基于低碳经济时代的市场营销模式探讨

　　摘要：如今的时代是属于低碳经济时代的。在这个时代下，公司以及企业的发展一定要满足低碳经济的需求，而且要在此基础上去寻找一个有利的市场营销模式，这样才能更好地促进企业和公司更加长久的发展。本文以低碳经济时代的市场为基础，对于它的营销模式进行了深入的分析，对于模式分析中所可能出现的问题提出了一些改进的措施，希望能给相关人员和部门一些启迪。

　　本文源自今日财富(中国知识产权),2020(11):65-66.《今日财富》(半月刊)1985年创刊，是由内蒙古新华报业中心主管、主办，国内外公开发行的综合性经济类刊物。《今日财富》杂志是经国家新闻出版总署正式批准，是财经管理、金融研究、教育科研和相关经济科研类的综合性学术期刊。本刊主要介绍、探讨和研究财经管理、金融研究、教育科研等问题，推进经济、教育、科技理论建设和实际应用水平，加强经济教育科研管理，为我国的经济教育和科技事业服务。

　　如今的时代是属于低碳经济时代的。在这个时代下，公司以及企业的发展一定要满足低碳经济的需求，而且要在此基础上去寻找一个有利的市场营销模式，这样才能更好地促进企业和公司更加长久的发展。本文以低碳经济时代的市场为基础，对于它的营销模式进行了深入的分析，对于模式分析中所可能出现的问题提出了一些改进的措施，希望能给相关人员和部门一些启迪。

　　低碳经济正在成为社会的一种新型的经济模式，它的内容主要分为三个方面，即低能耗、低排放、低污染。低碳经济最核心的内容或者说目标是增强资源的利用率以及优化清洁能源的结构。在社会的不断发展中，“低碳经济”本身也在不断的改革与创新，以支持社会的可持续发展。低碳经济的核心词就是“低碳”，所以低碳理念是我们这个经济模式中最根本的理念。但值得注意的是，它不单单指“低碳”，更多的是对于环境友好型社会模式的一种具体表现形式。本篇文章以低碳经济时代所面对的挑战为基础，探讨了一种新的市场营销模式，希望能给相关的研究人员一些借鉴。

　　一、低碳经济与企业营销

　　(一)碳关税的存在

　　实则作为美国、欧盟市场的贸易保护主义的武器，碳关税政策已经向我们逼近。作为高耗能产品输出比例较大的我国企业，将会首当其冲地面临着失去成本优势的威胁。因此，我国企业迫切需要秉承着环保和绿色的理念，积极地扩大我们的海内外市场，对于市场的组成结构和导向进行一个具体的分析。我们一定要用低碳技术去打造一个属于自己的好商品，这样才能促进经济贸易的深层改革与创新。

　　(二)企业营销理念中是否蕴含了低碳理念

　　每个企业和公司都有自己的生产和经营理念，如果能把低碳化理念融入到企业的生产和经营理念中，就一定会给企业带来更加长久的发展。另外，在当今社会中，消费者的购买力决定了一个企业发展的方向，也决定了一个企业是否能得到一个长久的发展。而现在，低碳化的理念深入人心，所以企业只有和消费者的消费理念达到一个高度的统一，才能更好地促进企业的发展。比如说，现在的消费者更倾向于购买那些节能环保的物品，在这种强大的需求之下，企业可以推出那些比较节能环保的产品，这样就会受到消费者的青睐，从而达到一种共赢的状态。值得一提的是，企业的发展一定要与市场相结合，一定要把低碳的理念刻进自己的文化内涵之中。只有这样，才能更好地优化产业结构，让资源分配达到一种更加公平的状态。

　　(三)企业生产中是否蕴藏了低碳化的观念

　　如今的时代是一个知识经济的时代。在这个时代中，科学技术才是最宝贵的财富。所以说在这个时代，企业和公司的发展一定离不开科学技术所引导的对于生产模式和生产理念的改革与创新。在传统的生产模式中，人们为了追求更高的经济效益，不惜破坏环境，也造成了资源的大量浪费。而低碳经济模式从本质上来说就是对于原来模式的一种变革，它改革了传统工艺中的“大投入，大排放”的生产模式，极大地提高了资源的利用率，同时又在很大程度上减少了污染物的排放。随着科学经济的高速发展，低碳技术是否能被公司和企业合理地运用逐渐成为了企业是否可以长远发展的重要考量因素之一。现代的企业只能借助低碳的大环境才能让社会的消费水平以及消费结构得到一个更好的改善。

　　二、低碳经济下市场营销发展模式具体改变的方式

　　目前的时代是一个低碳经济的时代，而市场的营销模式一般都是随着时代的变化而不断变化的。所以现在的市场应用模式应该结合低碳经济的大趋势进行不断的改革创新。在改革和创新中，我们尤其要注意的是对于技术的创新。另外政府部门还要进行合理的监督，并对相关的法律法规进行进一步的完善，这样才能更好的打造一个低碳化的社会。同时也要积极的推动民众消费观念的改变，倡导全民低碳的大氛围。只有这样才能构建一个真正意义上的低碳社会，才能更好地促进社会的可持续发展。

　　(一)加大对于技术改革与创新的力度

　　科学技术永远是第一生产力。它永远都是提升生产效率和生产总量的不二法门。而在现在这个时代，我们可以认为企业之间的竞争主要是生产力的竞争，而生产力的竞争从本质上来说是科学技术的竞争。所以说，只要企业能把低碳理念融入到科学技术之中，就能在激烈的竞争中立于不败之地。各个公司和企业都要尽力的研发和推广出更多的有关于低碳的产品，这是低碳经济下企业发展最重要的保障之一。

　　另外，在当今的社会中，每个公司和企业都要把低碳生产的理念融入到企业文化中去。这样才能在日常的生产和研发中去着重的考虑低碳技术，才能研发出更好的低碳产品，也才能更好地去发展低碳经济。相应的公司和企业不要总是考虑产品是否符合自身的经济效益，更要考虑是否符合社会效益，是否会对环境造成一个破坏，是否能让消费者一个良好的体验。每个企业都要拒绝资源的浪费，满足消费者良性的需求，这样才能为社会的可持续发展注入自己的一份力量。

　　(二)企业加强监督，国家完善相应的法律法规

　　纵观古今，我们不难发现，不管在任何时代，一个产业想要高效、快速的发展，就一定要有健全的法律法规和规章制度。这是低碳经济能够平稳迅速发展的重要规范行为方式之一。国家和政府一定要根据当今时代和市场的需求去对法律法规进行进一步的完善，这样才能更好的保障相关部门的利益。监管部门也要重视对于企业的监督和管理，只有这样才能更好地构建一个比较良好的市场营销模式，人民群众也会从中获益更多。

　　就目前来说，很多国家和地区都出台了关于低碳营销模式的法律或者是规章制度，这些法律和法案对于我国低碳市场营销模式的发展有着极强的借鉴作用。为我国市场营销模式的开展都奠定了一个比较坚实的基础。因此，我国在制定相关法律法规的时候，可以合理地引用国外的法律，但也不要忘记和我国的国情相结合。另外，我们都知道气候的变化对我们日常的生活有一个巨大的危害，而气候变化产生的主要原因就是温室气体的排放，温室气体的排放原因主要就是碳资源的大量使用。所以我国在进行规划项目的时候，一定要对碳排放有一个准确的明文规定，然后在根据国情去建立一个相对健全和公平的体系，为低碳理念打入市场核心提供一个最坚实的基础和护盾。

　　(三)倡导民众转换消费理念，打造低碳社会

　　低碳营销模式是否能得到一个大范围的开展主要取决于低碳物品的消费力。因为我们都知道消费者的消费观念决定了市场发展的方向，也决定了市场发展的变化。在这个情况下，我们就可以逐渐的去提高人们的环保意识，鼓励他们使用那些低能耗、低排放、低污染的物品。也可以多举办一些有关绿色消费和可持续发展的演讲，让每一个民众都去学习一些相关的知识。当消费者对于低碳理念有一个更深的认识之后，就会逐渐的使用那些可持续发展的物品，低碳经济也会得到更迅速的发展。

　　另外就是有关部门一定要积极的倡导消费者在日常生活中去购买一些节能的物品。比如一些节能的灯泡，这种灯泡虽然价格偏高，但是它对环境是友好型的，不会产生过多的污染;再比如倡导民众购物的时候自身携带购物袋，少用或是不用商店提供的塑料袋;如果不是很着急的事，可以多乘公共汽车和共享单车，减少私家车的使用。这样长期坚持下来，就会对环境产生一个巨大的有益的影响。相信在不久的将来，低碳的理念会真正的融入到我们生活中，它将会取代我们旧的消费理念，为社会的可持续发展创造一个更加良好的环境，我们也会呼吸的更加清新的空气。有一个更好的生活环境，我们的生活水平质量也会得到一个大幅度的提升。

　　三、结语

　　我们应该明白现在的时代是低碳经济时代，企业的发展只有融合了低碳经济的理念，它的市场营销模式有一个更加良好的发展。一个企业是否能注重环保、是否注重社会的可持续发展会成为它是否在社会竞争中生存的重要考量方式之一。在这个时代中，我们应该对低碳理念进行进一步的推广和强化，注重有关技术的创新。另外，国家和社会也要注重对于企业的管理和监督，并健全相关的法律法规只有这样，我们的市场才会有一个更加良好的发展，我们的资源也会得到一个更为长久的利用，我们的环境也会得到一个最大程度的保护。相信通过我们的共同努力，我们的低碳社会会很快的到来。