常州动漫产业的开发

一、常州动漫产业的现状

常州在由投资驱动型经济向创新驱动型经济转变的过程中，率先把动漫产业作为创新型产业进行扶持和培育。几年来，在文化部、广电总局等相关部委的大力支持下，市委市政府确立了政府引导、市场主导、企业主体的发展模式，通过政策资金扶持，产业规划引领，产业资源整合，公共服务平台支撑等举措，常州动画产业基地建设得到了长足的发展，动漫产业正在成为城市经济的新亮点和城市形象的新符号。

(一)基础规模越来越实

常州动画产业基地现拥有创业、常新、常裕等三大产业园区，产业用房面积达10万平方米，入驻园区的境内外企业已超140家，形成了动漫研发制作、数字娱乐、网络游戏、服务外包等特色产业集群，形成了原创动漫10000分钟/年以上的生产能力，集聚规模已位居全省之首、全国同类基地前列。而在此之前的2005年，园区入驻企业尚还不足20家，结构也很单一，销售收入还不足400万元。

(二)竞争实力越来越强

武进、常州动画产业基地现园区企业中，共有20家企业成为国家认定的动漫企业，其中2家是国家重点动漫企业，3款动漫产品为国家重点动漫产品，5家企业和5个动漫项目是2009—2010年度国家文化出口重点企业和重点项目，“国家重点动漫企业数”、“国家重点动漫产品数”、“国家文化出口重点企业和重点项目数”均位列江苏之首。汇聚了如T3、M－Game韩国上市公司、全国第二批动画基地江通动画等一批规模水平高、竞争能力强、发展潜力足的团队。

(三)平台服务越来越优

常州动画产业基地公共平台门类齐全、渐成体系，是涵盖产业链的重要环节。国家级平台主要有:二维无纸动漫技术服务平台、中韩游戏人才培训平台、常州国际动漫艺术周信息交易平台、3D公共技术服务平台、国标委“动漫服务标准”推行平台。省级平台主要有:产学研联合创新服务平台、CNITO国际服务外包承接中心、服务外包人才培训平台等。园区自建平台主要有:亚洲动画联盟、投融资平台、动漫衍生产品研发平台、影视动画制作平台、产品产权线上交易平台、游戏研发与运营平台、校企合作人才培训平台、国际交流合作平台、动漫题材专家咨询平台、知识产权维权服务平台等。

(四)原创质量越来越好

截至2011年，在国家广电总局立项的原创动画题材已达116部，完成了35部动画片、6部动画电影。其中有19部动画片、动画电影在央视播出、在全国各大院线上映;有20多部作品走出国门，打入海外市场，远销欧美、中东、东南亚国家和地区;拥有《小卓玛》、《恐龙宝贝》、《十万个为什么》、《浩昊文字国历险记》等一批知名原创动画品牌，拥有《炮炮兵》、《佩佩小猪》等一批网络动漫、手机动漫品牌，先后共有43部动漫作品登顶“全国动画精品”一等奖、“星光奖”、“白玉兰奖”、“华表奖”、“美猴奖”、国际家庭电影节“外国电影最佳教育片奖”、戛纳电视节作品征集一等奖等90余项奖项。

(五)对外影响越来越大

常州从2004年底成为首批“国家动画产业基地”以来，已先后拥有了“国家数字娱乐示范基地”、“国家二维无纸动漫公共技术服务平台”、“中韩网游人才培训基地”、“中国产业集群50强”、“2009中国最佳创意产业园区奖”、“常州国家现代服务业文化创意产业化基地”等国家级品牌;还拥有江苏省“原创影视动画生产示范园区”、“现代服务业集聚区”和“国际服务外包示范区”等省一级品牌。

二、常州动漫产业发展所面临的问题

常州发展动漫产业起步早、步子大、举措实、成效显，形成了较强的先发优势和再造优势。但面对全国70个动漫产业基地“同质化”竞争愈演愈烈，面对国际动漫强国瓜分中国市场的竞争日益加剧，常州动漫产业如何扬长避短，发挥优势，增创特色，加快发展，已经很现实地摆在了面前。通过调研，发现常州动漫产业还面临着许多亟待解决的问题。

(一)产业发展层次有待进一步提高

一是缺乏原创精品力作。近几年，原创动漫的产量、质量虽有一定的基础，大多数作品虽然得过大奖、上过媒体，但其影响力、知名度仍不够强。特别是缺乏像“喜羊羊与灰太狼”、“蓝猫”、“虹兔”这样在国内外有重大影响力的作品。二是动漫产业链尚不够长。资源更多的集中在动画和影视上，上下游没有完全打开，即使是好的作品也往往中止于播出环节，由于播放平台收购价格低，企业难以收回成本，亏损仍较为普遍。三是龙头骨干大企业仍不多。园区集聚企业数量虽多，但真正有超强实力、有国际影响力的龙头企业仍缺乏，这将在很大程度上影响园区发展的感召力、吸附力和内生优势。

(二)高端复合型人才有待进一步培养

目前常州动漫企业的导演和负责人大多毕业于艺术院校，缺乏企业管理和市场营销才能。常州相关院校培养出来的动漫人才层次较低、类型单一，动漫企业管理和市场营销策划类人才特别是高端复合型人才缺乏。导致研发原创的能力普遍偏弱，更多的是做一些来料加工，真正靠智力和创新盈利的不多。

(三)市场定位有待进一步拓宽

受制于中国动画作品一直以低幼儿童为目标市场，以突出教育功能为主体，动漫创作题材不同程度受到了影响。目前，常州动漫原创也普遍将受众定位在10岁以下的低龄儿童，产品大都主要以满足儿童的“消遣”为主。事实上，动漫产品的主要消费群却是13～35岁的人群。