川黔特色旅游建构的启示

为了研究泉州市政规划建设为何体现地域特色，探索宗教文化与旅游如何密切结合，近日，泉州市政协组织了民族宗教界委员前往四川、贵州进行实地考察学习。委员们普遍反映启示良多，收益甚大。

七个启示

启示一：树立大区域、大旅游观念。考察组一行所经川黔各市县都审时度势地提出依托大九寨、大峨眉，突出宗教文化、少数民族文化，发展大旅游、大开发的市政建设与宗教文化旅游的理念，而且这个思路并不是单纯在交通格局上的融通与构建，更是立足巴蜀文化的区域实际，沿河沿江文化的流域实际，夜郎文化的地域实际，在保持独特性、唯一性的前提下，包括政治、经济、文化各领域更为广泛的交流与融通。

启示二：领导重视、认识统一是根本。所经两省各市县在市政建设和旅游资源开发利用方面都成立了由政府领导挂帅，相关部门参与的领导小组。出台了关于进一步规范市镇建设、加快旅游业发展的政策性文件，把打造特色城镇、发展宗教文化旅游业列入政府的重要任务，都实施了政府主导型旅游发展战略，并下大力气狠抓策划、协调、促销、督办，使这些城市旅游业的发展走在西北、西南地区，甚至东部乃至全国的前列。

启示三：“特色”是市镇建设的灵魂。在所考察的这些城市中，有的城市立足建设高原生态旅游商贸城市这一定位，突出民族特色；有的城市立足首曲黄河的地域、民俗、人文特色，将建筑风格定位为安多藏区草原新城建筑的风格；有的城市则依托“黄河第一曲”的流域文化，立足大九寨、凸显藏文化、发展大旅游这一定位，将民族特色融入城镇建设的设计定位和建筑风貌中，并与宗教文化旅游开发有机结合起来；还有的城市依托古城，将民族文化与唐风遗韵结合起来，将恢复性建设与实用性建设结合起来。

启示四：文化是旅游开发的灵魂。在众多景区景点中，特别是九寨沟、黄龙、黄果树瀑布等成功的景区景点更是依托独特的自然景观，将文化的主旨融入旅游资源开发的方方面面，把环境保护渗透到旅游业发展的始终，注重旅游食宿行游娱购各环节的国际化运营，突出和谐发展与可持续发展的时代主题，突出了旅游资源的科学开发和梯循推进。如遵义市、松潘县等在全力提升遵义、黄龙风景名胜区独特性的同时，以悠久的历史积淀为基础，以红色旅游为契机，大力推进长征文化、唐城古韵、民俗风情、民族文化等人文景观的挖掘、整理与保护。九寨沟则跳出以往以景为主的旅游开发理念，更加重视藏羌文化、宗教文化、民俗文化的挖掘整理和包装组合，提出文化九寨、情景结合的开发理念，形成自然风光、历史人文和民族风情之大旅游资源相融一体的整体格局。

启示五：科学的规划是前提。这些城市在城镇建设、旅游开发方面均以打造大区域性民族旅游圈为主题，整合资源，突出特色，把高水平、高立意的规划和策划作为实现高起点建设、高水平经营的前提，并已编制了出色的详规，形成了集特色城镇、民族旅游为一体的规划体系，有效避免了风貌雷同、重复建设和各自为阵的小打小闹，实现了资源共享、共同发展。

启示六：政府主导，市场化运作，是促进市政建设和旅游业快速发展的根本途径。政府主导主要表现在，把好旅游总体规划编制关，积极向上争取旅游项目和制订政策，努力营造宽松、公平的发展环境，从政策措施上鼓励和支持旅游业的发展。企业运作主要表现在，将旅游资源交给旅游公司、旅行社等企业实行资本化运营，将资源优势转化为经济优势。群众参与主要表现在，放宽市场准入条件，促进投资主体多元化，组织景区居民入股，广泛吸纳民间投资和招商引资，建设并运营诺日朗旅游服务中川黔特色旅游建设的启示心，既保障了居民利益，又引导居民实现了致富，率先有效解决了“保景”与“富民”的世界性难题。

启示七：强大的宣传是重要手段。特别是九寨沟景区，初步建起了多维立体的现代化、信息化、国际化旅游营销平台，并通过九寨天堂的会展营销、景区的影视营销、地区的节庆营销等，狠抓品牌的优化升级，不断加强营销的主动性、针对性和有效性，与各大媒体、旅游社、宾馆饭店、车站机场合作联合营销，创新旅游产品，不断平衡游客季节分布、改善游客结构、拓展国际市场，使九寨沟的品牌形象日渐突出。

借他山之石以攻玉

考察组借鉴川黔旅游资源开发利用的成功经验，对泉州目前的旅游资源进行了认真细致的分析，并提出了泉州宗教文化旅游资源开发利用的若干对策建议。

要正确认识和对待宗教旅游活动。宗教旅游可以促进当地基础设施建设和第二、三产业的发展，还能维系港澳台同胞、海外华侨与家乡的感情，加强本地区与港澳台乃至世界各地的经济联系。还能促进外商的投资。

要整合资源并开辟宗教专项旅游线路。要在做好宗教名胜古迹朝圣、历史文物保护的同时，挖掘文化内涵，开发产品，延生产业链。

充分发挥本地群众、海外华侨和港澳台同胞的积极性，广泛筹措资金，完善配套设施。可考虑建立一个完整的宗教历史文化博物馆，采用声光电的手段向游客介绍相关的历史背景、文脉、起源、传播影响等内容，提高知识性和趣味性，延长游客在泉州的逗留时间，增加旅游收入。

加大境外客源市场和国内客源市场的宣传力度。目前，泉州境外客源市场主要在于东南亚华侨、港澳台地区和广大穆斯林国家，其国内客源市场主要集中在江、浙一带和西北地区的回族教徒。为此，应该加大泉州作为“世界宗教博物馆”的宣传力度，并通过积极筹办招商会、商品展销会、科技交流会、文化艺术交流会等大中型会议，通过兴办各种类型的旅游节、观光节、宗教朝圣节、海丝文化节等活动扩大国内外客源，拓展商务旅游。

加强与周边地区的宗教文化交流。应抓住闽台神缘这个契机，促进本地区天后宫和莆田妈祖文化的宗教交流；加强晋江安海龙山寺与台湾众多龙山寺的交流。迄今为止，台湾岛上有440多座龙山寺，其寺庙景观保持着福建龙山寺的特色，是闽台同胞同根共源的实证。晋江安海的龙山寺早已成为海内外特别是台湾信徒朝拜的圣地，必须借此加强与台湾的联系，促进闽台宗教旅游文化的进一步交流。