电视方言类节目的优缺点

近年来，方言类节目在各地方电视台纷纷兴起，大多取得了良好的收视效果。在一片赞扬和肯定的声音背后，我们也不难听到社会各界对电视方言节目的不同声音和意见。一些节目策划准备不足急于开播，质量问题和不良影响也逐渐浮出水面，引起了社会各界的争议。在此，笔者试图对方言类节目的发展方向和优化之道进行一些探讨。

一、电视方言类节目出现的必然性

电视方言节目是以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以地方语言为表达形式而推出的一类节目。继重庆电视台的《雾都夜话》之后，电视方言节目逐步向全国各地蔓延并呈现出遍地开花的发展态势。湖南电视台的《越策越开心》、《一家老小向前冲》、《故事会》、《红胖子哈哈秀》等节目不但让观众津津乐道，同时也借由节目的高收视率捧红了主持人汪涵、马可以及本土相声演员奇志、大兵；而广州电视台的粤语新闻《新闻日日睇》、杭州电视台的《阿六头说新闻》、上海电视台的方言情景节目《老娘舅》、福州电视台的《攀讲》等，这些节目的收视率都很喜人。

随着社会经济的不断发展，受众的收视取向也越发地多元化和专业化，电视媒介已经进入了“窄播”时代，面对的目标受众也从原来的“大众”走向了“分众”，进而再走向有着特定收视喜好的“小众”。对于地方电视台来讲，集中精力办好特色频道和特色栏目成为了发展的必然趋势，在这个诉求点上，方言类节目作为电视市场细分的一个空缺，以一种新的节目形式充分满足了地方观众的收视需要。

此外，电视方言节目在内容上大多取材于当地老百姓的日常生活，平民化的节目内容为观众所喜闻乐见，易引起观众的强烈共鸣和认同感；而富有地方特色、个性鲜明的主持人更是以一种“邻家小妹”或“邻家大哥”的亲切形象，拉近了与观众的心理距离。因此，电视方言节目受到老百姓的欢迎就在情理之中了。

二、电视方言类节目存在的主要问题和优化方略

电视方言节目发展到今天，引来了各界的质疑。观察几种不同意见，我们发现目前电视方言节目主要存在以下问题，可以从这些问题入手进行优化。

1.表达方式受到质疑，应予优化

语言文字工作者认为，方言不利于推广普通话，在方言类节目一出现时就被质疑。其实，这只是个节目比例问题。也有语言学家认为，推广普通话和保存方言并不对立。方言是地方生活方式、文化的重要载体。有些描述地方风俗、特有文化现象的词语，只出现在该地的方言里。

保存方言不仅可以对当地特有的文化进行传承，还可以与海外乡亲拉近距离。流行于闽南一带的闽南语更是因为相同的方言，让台湾同胞对大陆有着深刻的认同感和归属感，对加强两岸交流、密切两岸关系都起着很好的作用。福州电视台的《攀讲》栏目通过福州广电集团的门户网站——福州明珠网上线后，远在美国、加拿大、澳洲的海外福州十邑乡亲通过网站点播就能收看到《攀讲》节目，在海外福州乡亲聚居区引起了很大的关注，不少人还来电来函索要节目光盘资料，甚至还要跟栏目组订制福州话节目内容。

此外，方言对于考证汉语史的发展也是意义重大。就福州方言来讲，保留着不少古汉语的一些语音和语调，是汉语历史变化的活化石。许多汉字读音的变化，只有在方言里才能找到依据。如果方言消亡了，那么这种依据也就无从找寻，我们的汉语就不易寻“根”了。因此，电视节目不仅要起到推广普通话的作用，也要承担起保护方言的责任。在这点上，福州电视台《攀讲》栏目的特色板块“福州好好玩”就在挖掘地域传统文化方面作了积极的尝试并取得了较好的效果。该板块重点介绍福州传统风味小吃、历史古迹、传统艺术形式，同时通过专家讲述、观众参与、演绎再现等形式，对福州历史文化进行梳理，把历史掌故、民间传说故事等搬上屏幕，使福州百姓倍感亲切，既拓展了节目内容，又很好地推广传承了当地优秀的历史文化。

2.播报方式影响受众范围，应予优化

有研究者分析认为，方言节目活跃的地方一般是经济较发达、文化厚重、地理自然条件优越、群众生活较富足的地方。恰恰是这些地方也都是外来人员大量聚集生活的地区。方言节目对于这些新兴的城市新移民来说就有点显得格格不入了。不难发现，方言节目的热心观众大部分是本地区的中老年观众，受教育水平和文化程度偏低，无论是对社会的影响力还是对所投放广告商品的实际购买力都是有限的。因此，方言节目在照顾本地中老年观众的喜好之余，也可以从形式和内容上再作点创新，多研究一下外来新移民的心理需求，通过加配规范汉字字幕等形式，方便非方言群体的收视；甚至还可以开辟相关小栏目，结合普通话，介绍本地俗语、俚语等方式，让外来新移民能够通过方言节目这个窗口和渠道更好地了解他们生活的这个城市的文化历史和社会风俗，在潜移默化中使新移民形成收视习惯，成为方言节目的另一群忠实观众。这样，方言节目的受众就会有一定的扩大，对社会的影响力和对广告商的吸引力也会加强。电视方言节目不能由于语言障碍人为地设起文化交流的屏障，而应该通过有效地利用语言文化的吸引力搭建一座文化和情感交流的桥梁。

3.方言节目要避免“三俗”

一些地方电视台的方言节目为了盲目追求高收视率，打着突出亲和力和原生态的旗号，在内容和语言上以打“擦边球”和所谓的“出位”方式来赚取收视。在这点上，笔者认为节目主创人员应该对方言节目有更加理性的思考，加强对节目品格的提升。方言节目应该以通俗化为目标，但通俗并不等于不顾格调、良莠不分地把一些落后、粗鲁、庸俗的内容搬上荧屏。方言节目的真正魅力应该在于节目内容对百姓生活的真正贴近，对百姓心理的准确把握，并通过节目表达实现与观众的共鸣。因此，要提高方言节目的品格和格调，应该始终牢记“方言是壳，内容是核”的原则，在内容和形式上进行创新，突出方言节目的文化品位，增加文化内涵。苦练“内功”，真正做出让观众认可和喜爱的节目，弘扬当地优秀的传统文化，不断提升节目质量，才是电视方言节目的生存和发展之道。