茶文化意境表现形式

一、形意之联系

古诗有云：“此物清高世莫知”。茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留着“和、静、怡、真”的茶道精神。在现代的茶叶包装设计中，图形的设计必须表现茶叶商品的品质主题，如果图形表现不能体现相关内容，那是没有意义的。将茶文化意境通过图形语境表现出来，需要深入分析文化诉求、明确方向，寻求到文化与图形两者的一种通感联系。图形图像是对文化意境的表述，但并不能浅显地理解成是对文化意境的图解。文化意境的图形化过程是一个解析重构的过程，图形图像要有识别性，必须要抓住文化意境中可以抽取为图形形象的典型进行实践性的视觉表现，把文化意境以图形化的形式表达出来。

二、形的表现种类

茶叶包装意境表现与图形的关系是密不可分的，不同的图形有不同的表现方法和效果，一般来说有以下几种图形表现形式。

（一）中国画

若要营造出“清高”、“儒雅”的氛围，当然非中国画莫属。中国画是具有悠久历史和优良传统的中国民族绘画，是中华民族灿烂文化瑰宝，它喻情于物，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。中国画强调“外师造化，中得心源”，要求“意存笔先，画尽意在”。老子曰:“大音稀声，大象无形”可谓同样精妙地形容了中国画。因为连同绘画在内的所有客观事物的美，都是以主观体验来诉之表达的，同时又是超越体验之上的。音乐的美无法脱离声音，但声音只是一个通道，把人们引导入音乐所体现的一种感受的意境。这种意境是由于音乐的音符所引发的，不是仅凭听觉简单所闻，而是需要依靠个体心中的冥想、情绪、感受等多种元素的综合质变才能体会到。我国的水墨画着重写意，借助书画家挥毫的山川流水寄予他们心中的情感，阅读者一样需要依靠冥想才能感受到。选取水墨山水等素材用作茶叶包装设计的元素可谓交相辉映，将中国画作为包装的图形，既能弘扬民族文化，陶冶人们的情操，同时又能提升产品本身的品质和品位，进而会激发顾客的购买欲望。因此在现代茶叶包装设计中，以中国画作为主体图形的很多。

（二）民族装饰图案

无可否认，除了国画可以在视觉元素上展现茶文化的意境之外，其它的图形只要切入商品属性，照样能体现文化品味。中国传统的民族装饰图案同样适合这种需求，将中国的传统民族装饰图案其运用于茶包装装潢上，同样可以产生出优秀的效果，主要可以体现在以下几个方面。首先，民族装饰图案可以提高茶叶包装的文化品质。几千年的积累使得一些民族传统图案比如龙纹等具备了显赫的位置，好茶配龙泉再配龙纹包装，彰显至尊品质同时又互为呼应，赋予茶更深重的文化底蕴，同时也衬托了茶叶的价值取向。其次，民族装饰图案赋予了包装丰富的艺术内涵。传统图案本身是很优秀的传统艺术，应用在茶叶包装上，除了能起到锦上添花的装饰效果外，同时可含蓄地点明中华文化与茶文化的联系，有些图案哲理深奥、意境高远、耐人寻味，能引起人们更为广泛深入的艺术联想。另外，民族装饰图案能表达出各具特色的审美情趣。将传统图案用于茶包装时，色彩处理上是十分强烈大胆的，把大面积绿、蓝、黄、黑白（或是补色）等很难调和的色彩单一运用或搭配到一起，有一种强烈的视觉效果，除了体现包装物的本质属性之外，各地方还具有自己的特色，使传统纹样与茶共同产生浪漫雅致的审美情调，茶包装追求象征的涵义，使茶包装这种抽象的实用艺术富有了具体形象的特征。这在其他亚欧各国家的茶包装中是不常见的。民族装饰图案作为一种元素和主体图形使用于茶包装外观设计中，能折射出一种意蕴，诉求出一种主题，在塑造产品的品牌形象和促进销售上能起到显著的作用。纵观世界各国的包装产品，有关于本地独特的民族风格流派，除了市场因素或不可抗拒的风俗习惯因素以外，民族的文化、历史、品德、性格等，都会不同程度地在茶叶包装产品中映射出来。所以如何做好民族传统图案与体现茶文化意境的结合，通过图案学促进营销，在国内的茶叶包装设计领域还是一项很有意义的工作。

（三）摄影图片

第三种具有典型意义的图像表现即是摄影图片。摄影图片在包装上的应用是随着现代摄影技术的发展而逐渐进入人们视线中的。摄影照片的介入在茶叶包装中的作用可谓举足轻重，在操作时要倍加小心，使用的好可以增加产品亲和力，突出产品品质，塑造出优秀的格调；使用不好则会严重破坏画面，降低品质感，使产品形象一落千丈。关于摄影图片的使用，一般要注意以下两个方面。

1.画面简明。现代摄影的一个突出原则是突出主题，而突出主题的典型方法就是使画面简单明了。在茶叶包装设计中同样如此。一般来说，用于茶叶包装的摄影照片常常包括茶叶、茶场、茶山、茶树、茶桶、茶杯、茶壶、茶具等，用不同的元素可以突出不同的主题。例如香港设计师陈幼坚先生设计的竹叶青系列包装，其中有的一幅图像是茶杯中的一片竖立的茶叶，突出地显示了竹叶青茶在冲泡之后的特性，大大提升产品对消费者的亲和力的同时，真实直接地展现了商品的特性，也突出表现出了产品的优秀品质。同时配上远处层层叠叠的山峦，配上简略的文字“竹叶青，平常心”，完美地借助摄影图片展现出一种禅意。

2.视角独特。摄影图片要想让人印象深刻，仅仅做到画面简明往往不够。普通的平行拍摄视角常常不能吸引住人的目光，尝试使用不同角度拍摄的图片，才能得到有新意、视觉冲击的效果。可以考虑一些仰视、俯视、或者局部特写的图片。做到这一步，才能有效地使消费者在匆匆地浏览商品过程中留意到我们的商品。同时，使用准确的颜色也能照片获得更加出众的效果。

（四）其它图形符号

包括抽象图形或者插画等。抽象的图形简洁富有现代感，一般适用于一些时尚休闲类茶品，针对的消费主体为年轻人。抽象图形虽没有明确的意义，但通过合理的运用也能表现出相当的文化意境。例如台湾设计师吴俊忠先生所设计的“梨山茶”系列包装，采用经过变形的祥云纹，做成对称简洁的抽象符号，并与包装盒的淡黄底色块融在一起形成透叠，彰显了时代感，又不失灵气。插画类的作品运用在茶叶包装上最近也不乏佳作。一典型作品便是出自陈幼坚先生设计的农夫山泉东方树叶系列。此茶品先识其面，颇感气宇不凡，后闻其味，更深感其文化气场。包装以插画的形式表述了一段从中国到世界传播茶文化的历史，画面色彩丰富，构图简洁，不愧是上层之作。因此，茶叶包装的图形设计所采用的形式可不拘一格，关键在于能体现其特有的文化性。