2021-4-9 | 游戏动漫
在文化产业的各种类型当中，动漫产业是内容创意度高、价值链相对完整、文化引领性强的产业类型之一。综观英法德意美日韩等国，动漫产业在国家产业结构中布局合理，深受国内外受众的广泛喜爱，业已成为国民经济发展的重要增长极。以动漫产业为代表的文化产业，是通过形象、叙事和文化张力展示文化形态、凝结文化价值、提升文化张力的重要载体，是构建国家文化软实力，造就高强度文化影响力的核心产业之一。动漫产业通过创意来塑造文化形象、展示文化内涵、揭示文化精神、激发文化活力、推动文化经济，增进文化圈层内的团结感，提升不同文化圈层的跨文化认同度，通过文化柔性的魅力来提升国家软实力。探讨动漫内容创意产业，研究动漫产业与提升文化软实力的基本规律，探索和构建对内增强文化凝聚力、感召力，对外提升文化影响力、辐射力，从而凸显文化形象和国家形象是本文的重心。
一、文化“软实力”的含义和地位
哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫•奈(JosephNye)1990年首先提出“软实力”(SoftPower)这一概念，在2004年出版的《软实力:世界政坛成功之道路》一书中进行了系统的论述。他说:“国家的软力量主要来自三种资源:文化(在能对他国产生吸引力的地方起作用)、政治价值观(当它在海内外都能真正实践这些价值时)及外交政策(当政策被视为具有合法性及道德威信时)。［1］约瑟夫•奈提出的“SOFTPOWER”，有“软权力”、“软实力”、“软力量”、“软国力”四种译法。［2］约瑟夫•奈(JosephNye)教授提出了“硬实力”与“软实力”这两个术语。分别用以表示不同性质的国家力量。“军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力。硬实力可以依赖动机(inducements)。”［3］与此相对，“软实力”则依赖于诸如价值和制度这类文化因素。［4］约瑟夫•奈阐述的“软实力”理论，为探索文化产业的发展提供了很好的视角，与刚性的力量相比，柔性的力量更能作用于人的内心世界，也更能持久性影响或者改变人对事物的认识、态度和观念。与硬实力由直接的军事和经济力量构成相反，软实力由间接的文化吸收能力构成。这种力量的二分可延伸到其它领域，如下表所示：“硬实力”的影响比较强大，不过，从长远来看，由一国文化、价值观念、社会制度、发展模式等所体现出的国际影响力与感召力，对国际世界的渗透力和作用力却更加全面、深入、持久。而在“软实力”中，最核心、最具渗透力的因素就是创意文化的作用力，文化通过创意机制，创造出让人想像不到的艺术形象和叙事结构，凸显出柔性的变革力量。在一定条件下，国家可以借助这种影响力、凝聚力和感召力获得现实的国家利益。动漫产业以人类创意思维与文化创造为基础，以文化与艺术生产创作客观规律为载体，以满足人类审美心理和文化心理为目标，是文化产业的核心门类，其影响力从人类孩童时代起至人的一生，文化印记终生难于磨灭，其所构建的文化软实力具有长效的作用机制。党的十七大报告提出，“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上”。长期以来，我们只是将文化作为社会发展的精神动力、智力支持和思想保证，这是对文化功能特别是文化产业功能认识的浅表化。文化本身是增强国民自信心、彰显大国影响力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要手段，成为实现中华民族伟大复兴的重要支撑。9．11事件之后十年间的发展，各国都已进入“软实力”较量的时代，文化力量居于国家和城市发展的核心地位，经济增长的方式和文化发展的方式趋向融合。在这个时代，单凭军事和经济等“硬实力”拼斗，已经难以赢得各国尊重。独创的、传统的、与自然协调的人文力量将受到世界各国青睐。［6］把推进国家文化“软实力”建设，推动文化大发展大繁荣作为国家战略的着力点，不光是拓展文化感召力、影响力的需要，更是有效应对发达国家文化渗透和文化扩张的需要。文化的作用方式是柔性的，是润物细无声的，但其实际效果往往高于军事等作用方式呈刚性的“硬实力”。加强本国文化建设，防止他国的文化入侵和“精神殖民”是一个国家保持文化的相对纯洁性、促进可持续发展的重要保障。综合国力的提升，表现为“硬实力”与“软实力”的全面提升。
二、动漫产业与文化“软实力”的关系
文化是民族长期发展所积淀的产物和精华，是民族精神和民族灵魂的载体，是民族生命力和发展程度的决定性因素。国家的影响力，取决于经济、科技和军事实力，但归根结底取决于文化实力。文化的影响力更深刻、更具渗透性。当今世界正处在大发展大变革大调整时期，后国际金融危机时期，国际政治经济格局深刻调整，国际力量对比出现新态势。中国在世界上的地位、中国的发展对世界的影响更加凸显。如何从大国走向文化强国，使世界认识一个真实的中国，为现代化建设创造良好外部环境，是国家宣传思想和文化战线工作者面临的重要课题和义不容辞的光荣使命。通过文化的传播和交流，对于巩固和提高一个国家的国际地位有着极为重要的意义。
动漫产品具有视听直观、传播便捷、影响广泛的特点，可以说是塑造国家形象的立体广告，是读懂一个民族的一面镜子。动漫产业通过创意凝结文化的精髓，这些文化的内涵常常外化为生动可人的动漫形象，动漫形象一旦为受众喜爱和接受，常常会伴随人的一生。按照弗洛伊德的看法，童年的印记一般是人格发展的前提和基础，从这个意义上看，动漫文化具有超越年龄层次的社会影响力。动漫产业的叙述结构和内容一般不会特别复杂和呆板，往往成为休闲时光的伴随产业，动漫于人的感觉往往松弛、愉悦，适合家庭观赏，而其直接作用于人内心的力量却相当强大。从这个层面上讲，无论动漫产业的文化作用方式的柔性程度有多高，其文化内核却是相当刚性和难于改变的，即浸透于动漫内容的价值观念和精神形态本身的一致性和隐秘性。从意识形态的作用来看，动漫产业只是其柔性作用方式之一。美国式、日本式的意识形态方式随着动漫产业及文化在世界范围内广泛传播，进而以一种柔性①、抚慰和娱乐休闲的方式进行“灌输”和“洗脑”。日本、韩国在文化进程中，高举发展动漫产业大旗，把动漫产业与城市建设、国家发展紧密相连，以动漫产业为龙头带动相关文化产业大发展，几十年如一日，成为名副其实的文化大国和文化强国，其文化软实力的对内对外传播基本做到了“润物细无声”。20世纪60年代，日本发现动漫产业对于二战战败国在壮大经济实力与扩大文化影响方面的积极作用，于是通过政府引导和市场培育加速其发展。②