一些直接产品和与动漫形象有关的衍生产品的生产经营产业。我国动漫产业发展较缓的主要原因在于技术支持不够，政策、经济支撑不足，针对这样的现状，河南省陆续出台了《中共河南省委河南省人民政府关于大力发展文化产业的意见》《中共河南省委河南省人民政府印发建设文化强省规划纲要（2005-2020）》等文件，大力支持文化产业和动漫产业的发展。

1河南省动漫产业的融资背景与现状

在近几年相关政策的扶持和鼓励下，我国动漫产业迅猛发展，加之动漫业受众数量日益增多，市场需求增加，极具市场潜力，各地兴起了动漫产业基地，推动了动漫产业投资的高潮。就河南省而言，河南省地税局出台的《关于落实税收政策大力支持文化产业发展的意见》中更是对一些高新技术的企业明确一系列的税收优惠政策。2008年12月郑州市政府出台的《扶持我市动漫产业发展的意见》中表示，为了奖励和资助动漫产业的发展，郑州市将设立动漫产业发展专项资金5000万元，并提出了发行原创动画片最高奖励600万的政策奖励。有了这些政策的鼓励和帮助，大大促进了动漫产业的发展势头，也为动漫融资提供了一个良好的背景辅助。政策的支持为河南省动漫产业融资注入了新的活力，投资动漫产业的企业日益增加，尤其是一些较大企业的资金注入，给予了河南省动漫业发展极大的力量。据统计，截至2008年河南省动漫产业相关企业、机构达60多家，动漫产品的市场总量也在持续增长。企业的投资也是目前我国动漫产业最主要的融资渠道。目前我国一些地方已经有动漫产业的融资服务机构的建立，融资的秩序和规则也逐步完善，对于河南省的动漫融资的拓展也是极具借鉴意义的。

2河南省动漫产业融资方案拓展分析

根据河南省良好的政策背景扶持和目前动漫产业融资方案较为单一的特性，可从以下几个方面着手：

2.1除吸收机构与企业投资外，吸纳多方投资

企业和机构方面的融资对于动漫产业的经济支撑是主体，此外要吸纳多方投资，是指的个人投资以及外资的融入。个人的投资的吸纳人选除了强调有雄厚经济能力是关键外，还可以考虑个人的影响力，如明星的加盟，在融资的同时又带动了动漫产品的影响，宣传方面也是一大亮点。在这些人的影响下也会吸引更多的有一定经济能力人士的加盟。如《疯狂的石头》就吸纳了刘德华的个人投资，对于其的顺利发行和一炮走红也是有着促进作用的。而外资渠道的融资引进，除了单纯的外商投资外，还可采用联合拍摄制作的融资模式。这样中外合作摄制的模式已经有了一些成功案例。如中法合拍的《马丁的早晨》，在无资金困扰的同时，还顺利打入了国际市场，并在合作中了解了国际动画的整个市场运作，这样的融资模式，不仅夯实了拍片的经济基础，对于我国的动漫产业发展也是一种学习。

2.2加强动画企业与电视台的合作，投资跟拍

针对目前动漫产业中，投资者需要等动画制作完成后才决定是否投资的现状，可以加强动画制作商与电视台的合作，在对动画前景作了预测后即可购买该片的播放版权，将这种资金以入股的方式投入到动画的制作当中。对于电视台来说，这样的投资跟拍可以促进动画的优秀产出，从而获得更多的利润回报；对于动漫制造商来说，降低了制作经费的压力，相对也减少了营销成本和风险。例如湖南的《蓝猫淘气3000问》经过各大电视台的购买播映，收视率一路飙升，且打造出了“蓝猫”的品牌，实现了动画制作商与电视台的双赢。

2.3打造动漫品牌，大力开发营销动漫衍生品

动漫产业的形成除了动画片的制作、播放外，还有动漫图书的出版、动漫游戏、动漫品牌玩具等一系列衍生品的发行销售。而衍生品由于品种多，有延展性，可持续经营，逐渐成为动漫产业链条上的主要利润来源。因此树立自己的动漫品牌，从而开发更多的该品牌游戏、玩具、服装以及新数字媒体动画产品等衍生品成为制造商资金流入的优良源泉。“蓝猫”品牌在短短四年之间就授权六千多种产品，据统计，该动漫产业销售收入为当初投资成本的22倍，成就了一段动漫产业神话。

2.4建立融资机构，促进企业股票融资

随着我国金融市场的迅速发展，我国一些地方已经有动漫产业的融资服务机构的建立，融资的秩序和规则也逐步完善。上海联合产权交易所已经设立了我国首个动漫产权交易平台，并已有30亿左右动漫已在交易所挂牌。我国也鼓励动漫企业通过境内上市的手段进行融资。河南省也可借鉴这一融资手段，鼓励符合条件的动漫企业上市，发行股票进行融资。

3结语

尽管河南省动漫产业与国内其他城市及国外动漫产业相比发展尚显缓慢，但是有了河南省政府出台的相关政策的大力支持，通过吸纳多方投资，打造动漫品牌，大力开发营销动漫衍生品，建立融资机构，促进企业股票融资等融资方案的实施，将会大大促进河南省动漫产业融资渠道的拓展，从而进一步推动动漫产业的发展。