2021-4-9 | 游戏动漫
十二五期间文化产业的发展已经成为我国整个经济发展的一个重点产业，动漫产业作为我国整个文化产业的重要组成部分，是我国现代急需发展的重点产业.截止到2010年我国动漫产业的产值达到470.84亿元，近10年的年均增长率在30％左右.虽然我国的整个动漫产业得到了较大发展，整个产业也基本形成了一个良好发展态势，但是与动漫强国的美国和日本相比，我国的动漫产业还是有很大差距的.我国动漫产业在发展上，缺乏能够让大众充分认识和了解的动漫人物.迄今为止让全国观众比较熟悉的动漫人物除了传统的孙悟空、哪吒等以外，最近两年出现的喜羊羊系列是相对比较出名的.而美国的动漫人物我们能了解的就有超人、蝙蝠侠、美国队长等等，日本漫画中的圣斗士、哆啦A梦等.我国在动漫行业中关键核心的动漫人物的创作中是存在一些问题的.[1]
1我国动漫产业发展中存在的问题
1.1动漫人物定位过于低龄化
在我国传统的动漫人物设计中，动漫人物的设计主要针对的是低龄儿童，使得我国的整个动漫产业的整体产业存在一定市场定位狭窄的问题.在我国一提到动漫，很多家长都认为是动画片，是糊弄小孩子的，自己并不会对该作品进行欣赏.而在欧美，对动漫产品进行消费的主体都是成人，这就使得整个动漫产业的发展有强大的市场作为支撑.我国动漫产业的设计人员也能看得出对该问题的认识，也进行了一定了尝试，但是在整个开发过程中并没有能够将这一思路贯彻.同时我国的相关政府管理部门在这一问题上的扶持政策也出现了一定的偏差，我国规定了中央和地方要开设少儿频道，而且要在17-20时的黄金时期要播放国产动画，这就使得国产动漫产品出现了刚性需求，很多动漫企业就为了加大生产，同时为了适应该时段的儿童观众的要求，就设计了很多过于幼稚的动漫人物，这就使得我国动漫人物的创作就很狭窄了.
1.2动漫影视作品中教育痕迹偏重
在我国对动漫影视作品的消费者中是以儿童观众为主的，但是为这个消费行为付钱的主要是家长.很多创作动漫作品的企业为了迎合家长寓教于乐的要求，就在动漫作品中加入了很多教育元素.而且我国很多电视台对动漫影视作品的审核过程中，也对动漫作品的教育作用是比较看重的.这就使得很多少年儿童对于国产的动漫影视作品是不太看重的.动漫企业在进行动漫产品创作时，由于时间上的仓促，在编剧上经验的缺乏，为了保证能够通过影视作品的检查，顺利播出，就采取了风险最小的剧本创作模式，也就是“寓教于乐”.现在是互联网信息时代，国外的影视作品可以很轻易的通过网络途径来进入少年儿童的视野，如果我们的动漫影视作品没有从故事的趣味性和时代性出发，就很难把握住青少年儿童的需求，最终会使得整个产业难以维系.
1.3动漫衍生品的开发不足
在国外的动漫产业的整个开发过程中，动漫的衍生品是非常丰富的.从动漫人物设计出来，只要能够得到市场的认可，则会很快推出服装、鞋帽、玩偶等实体衍生品，然后会相继在杂志、电视、电影和游戏等各种娱乐载体，让消费者能得到全方位的消费.反观我国的动漫衍生品的开发，是非常缺乏的.就现在相对市场综合开发做的比较好的喜羊羊系列，主要停留在服装、鞋帽和玩偶等实体产品，虽然也开发了电影作品，但是在杂志和游戏方面的开发是不够的，这仍然需要继续探索.我们也要注意另外一个问题，就是过度开发的问题，如蓝猫系列，在动漫人物稍有起色之时，就过度地进行商业开发，最终导致衍生品的开发占用大量资金，使得整个动漫人物的后续开发乏力.[2]
2动漫发展中应该融入传统文化因素
2.1动漫人物设计中性格元素要注意传统文化内涵
我国文化受儒家传统文化的影响，整个民族相对是比较注重等级和礼仪的.我国动漫产业在早期就出现两极分化的情况，要么是死守传统，要么就是完全国际化，从整个动漫产业的发展看，这两种状态都很难获得成功，中国的动漫产业要取得发展，就必须从我国的基本国情出发，从我国的传统文化出发，然后结合国际上的动漫特点，走出自己的国际化道路.如在蓝猫虹兔系列的开发上，就没有从我国的传统文化出发，蓝猫的性格定位上就有猫和老鼠系列中Tom猫的痕迹，这就使得很多家长不愿意让小孩多看，使得这个动漫产品的周期大大缩短了.喜羊羊系列在这个问题上就设计的比较好，整个人物造型是系列化的，作为主角的喜羊羊聪明、谦虚、好学和临危不乱的个性，使得家长放心让孩子去观看.同时在灰太狼对老婆的关爱上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口号，可见这部动漫作品在人物性格设计上是很好的参考了我国传统文化内涵的.[3]
2.2动漫故事设计注意情节性
我国动漫作品由于长期以来关注的对象是少年儿童，因此在很多故事情节和人物个性的设计上都非常简单，这样才能让年龄较低的观众能够接受，但是随着现代动漫产品的受众年龄层次的丰富，以及少年儿童的心智发育的提前，使得我们在动漫故事情节的设计上要多加用心.依照中国的传统文化，人物成功需要一个艰苦的过程，正面人物往往是比较弱小的，经过不断的努力和奋斗，在战胜强大对手后才能成功，因此整个故事情节要按照这个大的桥段来进行，在整个故事的细节安排上，要注重传统的为人谦虚谨慎，同时也要关注一些细节的幽默化，这样才能吸引相对年龄层次较为广泛的人群.在动漫作品的故事情节创作中，我们要按照电影剧本的模式加以创作，并且要充分注重动漫的特有对人物内心刻画的优势，注重对人物和故事内核的深化挖掘.日本漫画家宫崎骏的漫画作品就是以整个故事内涵的深邃得到了世界普遍的关注.
2.3加大衍生品的开发设计
我国动漫产品在整个衍生品的开发上，一直走的是模仿美国和日本的道路，这虽然是一条可以借鉴的成熟产业发展道路，但是也要关注到我国动漫产业的现状.我国整个国内动漫产业发展时间不长，动漫的品牌效应积累不够，整个动漫市场对于国内动漫产品及其衍生品的认可度需要提高.针对上述的产业发展现状，我国动漫产业的衍生品开发首先要从提高品牌的知名度上出发，要利用各种有效的途径宣传动漫品牌，然后对一些产品售价相对较低的衍生品开发上.在整个衍生品的开发过程中，要注意和现有的成功的产品制造企业联合，利用中国制造业的成熟体制，来带动中国动漫产业的发展.[4]如海尔集团开发的海尔兄弟的漫画作品，虽然其并没有获得多大成功，但是这开启了我国企业与动漫产业结合发展之路.后续我们可以开发某个动漫产品的电视、手机等产品.